前言
我們已經(jīng)活在了一個充滿互聯(lián)網(wǎng)語言的世界，像“你個老6”、“栓Q”、“雪糕刺客”、“battle”等近年來網(wǎng)絡流行的熱梗已經(jīng)被網(wǎng)友們調用了無數(shù)次，也有源源不斷的新語言誕生。而玩梗比較嗨的除了網(wǎng)友，還有各大品牌的玩梗營銷也十分流行。
通過改變廣告文案語言的風格、句式，加上模仿或者迎合現(xiàn)代流行的網(wǎng)絡文化，從而結合品牌廣告的特點，制造成具有諧音、幽默等趣味的廣告營銷活動，一般都成為了如今品牌“玩梗”營銷的一部分。那么，下面我們就來看看幾個會玩梗的營銷案例！
一、天眼查X小罐茶：打開天眼 更懂CHA道
策略：★★★★★
創(chuàng)意：★★★
文案：★★★★
天眼查是商業(yè)查詢平臺，小罐茶是新式茶飲品牌 ，兩個“cha”一起碰撞的火花，搞出的事情、打破想象、突破領域的廣告營銷聯(lián)動。像“查”與“茶”的諧音，構成了這次聯(lián)名的主要諧音突破點，兩個品牌制造了聯(lián)名禮盒“天眼茶”，只要“打開天眼 更懂CHA道”就能獲得今年的運氣，諧音梗、抓馬海報等都讓有限的創(chuàng)意內容玩出無限的品牌心意。
二、大潤發(fā)：“煙火文學”諧音梗
策略：★★★★
創(chuàng)意：★★★
文案：★★★★★
大潤發(fā)這幾年來都依靠“煙火文學”溫暖了許多打工仔的新房，有的扎心有的治愈。這次大潤發(fā)的諧音文案同樣與超市里的蔬菜水果、家電和日常用品巧妙結合，文字與產(chǎn)品的獨特視覺成為亮點，兼具趣味性和思考型，是引發(fā)受眾注意力的關鍵。
三、屏南文旅：“屏什么”到這玩？
策略：★★★★
創(chuàng)意：★★★★
文案：★★★★★
屏南文旅在旅游高峰期期間，憑借“諧音梗”就把旅客游玩的理由講得明明白白了。廣告短片采用諧音“屏什么”為主題切入了5個旅游時候的5個場景，分別介紹了屏南的空氣、風景、聲音還有美食等，多個打卡圣地結合人物諧音梗對話，生動有趣幽默傳遞了屏南的特點，吸引更多的人游玩。
四、沙縣小吃：把 “福味”帶向全國
策略：★★★★
創(chuàng)意：★★★★
文案：★★★★
沙縣小吃作為樓下穿著拖鞋就能填飽肚子的小店，福建文旅就此發(fā)布了一條諧音梗、無厘頭的廣告短片，其中主角說出諧音梗“男人不只一面，沙縣不只有拌面”就將文藝畫風轉向了煙火氣，烘托了品牌種類的多樣性。還有片子中不斷轉換的明快畫面，像海蠣煎、沙茶面、佛跳墻、潤餅，接地氣“當沙縣狀元餅有了你的手”轉移畫風，又成為了一段無厘頭的猜想廣告，摸不著頭腦又十分有趣。
五、肯德基：瘋狂星期四文學下場玩梗
策略：★★★★★
創(chuàng)意：★★★★
文案：★★★★
肯德基的瘋狂星期四文學是創(chuàng)意人發(fā)揮靈感的重點時刻，同樣是星期四玩轉營銷，這次肯德基確實制造了玩梗營銷，調動了各個網(wǎng)友制造的“瘋四”文案，網(wǎng)友們制造的梗將品牌與消費者的溝通增加，也為品牌提供了更多有趣的成分，是連接消費者和制造品牌粘性的又一次嘗試。
六、騰訊：硬核方言諧音秋招梗
策略：★★★★
創(chuàng)意：★★★
文案：★★★★
騰訊秋招廣告，運用各個方言諧音梗通過5個小故事，突出“秋招”開始的消息，讓世界人都知道騰訊的實力。像校園環(huán)境的“汽油著了”在河南人聽來就成為了“秋招了”，還有看病情景醫(yī)生說“秋燥”，上海話人眼中就是“秋招”，無論如何都不慌了。幽默搞笑的諧音梗也貫穿著整個廣告氛圍，成功俘獲目標人群的興趣。
七、釘釘：諧音讓進步發(fā)生
策略：★★★★★
創(chuàng)意：★★★★
文案：★★★★
釘釘以“讓進步發(fā)生”為主題，用了多個動物為主角結合具體情境制造了多個諧音梗，挑戰(zhàn)來自釘釘?shù)母咝Ц哔|量辦公體驗。每個動物和各自延伸的情境充滿趣味性，尤其是各個動畫形式的創(chuàng)意也讓整個諧音梗推出的更自然靈活。像“狐思亂想？不如龜畫一下。釘釘讓進步發(fā)生。工作規(guī)劃就用釘釘文檔。”每個故事相同的樣式，增加了品牌的親切感。
八、麥當勞：人人都鐘愛的“紅派”和“綠派”
策略：★★★★★
創(chuàng)意：★★★★
文案：★★★★
麥當勞用““紅派”和“綠派”之間的激烈對話造梗，互相反擊，像“開學返校，對假期“11”不舍，狀態(tài)渾渾“22”，看你考“4”咋辦！”接上“早睡早起，每天神采“11”，精神“77”爽爽，吃個派和疲憊“88”！”數(shù)字梗與產(chǎn)品完美結合，激烈的battle縈繞著整個廣告，讓品牌產(chǎn)品好看好玩，倍兒爽。
小結：你一言，我一語，網(wǎng)絡熱詞無處可逃，自帶諧音和梗，是這個網(wǎng)絡世界的調味劑。而諧音梗能夠引發(fā)人們的討論和關注，成為輿論的焦點，從而幫助品牌或產(chǎn)品擴大知名度和影響力。另外，諧音往往具有幽默、搞笑、諷刺等特點，能夠為人們帶來娛樂和輕松的感覺，從而提高品牌或產(chǎn)品的好感度和忠誠度，讓品牌創(chuàng)造娛樂的感覺，提高品牌的親和力。總之，網(wǎng)絡熱梗在營銷中具有重要的作用，它不僅能夠引發(fā)話題、創(chuàng)造娛樂，還能夠掌握消費心理、洞察文化趨勢，甚至可以用來進行品牌或產(chǎn)品的營銷推廣。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網(wǎng)資訊
圖源：網(wǎng)絡
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