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4A學(xué)院
走進(jìn)知名廣告公司
近期遇見(jiàn)一些專(zhuān)業(yè)人士，以“定位”之名，通過(guò)品牌名、廣告詞這類(lèi)表皮且零碎的切口，言之鑿鑿地談及國(guó)內(nèi)一眾白酒企業(yè)的成敗得失乃至生死問(wèn)題，感覺(jué)甚是草率和膚淺。竊以為，行業(yè)是需要懂的，產(chǎn)品是需要懂的，用戶(hù)是需要懂的，我們不要信口雌黃。
中國(guó)白酒業(yè)非創(chuàng)新性洞察
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2025.10.09
魯大犀 UGC營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)
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本文將從幾個(gè)視角，推心置腹地，與諸君共議“中國(guó)需要什么樣的廣告公司”這一深邃課題，還是用一首歌的時(shí)間。
中國(guó)需要什么樣的廣告公司
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2025.09.28
魯巧恒 UGC營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)
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就算是蘋(píng)果，也翻車(chē)了。去年，蘋(píng)果鬧出了一次公關(guān)危機(jī)，iPad廣告《Crush篇》（壓碎）中把好端端的節(jié)拍器、吉他、鋼琴、半身雕像、電視機(jī)、油漆罐統(tǒng)統(tǒng)壓得粉碎，最后說(shuō)只需要一部iPad就夠了。此事在西方媒體引起軒然大波，最終Tim Cook也出來(lái)道歉。
中國(guó)品牌怎樣搞美國(guó)人的錢(qián)？
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2025.08.04
范耀威 小a亂彈
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昔日坐擁500、1000甚至2000員工的廣告公司，如今僅存50人、100人，命好的可能還留個(gè)200。
廣告業(yè)箴言：繼續(xù)執(zhí)迷不悟，唯有死路一條。
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2025.06.30
喬治·坦南鮑姆 小a亂彈
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敘事破局
這 18 個(gè)內(nèi)卷行業(yè)，怎么靠敘事破局？
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2025.06.24
梁將軍
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“情緒價(jià)值”這兩年在業(yè)界流行開(kāi)來(lái)的時(shí)候，其實(shí)我對(duì)這個(gè)詞是不以為然的。因?yàn)樽⒅厍榫w體驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)情感驅(qū)動(dòng)一直都是廣告業(yè)的主流觀(guān)念和方法論。
情緒營(yíng)銷(xiāo)之上，是社會(huì)情緒營(yíng)銷(xiāo)
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2025.05.19
空手
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今年上半年，#DeepSeek 的橫空出世是科技界乃至整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的最佳案例之一。它的成功，固然離不開(kāi)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，但另一個(gè)重要的引爆點(diǎn)在于，其發(fā)布時(shí)機(jī)和圍繞技術(shù)突破的敘事方式，精準(zhǔn)切中了大眾對(duì)于本土AI崛起的集體期待與情緒。
從流量?jī)?nèi)卷到價(jià)值向上，用品牌心智驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
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2025.05.09
尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄
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近年來(lái)，視頻營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)深化從品牌曝光到效果轉(zhuǎn)化的全鏈路協(xié)同，這種以提升流量運(yùn)營(yíng)效率為核心的閉環(huán)模式，已成為行業(yè)的普遍實(shí)踐，并進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。
視頻營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“開(kāi)環(huán)增長(zhǎng)”新周期？
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2025.04.27
TOP君 TopMarketing
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前段時(shí)間，在網(wǎng)上看到一個(gè)段子說(shuō)：為什么在中國(guó)受到打工人追捧的是咖啡，而不是茶？答案是，如果上班的時(shí)候你捧著一杯咖啡，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)覺(jué)得你很努力；而要是泡了一壺茶，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)覺(jué)得給你安排的工作少了！
我把增量增長(zhǎng)大模型迭代到2.0了！
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2025.04.22
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2025年2月11日，可口可樂(lè)公司發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024全年公司營(yíng)收超出市場(chǎng)預(yù)期，達(dá)到470.61億美元，全年增長(zhǎng)3%，四季度增長(zhǎng)6%。 在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，可口可樂(lè)還能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的秘方是什么？
從新鮮出爐的2024年財(cái)報(bào)，看百年可口可樂(lè)品牌長(zhǎng)青、持續(xù)增長(zhǎng)的秘方
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2025.03.17
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過(guò)去，我們一直認(rèn)為消費(fèi)者的決策模式叫做“品類(lèi)思考，品牌表達(dá)”。
一個(gè)品牌的2種增長(zhǎng)路徑
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2025.02.19
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2025年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂，獲客成本持續(xù)攀升， ROI 的壓力像大山一樣橫亙?cè)诿總€(gè)品牌面前。如何在有限的預(yù)算內(nèi)，最大限度地吸引用戶(hù)、達(dá)成轉(zhuǎn)化，成為所有營(yíng)銷(xiāo)人必須面對(duì)的難題。
做好 2025 年?duì)I銷(xiāo)，就是做好四個(gè)“效”
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2025.01.23
尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄
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其中，STP代表市場(chǎng)戰(zhàn)略，分別指代Segment市場(chǎng)細(xì)分、Target目標(biāo)人群、Position產(chǎn)品定位。企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之前首先要確定STP，然后再據(jù)此設(shè)計(jì)4P營(yíng)銷(xiāo)組合，包括Product產(chǎn)品、Price定價(jià)、Place渠道、Promotion推廣等，4P是市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)。
場(chǎng)景定義戰(zhàn)略：如何基于場(chǎng)景設(shè)計(jì)市場(chǎng)戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)4P營(yíng)銷(xiāo)組合？| 創(chuàng)造增量
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2024.12.17
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前些天我去上海出差，見(jiàn)了我的好朋友苗慶顯老師，苗老師最近金句頻出，他說(shuō)：“自從有了成熟的品牌理論，就很少誕生偉大品牌了”。
耐克300億美元買(mǎi)來(lái)的教訓(xùn)：品牌沒(méi)效？不，是你做品牌的方式失效了
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2024.12.10
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“快速增長(zhǎng)靠的是產(chǎn)品本身。”
如何靠產(chǎn)品而非銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
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2024.11.21
巴里 托馬斯 商業(yè)評(píng)論
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今年8月份，某家明星企業(yè)，去年還在花巨額費(fèi)用做品牌樹(shù)形象，卻突然宣布裁撤掉整個(gè)品牌部。一時(shí)間輿論嘩然，引來(lái)業(yè)界熱議，自媒體們紛紛寫(xiě)文表示品牌時(shí)代終結(jié)，傳統(tǒng)的CMO都要下課云云。
有人品效雙收，有人裁撤品牌部，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)的背后原因是什么？
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2024.11.19
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