人人愛熊貓，熊貓愛什么？
愛給下面這條視頻一鍵三連！不信你看看。
從竹子到熊貓
接 brief 就像聽隨機(jī)歌單，永遠(yuǎn)不知道下一首是什么曲風(fēng)。但好在，廣告人就是這么一群以新奇為養(yǎng)料的生物。
項(xiàng)目背景是 OPPO 即將發(fā)布全新耳機(jī) Enco Free3，史上第一款以竹纖維作為振膜材質(zhì)的耳機(jī)。
如果你平日關(guān)注耳機(jī)，一定了解「振膜」是什么。作為構(gòu)成耳機(jī)的核心元件，振膜很大程度上決定著一款耳機(jī)的聲音表現(xiàn)。還原度，細(xì)節(jié)度，表現(xiàn)力等，都和它有關(guān)。
這一次，OPPO 在 brief 中明確提到，希望結(jié)合人見人愛的大熊貓，來傳遞這款耳機(jī)與竹子的特別關(guān)聯(lián)。同時(shí)清晰表現(xiàn)出產(chǎn)品功能上的硬核賣點(diǎn)。
不錯(cuò)不錯(cuò)。事情變得有趣起來了。
熊貓才是自然的代言人啊
在敲定這支廣告片要由熊貓來扛起大旗后，我們迎來了第一個(gè)問題。
怎么扛？以及是否違法（不是
組建熊貓樂隊(duì)，打造靜謐的熊貓之森，偷拍修煉瑜伽的熊貓，讓熊貓?jiān)谥窆?jié)里安家，或者孤身踏上尋找自然的聲音之旅……
文件夾里保留的 10 多個(gè)提案 deck，記錄著那些年我們想對(duì)熊貓做的（喪心病狂的）事。
最終，客戶選中了「變身熊貓」的創(chuàng)意。希望以「before & after」的手法，讓戴上這款耳機(jī)的用戶，親自變成大熊貓。
呼～全世界的熊貓都松了一口氣。
在宣傳層面，「自然」是 Enco Free3 的關(guān)鍵詞之一。
它既源于材質(zhì)的選擇，也貫穿于整個(gè)用戶體驗(yàn)中。因?yàn)橹裾衲づc多項(xiàng)黑科技的加持，在降噪、聽感、音質(zhì)等多個(gè)方面都為用戶帶來自然的感受。
為了充分呈現(xiàn)這種感受，我們打造了一個(gè)綠意盎然的居所，并邀請(qǐng)大熊貓入住其中。不需要它做什么特別的事，只要它保持那種與生俱來的慵懶就好。
而這份自在，正是 OPPO Enco Free3 為使用者描摹出來的怡然樣本。
為了更好地呼應(yīng)竹纖維材質(zhì)，音質(zhì)篇特地選用了傳統(tǒng)中國(guó)樂器。
在盯片現(xiàn)場(chǎng)的小伙伴們，口頭禪統(tǒng)一變成了：「太仙了！」
從0開始的熊貓養(yǎng)成計(jì)劃
種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。生一只熊貓也是。
由于拍攝過程會(huì)涉及許多動(dòng)作，包括握持器物等手部細(xì)節(jié)等，普通的熊貓戲服無法完成任務(wù)，必須為腳本量身打造一只新的熊貓。
設(shè)計(jì)小伙伴們二話不說，以腳指頭級(jí)的顆粒度，開始了熊貓養(yǎng)成計(jì)劃。不就是造熊貓嗎？我一方案生 4 胎！
不同比例尋找最萌解
現(xiàn)在說來談笑風(fēng)生，在執(zhí)行過程中，可謂步步驚心。從啤酒肚的標(biāo)準(zhǔn)腰圍，到腿部的肌肉線條，為了兼顧操控靈活性和外觀可愛度，要把控的細(xì)節(jié)多得就像熊貓身上的毛毛。
哦對(duì)了，這些毛也是一片片貼上去，一刀刀修剪來的。做完這個(gè)項(xiàng)目，「給熊貓當(dāng)Tony老師」這個(gè)人生 to do 可以勾掉了。
《我覺得還能搶救一下》
我們還為 OPPO Enco Free3 定制了專屬的彈窗動(dòng)畫。每次連接耳機(jī)，都會(huì)穿越臆想竹林，遇見兩只熊貓音樂家。
仔細(xì)看，它們手里拿的都是竹制樂器，不僅呼應(yīng)了耳機(jī)的竹纖維材質(zhì)，也有著另外一層深意：熊有成竹。
打開耳機(jī)，遇見熊貓音樂家
無數(shù)次的熊設(shè)嘗試
彩蛋一枚：內(nèi)部超愛的耳機(jī)包，因生產(chǎn)時(shí)間問題未能面世
花絮部分
項(xiàng)目開啟后身邊就不停出現(xiàn)的熊貓
舞娘的喜悲沒人看見
一些熊貓二創(chuàng)周邊
上班啦~~~（還沒睡醒版）
下班啦~~~（電量耗盡版）
項(xiàng)目在公司造成的小小余波，就是每天都能發(fā)現(xiàn)幾個(gè)看著花花跟萌蘭視頻姨母笑的人。
喜歡熊貓，可能也是羨慕那種自由自在的生活方式，一種代償。
按照慣例，結(jié)尾要上價(jià)值。那就愿每個(gè)人都能找到一片自己的竹林，吹吹風(fēng)，發(fā)發(fā)呆。
CREDITS
Client - OPPO
Creative Agency - LxU以乘
Project Director - 李雨/Levi
Creative Director - 田振/Tarzan
Art Direction - 華原媛/O
Associate Account Director - 滕陽(yáng)/Nick
Account - 小黃/Amy
Creative - 一點(diǎn)/Xu
Illustration Group Head - 華原媛/O
Illustration - 劉子航/Redrum & 周天樂/Tianle
3D Modeling & Animation - 岳昕宇/Shou-zhang & 家榮/Joro & 李源鑫/Yuanxin Li
Design - 王璐明/Mushroom
制作公司 Production House - 必火制作
監(jiān)制 Executive Producer - 馬方言 周鑫「B&F」
制片主任 Producer - 梁帥「B&F」
制片助理 Production Assistant - 鹿?fàn)N「B&F」
導(dǎo)演 Director - 張景果
攝影指導(dǎo) Director of Photographer - 宋達(dá)
燈光指導(dǎo) Gaffer - 王國(guó)永
美術(shù)指導(dǎo) Production Designer - 莫可
道具師 Props - 滕海旺
造型 Stylist - 于麗莉
場(chǎng)務(wù)組 Runner - 江雨
后期制片 Post Production Supervisor - 周鑫「B&F」
剪輯 Editor - 王野
調(diào)色 Colorist - 董惟毅
聲音 Sound Designer - LoopRoad Studio
編曲 Composer - LoopRoad Studio
合成 Online - 楊九兒
