最近我們給螞蟻財(cái)富拍了條新片，放在 B 站，滿屏的彈幕都是：
「我竟然在心甘情愿看廣告……」
「這廣告對(duì)這個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)還是太超前了！」
「但凡作者全身上下有一點(diǎn)碳元素！」
「這輩子沒(méi)想到會(huì)看見(jiàn)這種廣告？」
到底是什么樣的畫(huà)風(fēng)，催化了如此迷惑的話風(fēng)？？？
點(diǎn)開(kāi)視頻，來(lái)看看究竟有多上頭！↓↓↓
一個(gè)整活的brief
9 月份，我們收到螞蟻財(cái)富的 brief，希望聯(lián)合西游記央視版動(dòng)畫(huà) IP，由支小寶和幾位主角一起，向大眾普及投資理財(cái)?shù)暮昧?xí)慣，即理財(cái)分的核心理念：「一選二配三長(zhǎng)持」。
同時(shí)，通過(guò)病毒視頻的形式，宣傳本次的聯(lián)合周邊產(chǎn)品。在完成投資者教育的同時(shí)，吸引更多理財(cái)新人的關(guān)注，并參與線上抽取。
嗯？理財(cái)周邊？難道是錢包、存錢罐、螞蟻大花被嗎？
粗淺了。當(dāng)我們看見(jiàn)產(chǎn)品，就知道這條廣告，注定會(huì)長(zhǎng)成一種很新的東西。
神秘禮包 —「取金有方包」
禮包內(nèi)包含的三樣寶物 —
「長(zhǎng)期池有寶」「不聽(tīng)妖言塞」「分散配趾襪」
開(kāi)腦洞不難 難的是關(guān)上
這是個(gè)基因里自帶腦洞的項(xiàng)目，好玩是水到渠成的事。
項(xiàng)目最大的難點(diǎn)，在于要呈現(xiàn)的信息量近乎于爆炸：如何讓西游角色、周邊產(chǎn)品、理財(cái)好習(xí)慣以及理財(cái)分相親相愛(ài)，美美與共。
我們從理財(cái)習(xí)慣的角度，分析了幾位主角的人設(shè)，后知后覺(jué)地發(fā)現(xiàn)，他們這一路窮困潦倒風(fēng)餐露宿，又何嘗不是一種「我命由我不由天」……
? 唐僧性格：沒(méi)主意，總被妖怪騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。
? 唐僧理財(cái)性格：自己沒(méi)了解過(guò)任何理財(cái)知識(shí)，別人一句話就滿倉(cāng)梭哈。
? 八戒性格：愛(ài)放棄，拉個(gè)肚子就想回高老莊。
? 八戒理財(cái)性格：只要大盤(pán)稍微有點(diǎn)震蕩，恨不得立刻拋售跑路。
? 沙僧性格：死腦筋，遇事只知道找猴哥兒。
? 沙僧理財(cái)性格：雞蛋全塞一個(gè)籃子里，一條后路不給自己留。
我們決定用三位主角性格中的瑕疵，來(lái)對(duì)應(yīng)理財(cái)中常見(jiàn)的壞習(xí)慣，用西游記的經(jīng)典橋段，給大家上一堂理財(cái)課。一言蔽之：性格決定命運(yùn)，還決定財(cái)富啊！
復(fù)古到底是個(gè)什么味兒
決定了以性格作為線索后，我們先后嘗試了幾種不同的故事類型。
最終客戶敲定，用復(fù)古廣告的形式，把味道做足，怎么魔性怎么來(lái)！
可是復(fù)古，到底是個(gè)什么味？
為了尋找老廣告那往昔的靈魂，導(dǎo)演穿梭時(shí)光機(jī)，整天整夜泡在八九十年代的廣告片里。結(jié)合西游記的語(yǔ)境，從表演方式、包裝風(fēng)格、遣詞造句、情節(jié)邏輯、運(yùn)鏡語(yǔ)言等，全方位還原濃濃古早感。
被復(fù)古廣告腌入味的夜晚
不斷推翻的分鏡
導(dǎo)演傾情演繹戲精版唐僧
一起看完成片，公司小伙伴們的右胳膊集體打圈：「您猜怎么著，那叫一個(gè)地道。」
動(dòng)手之前先把西游記看了一遍
本次 campaign 中，客戶還以「西游大數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)」為主題，拍攝了三條視頻。把數(shù)據(jù)亮出來(lái)，清清白白聊理財(cái)。
為契合盤(pán)點(diǎn)視頻的氣質(zhì)，平面也選擇了遵循相同的邏輯：讓數(shù)據(jù)自己說(shuō)話。一邊是西游角色的栽跟頭記錄，一邊是基金公司的研調(diào)報(bào)告，客觀對(duì)客觀，該聽(tīng)誰(shuí)的，一眼便知。
最終出街的海報(bào)
不僅要保留原汁原味的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格、將多個(gè)信息層級(jí)和盤(pán)托出，還要符合金融類產(chǎn)品極高的廣告審核要求，我們找到了漫畫(huà)分格作為形式上的突破口，把一個(gè)個(gè)名場(chǎng)面，塞進(jìn)一格格分鏡，來(lái)輔助信息傳遞。
把感性的故事情節(jié)和理性的金融數(shù)據(jù)打包在每張海報(bào)里，雖然已經(jīng)努力在壓縮，仍然誕生了公司項(xiàng)目史上信息量最大的平面。
字多，也希望你耐心讀完，畢竟每個(gè)字都是盼著你賺大錢的小心心吶！（破音
海報(bào)已投放于上海各大地鐵站
客戶尤其強(qiáng)調(diào)出處的真實(shí)性，希望每處情節(jié)，乃至妖怪和環(huán)境都與動(dòng)畫(huà)相符。于是那段日子，你會(huì)看到創(chuàng)意同學(xué)邊看西游記邊做筆記的奇觀。
可以預(yù)見(jiàn)，今年的年終盤(pán)點(diǎn)里，大概會(huì)有這么一條：「10 月 10 日這天，你看了 32 集西游記，你一定有很多心事吧……」
目前，視頻在 B 站內(nèi)的播放量已經(jīng)達(dá)到 162 W，超過(guò) 1000 條彈幕。還有小伙伴將這條視頻作為素材，要進(jìn)行二創(chuàng)鬼畜。
刷評(píng)論區(qū)忍不住全程姨母笑，B 站的小伙伴們實(shí)在是太可愛(ài)了。
花絮
相信對(duì)大多數(shù)人而言，和理財(cái)?shù)年P(guān)系，都經(jīng)歷過(guò)從遙相遠(yuǎn)望，到相鄰左右。
理財(cái)?shù)暮昧?xí)慣，其實(shí)也是生活的好習(xí)慣。除了選擇一支理財(cái)產(chǎn)品，要聽(tīng)從自己聲音的時(shí)刻，還有很多。而要靈活變通，來(lái)解決的新問(wèn)題，又哪可能僅限于投資。
一選二配三長(zhǎng)持，何嘗不是在面對(duì)不確定的世界時(shí)，握在手心的一小顆籌碼。
手心里的(*`(oo)`)
在新的一年春暖花開(kāi)之際，愿「堅(jiān)定又自在地過(guò)好每一天」，能成為你的習(xí)慣。
以及，不管財(cái)理得怎么樣，都祝你發(fā)大財(cái)！
