前言
有部分廣告編排一群人在跳舞，在最后結尾才表明品牌身份，也有的廣告講述了一個感人至深的故事，也是品牌名字放在最后，不能說這樣的廣告不好，只是甲方花費了預算，最后品牌突出才幾秒鐘，未免需要花費口舌說服客戶廣告的優點。重點是受眾注意力喜歡言簡意賅，重點突出的廣告，冗長的廣告明顯在分散注意力。
如果廣告創意沒有新意，不能引起受眾的興趣，就會失去觀看的耐心。那些不斷創新，跟隨時代潮流，吸引觀眾的注意力才能有立足之地。那么下面來分析一些比較平淡無奇的廣告。
平淡無奇，是創意的敵人
如果廣告創意一直使用相同的創意和元素，觀眾可能會產生審美疲勞，失去興趣。像一些女性營銷廣告缺乏個性化，無法根據觀眾的需求和偏好進行定制，也會讓觀眾感到厭煩。這些年來女性主權、個性釋放被頻繁在營銷中提起，但每次都用女性的特點做營銷，未免審美疲勞。
還記得上年某品牌的藍寶石脫毛儀廣告、某運動品牌擦邊球露出女性部位廣告、某衛生巾品牌涂了素顏嚇怕猥瑣男人廣告等等，翻車的擦邊球廣告帶著男性凝視。如果說以上是比較極端的廣告，還有一些舉辦女性圖書館、為女性發聲、定義女性的品牌廣告也在審美疲勞的邊緣。
還有一種平淡無奇的廣告缺乏新意，不能吸引觀眾的注意力，就會導致廣告效果不佳，難以達到預期目標，甚至是競爭對手可能會利用這一點來超越，搶占市場份額。福特曾經拍攝的一部水下跳舞的電影，為了表達皮卡汽車下水的特性，但整體上演員在水里的浪漫舞蹈節奏長，受眾很容易缺失觀看廣告的興趣。再看一個優衣庫畢業季走心廣告，用衣服都記得室友們的每一天為主題，表達了衣服的感情作用，但是廣告未免有點平淡無奇。
因此，廣告創意應該不斷創新，跟隨時代潮流，吸引觀眾的注意力，保持競爭力和市場占有率。同時，廣告主也應該根據自己的產品和市場定位，制定個性化、創新性的廣告策略，以在激烈的市場競爭中獲得優勢。
夸大夸張的廣告，利弊相生
夸張手法本來不是一個貶義詞，但是僵硬牽強的廣告卻適得其反。夸大夸張的廣告往往會通過夸張、極端的描述、情感渲染等手法來吸引消費者的注意力，從而達到營銷的目的。然而，這種廣告也容易引起消費者的反感和質疑，因此應該適度使用，并避免過度夸大和誤導消費者。
夸張廣告不是虛張聲勢。像某些減肥產品廣告，如果主角女子在沒有任何節食或運動的情況下，體重瞬間減輕了數十公斤，讓人驚嘆不已，明顯廣告夸張有點離譜。再如某些保健品廣告，廣告中的男子在食用了某產品后，瞬間變得力大無比，能夠輕松舉起數百斤的重物，讓人嘆為觀止。夸張夸大無可厚非吸引眼球，能夠將消費者理想中求快的心理直接表達，但廣告過于生硬，也是容易適得其反。
相反，夸大夸張的廣告，具有一定的煽動性和情感渲染力，能夠加深觀眾對產品或服務的印象。這對于樹立品牌形象、增強消費者信任度、培養忠實消費者等方面具有一定的優勢。還記得可口可樂神轉折廣告，用一個在美術館寫生的主角，疲憊無頭緒中幻想每張名畫的人物復活傳遞可口可樂的創意，夸張的傳遞動作，讓廣告充滿了感染力。
總之，夸大夸張的廣告雖然有一定的優勢，但也存在一些弊端和挑戰。廣告主應該根據自己的產品和市場定位，合理運用夸大夸張的手法，平衡利弊，以達到最佳的營銷效果。
平衡創意，讓廣告深入人心
具有創意的廣告，都能夠吸引各類型的受眾。比如在廣告中設置驚喜和懸念，可以吸引觀眾的注意力，激發他們的好奇心和探究欲望。例如，在宣傳一款美食產品時，可以設置一個神秘的場景，展示食物的制作過程，讓觀眾感受到美食的魅力和吸引力。還可以像麥當勞的彩色薯條那樣，設置以孩子變魔法，改變城市顏色為主題，讓產品突出顏色的賣點，吸引受眾購買欲望。
平衡創意的技巧，突出產品或服務的獨特賣點：在廣告中突出產品或服務的獨特賣點，可以讓觀眾更容易記住和關注廣告內容。例如，在宣傳一款新產品時，可以強調其與競爭對手的不同之處，或者突出其功能特性的獨特之處。像宜家家居最新制作的肉丸抱枕，肉丸臺燈，還有販賣肉丸的機器，讓整個購買家具的過程添加樂趣。再如奧迪愚人節廣告文案“如何用一張圖夸一輛車真不戳？AI的回答是“夸..戳”，可愛的回答讓人印象深刻。
平衡創意和讓廣告深入人心需要綜合運用多種策略和技巧，既要突出產品或服務的獨特賣點，又要創造引人入勝的故事情節，利用驚喜和懸念，運用情感元素，利用多媒體和技術手段，創造差異化，同時也要保持廣告的持續更新和互動，與觀眾建立情感聯系，從而實現廣告的深入人心的目的。
小結：廣告沒有創意，產品就沒有靈魂。廣告創意對于一個產品來說非常重要，它可以賦予產品靈魂和生命力，讓消費者對產品產生興趣和好感。如果廣告沒有創意，產品就像沒有靈魂的軀殼，缺乏吸引力和競爭力，難以引起消費者的關注和購買欲望。廣告創意對于一個產品來說非常關鍵，但它不是萬能的。廣告創意需要與產品特點、目標受眾和市場競爭等因素相結合，才能達到最佳的營銷效果。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網資訊
圖源：網絡
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