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圣誕節(jié)是品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn),許多品牌都希望借助這個特殊的時刻來提升知名度和銷量。
2024年圣誕節(jié)品牌營銷陷阱避坑!
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2024.12.24
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前些日子“輕量化”一詞再次被提出成為廣告的“翻新”詞匯。然而,“輕量化”廣告的概念最近變得非常流行,主要是因?yàn)槭袌霏h(huán)境和消費(fèi)者行為持續(xù)發(fā)生的變化。傳統(tǒng)的“Big Idea”廣告,即那些依賴一個核心創(chuàng)意來主導(dǎo)全局的廣告方式,逐漸被碎片化、小規(guī)模的創(chuàng)意替代。“輕量化”廣告的簡潔性、可理解性更成為適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)的新形式。
“輕量化”廣告來襲:小身材,大能量
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2024.12.16
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近年來,“松弛感”成為廣告創(chuàng)意中的一個熱門概念,這種輕松、自在的氛圍深受消費(fèi)者喜歡。松弛感廣告不僅讓觀眾感到親切,還能在不知不覺中將品牌理念滲透進(jìn)日常生活。下面來看看松弛感廣告是如何在不經(jīng)意間抓住我們的心的。
松弛感廣告,告別壓力!
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2024.12.12
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2024年12月4日,被世俗稱為“愛情教主”的知名作家瓊瑤自殺離世,消息傳來,不僅讓無數(shù)當(dāng)年的影迷和文學(xué)愛好者感到震驚與惋惜,更讓我們開始反思她所創(chuàng)造的那些經(jīng)典作品背后的文化意義。
瓊瑤離世后的百億價(jià)值:從影視作品到IP傳奇
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2024.12.09
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2024年接近尾聲,盡管寒冬將至,但市場上品牌的營銷競爭卻愈發(fā)火熱。復(fù)盤這一年的營銷趨勢,我們發(fā)現(xiàn),無論是數(shù)字化轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者習(xí)慣的迭代,還是人工智能的再次迭代,2024年無疑是品牌營銷領(lǐng)域變化的高峰期。以下將深度解析2024年主要的營銷變化和趨勢,為品牌們在2025年的布局提供一些思路。
沖擊2025:回顧2024營銷變化!
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2024.12.06
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不久前,黑神話悟空高調(diào)上線,不同品牌隨之聯(lián)名試圖搶占受眾的注意力市場;瑞幸咖啡聯(lián)名孫悟空閃耀巴黎奧運(yùn)會;還有keep與鬼滅之刃聯(lián)名、庫迪咖啡與加菲貓聯(lián)名等等。
品牌聯(lián)名潮流,你不知道的聯(lián)名“黑歷史”!
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2024.11.26
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近年來,中國白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,行業(yè)競爭日趨激烈。
中國白酒品牌“內(nèi)卷”的破局方法找到了!
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2024.11.22
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2024年美國總統(tǒng)大選不僅是一場政治競賽,更是一場頂級的品牌營銷戰(zhàn)。兩位候選人——唐納德·特朗普和卡馬拉·哈里斯,通過精準(zhǔn)的品牌定位和差異化的廣告策略,在選民心中塑造出獨(dú)特的品牌形象。透過這次大選,我們可以更深入地理解品牌營銷的核心要素。以下三大分點(diǎn)展示了這次大選中品牌營銷的關(guān)鍵作用。
從2024年美國大選,看品牌營銷的巨大作用!
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2024.11.08
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喜茶又發(fā)起聯(lián)名了,這次聯(lián)名是奢侈品牌Fendi,一個大眾消費(fèi)品,另一個是奢侈品,兩者市場屬性完全不一,卻走在一起組CP,且一推出即售罄,簡直令人大開眼界。尤其是近年來許多品牌都在拼命地跨界、找代言、打造IP和創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn),許多營銷活動都大同小異,一些反差感營銷活動卻引發(fā)了爭議。
喜茶重操舊業(yè),聯(lián)名Fendi破冰品牌年輕化
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2023.05.19
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一年一度的母親節(jié),這一天是媽媽的節(jié)日,也是兒女同慶,品牌狂歡的節(jié)日。這一天品牌們變著花樣用情感營銷方式,在品牌營銷中植入獨(dú)特元素以撬動消費(fèi)者的神經(jīng)。事不宜遲,下面立刻來看看品牌的母親節(jié)姿勢。
母親節(jié),品牌如何玩轉(zhuǎn)“愛意”?
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2023.05.12
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從淄博燒烤到各大網(wǎng)紅探店攻略,圍繞著吃,去哪里吃怎樣吃好都是與消費(fèi)市場息息相關(guān)的資訊,這次圍繞一些“吃”為服務(wù)的平臺,講述為了“吃”的廝殺大戲。
當(dāng)抖音玩起了外賣,美團(tuán)“焦慮”了?
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2023.05.04
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2023年上海國際汽車工業(yè)展覽會熱鬧非凡,往年車展無論是進(jìn)口車還是國產(chǎn)車,只要和潮流與科技搭邊就能成為主角。而今年車展自主品牌尤其是插混,成為了推陳出新的亮點(diǎn)。
上海車展的高光時刻,在于仰望U8!
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2023.04.26
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有部分廣告編排一群人在跳舞,在最后結(jié)尾才表明品牌身份,也有的廣告講述了一個感人至深的故事,也是品牌名字放在最后,不能說這樣的廣告不好,只是甲方花費(fèi)了預(yù)算,最后品牌突出才幾秒鐘,未免需要花費(fèi)口舌說服客戶廣告的優(yōu)點(diǎn)。重點(diǎn)是受眾注意力喜歡言簡意賅,重點(diǎn)突出的廣告,冗長的廣告明顯在分散注意力。
這些爛營銷廣告, 是怎樣玷污創(chuàng)意的?
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2023.04.13
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在乍暖還寒之際,中國廣告網(wǎng)走進(jìn)了搬家后的北京電通廣告有限公司,如今的電通公司位于北京市東大橋路9號僑福芳草地大廈D座6層610單元,從外觀上看,是一棟極具現(xiàn)代化特色的風(fēng)格化建筑。
走進(jìn)北京電通廣告有限公司
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2023.03.29
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每當(dāng)門外傳來音樂聲音,人的注意力就能瞬間吸引,而日常隨機(jī)發(fā)生的周邊環(huán)境像花開花落、突發(fā)事件等也能吸引你的注意力,無意間偷偷你的注意力。還有小部分注意力是預(yù)定的,人們刻意控制集中注意力,已達(dá)到某種目的。無論哪一種注意力,在廣告營銷人眼中,都能盡可能通過創(chuàng)意創(chuàng)造注意力場景,俘獲消費(fèi)者。
販賣注意力的廣告,是否迷住了你?
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2023.03.27
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我們已經(jīng)活在了一個充滿互聯(lián)網(wǎng)語言的世界,像“你個老6”、“栓Q”、“雪糕刺客”、“battle”等近年來網(wǎng)絡(luò)流行的熱梗已經(jīng)被網(wǎng)友們調(diào)用了無數(shù)次,也有源源不斷的新語言誕生。而玩梗比較嗨的除了網(wǎng)友,還有各大品牌的玩梗營銷也十分流行。
開啟創(chuàng)意大門,很會玩梗的廣告案例盤點(diǎn)
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2023.03.23
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