項目背景
政策主導市場 品牌角色升級
自2018年自貿島建設起，政策成為海南市場的主導因素。作為城市發展的推動者、政府政策的支持和執行者，以央企之名立足市場的保利海南，如何結合政策以“舍我其誰”的姿態占位市場，是傳播的核心命題。
探索品牌個性 尋求市場突圍
放眼品牌云集的海南市場，保利海南8載深耕、11個標桿項目的體量，已積累起一定的市場號召力。傳播的下一步，準心在如何讓品牌本身成為獨特的IP，每一次發聲，每一個動作，都能在一眾品牌中脫穎而出。
策略框架
1.政策層面勢之所趨-海南自貿港政策出臺，一改過去旅游地產單一拉動的局面，海南迎來新的發展契機，保利作為央企，理應緊跟國家戰略，成為產業領頭羊；
2.品牌占位勢在必行-海南各大品牌地產商先后進駐，競爭白熱化，品牌需要形成強大而高效的傳播形象，以傳播制勝，實現市場區隔；
3.8年深耕勢能積蓄-保利發展入瓊8載，先后打造11個標桿項目，有能力也有責任成為海南建設的“領航者”。整合項目積累的市場號召力，從品牌層面蓄力發聲，掌握市場話語權；
在碎片化、流量帶貨的自媒體時代，傳統品牌包裝、講故事的做法難以適應。品牌形象IP化，以鮮明的形象，迅速走紅，并不斷地拋出話題制造新的流量和熱點，以傳播突圍市場。
那么與保利海南背景、內涵契合的形象是什么？
創意思路
領航鯨作為“海洋中的領航者”，觸覺敏銳、行動敏捷，與海南的資源特色和戰略定位高度契合；也和保利海南“城市建設領導者”地位、“領航美好生活”的品牌理念不謀而合。本案故以領航鯨形象為基礎進行創作，突出品牌作為“領航者”的精神內涵，發散制造表情包、周邊、視頻單圖稿件等，多渠道深入傳播品牌IP，讓“領航者”的形象深入市場。
品牌主張：領航美好生活
品牌IP：領航鯨——嗨寶
執行過程
應用一：領航鯨Q版形象&微信表情包
以領航鯨形象為基礎，創作保利海南專屬形象IP——嗨寶，并上線微信表情包平臺。生動可愛的形象配合豐富的表情，展現出保利海南品牌鮮明個性與活力，促進大眾自發應用及傳播。
應用二：領航鯨主題周邊
打造IP趣味生活周邊，強化保利海南“紅色巨鯨”的視覺符號。
應用三：節日、節氣稿件
結合海南特色創作領航鯨動畫小視頻，讓IP動起來，應用在日創傳播之中，讓枯燥的節日節氣稿件得以更易延展，且趣味性滿滿。
