前言
近日，中國廣告協會影視廣告工作委員會聯合中國廣告網，就影視廣告行業現狀及“中國影視廣告制作行業關于制作費首付款的倡議書”活動展開一系列的采訪報道，傾聽全國各地影視廣告公司內心最真實的聲音。
活動對全國220余家影視廣告企業進行了市場調研，特別邀請了16家具有代表性和影響力的公司進行深度采訪（《影視廣告公司在疫情下的行業心聲（上）》已報道7家企業，現報道其余9家）。
前文提要：疫情在全國范圍肆虐，每家影視廣告企業面臨的現狀各不相同。此次疫情對于影視廣告公司的業務帶來了巨大影響，企業也迫切需要政府和行業協會組織的支持；另外，開源節流成為企業應對疫情影響的首要措施。下文我們將繼續帶您了解疫情發散下的影視廣告行業現狀以及企業面臨的困難和訴求。
疫情下，最真實的影視廣告行業聲音
1
深圳點維文化傳播有限公司
在問到疫情對影視廣告公司的影響時，深圳點維文化傳播有限公司聯合創始人狄文達說：“今年的疫情對我們的公司影響特別大，因為疫情此起彼伏，大家都不知道未來會怎么樣，有很大的危機感。”
第一，疫情導致很多甲方保持觀望狀態，大量的營銷活動延后或者取消。此外疫情反反復復，存在不確定性導致大家不敢出差，許多地方的拍攝被迫中斷，居家辦公更導致工作效率的大幅度降低。
第二，當下頭部企業，尤其是平臺型的互聯網企業有非常大的調整，一方面是大幅度縮減員工，另一方面是市場營銷預算大幅度地降低。
第三，一些重大項目的延期。例如公司去年參與杭州亞運會的比稿，在十幾家公司中標成為戰略合作伙伴并投入非常多的精力。但目前亞運會延期了，整個上千萬的項目只能等到明年再說了，其他類似的項目延期或者取消也造成接近3000萬的損失。
2
哈爾濱市上元傳媒有限公司、深圳市上元傳媒有限公司
哈爾濱市上元傳媒有限公司、深圳市上元傳媒有限公司總經理李博在采訪中說到：
第一個是“聽話”，哈爾濱的疫情比較特殊，半年多的時間來了五六次，每次最短停一周，最長的是停兩個月，比如這次的疫情就從3月初持續到現在。
第二個是“生存”，自暫停鍵按下之后，公司的拍攝基本上是進行不下去的，居家隔離的小伙伴們也只能在家里完成一些公司的案頭設計和剪輯工作。
第三個就是“做點什么”在這個特殊的時期，哈爾濱上元傳媒創作了抗疫作品《更好的哈爾濱等你》和《面對疫情，我就是這樣的哈爾濱人》，通過作品放大城市里的可貴精神，展現城市的風骨。作品點贊量39.3萬，轉發7.1萬，累計播放272.6萬。央廣網PC端點擊量207.3萬，登上央廣網總網熱榜第一。
3
成都念初文化傳媒有限公司
“目前四川的疫情控制還算不錯，公司在川內的業務沒有受到影響。”成都念初文化傳媒有限公司創始人楊超逸表示，公司主要客戶的集中在省內，加上還有一些北上廣地區的業務需要在成都合作執行，所以疫情對公司造成的影響不大。唯一造成影響的是外地的項目，會因為疫情無法前往而耽誤進程。
4
杭州以太廣告有限公司
杭州以太廣告有限公司項目總監周哲軒表示影響肯定是有的，特別是從今年開始整體的經濟大環境，包括我們服務的很多互聯網公司、甚至大廠都會有一個裁員潮，所有項目上面的數量和案值都是整體變低的。而頭部企業裁員和降低市場預算的動作對整個廣告行業的沖擊非常大。
5
南京遇見光數字科技有限公司
南京遇見光數字科技有限公司創始人王晨向我們透露，疫情防控期間，公司把主要的工作放在了足不出戶的前期策劃。然后疫情對于公司的業務比較直接的影響是很多落地項目沒法執行，比如說現場拍攝之類的。加上大家不能流動，根本沒法上門去客戶那邊匯報開會。
首付款倡議活動的提出及公司對倡議的看法
1
廣州金燕達觀廣告有限公司
廣州金燕達觀廣告有限公司董事長何未然指出“首付款既是對創意的尊重，更是對制作質量的保證。”由于經濟下滑，企業或者品牌方在整個市場的投入上有所減少，導致影視廣告行業惡性競爭的加劇。如果還要墊付資金，將對整個行業的健康發展非常不利。雖然首付款倡導不一定能完全改變整個市場的惡劣狀態，但這是對創意最起碼尊重和社會價值尺碼。與此同時，何未然女士表示，公司也一直都在實踐，收到首付款才能開拍。
廣州金燕達觀廣告有限公司在2020和2021年分別發起了“歡迎回家我的湖北朋友”和“謝謝過年不回家的你”公益特別行動，為抗擊疫情做貢獻。
2
成都八零公舍文化傳播有限公司
任何行業，無論是生產規范，還是商業規范，都需要一定的邊界和尺度。從影視行業外的其他行業規范中不難發現，規范的確立并不是用來擠壓或者內卷，更不是用來約束的。規范從很大程度上，都會起到積極的作用，最終讓行業得到良性發展。所以成都八零公舍文化傳播有限公司總經理楊清志認為“對于影視行業來說，倡議活動應該只是一個開端。”
3
浙江微智傳媒
對于首付款倡議書活動的提出，浙江微智傳媒創始人張震同樣認為非常有意義。雖然它不是一個官方發起的活動，但讓大家有了支持付費的意識，或者有了一種意識覺醒，我會覺得這個東西應該早幾年就要干的事情。
對于行業來講，優化行業環境。比如說甲方公司，甲方很多合作方他需要找公司做，如果市場的都是這樣的，那也會培養他們的一個心理習慣，這是一個很好的事情。
4
盤古影業有限公司
盤古影業有限公司監制劉艷表示，目前制作行業存在亂象，一是來自部分客戶沒有首付款，希望制作公司墊款；二是部分客戶不守信，例如將付款周期無限拉長。在這種情況下，各制作公司聯合起來倡議，建立起行業規范，是一件非常有意義的事情。
除了倡議首付款外，我認為還需要倡議客戶守信履約；其次，針對這個行業的從業人員，例如導演費、攝影費、美術費等，需要社團組織推動合作規范。若整個規范建立起來，這個行業就會向著更健康的方向發展。
《影視廣告公司在疫情下的行業心聲（上）》發布效果截圖
自《影視廣告公司在疫情下的行業心聲（上）》發布以來，截止5月25日文章總閱讀量1萬+，得到622人的自發分享，中廣協影視廣告分會微信公眾號關注人數因此增加了近30%，可見“首付款倡議書”活動引起了行業的震動和熱烈反響。
《影視廣告公司在疫情下的行業心聲（上）》行業反饋截圖
不少影視廣告公司老板表示，該文章的影響力和朋友圈的轉發，引起了廣告客戶的注意和重視。幾家公司最近的代理合作的項目客戶主動提出申請或答應了預付款。正所謂“努力一定會有結果！付出就會有收獲”！
最后，我們再次強烈呼吁全國影視廣告行業的公司及同仁們，積極加入到“中國影視廣告制作行業關于制作費首付款的倡議”活動的維權隊伍中來，中廣協影視廣告工作委員會秉承“服務行業自律”“服務行業發展”“服務行業維權”的宗旨，引導并促進我國影視廣告行業良性發展。
希望所有影視廣告企業都能在這段艱難的“寒冬”中——報團取暖，砥礪前行，更加從容地應對接下來的挑戰，迎接未來美好的春天。
