前言
喜茶又發起聯名了，這次聯名是奢侈品牌Fendi，一個大眾消費品，另一個是奢侈品，兩者市場屬性完全不一，卻走在一起組CP，且一推出即售罄，簡直令人大開眼界。尤其是近年來許多品牌都在拼命地跨界、找代言、打造IP和創造沉浸式消費體驗，許多營銷活動都大同小異，一些反差感營銷活動卻引發了爭議。
喜茶和Fendi 聯名，誰蜀輸贏？
喜茶和大名鼎鼎的奢侈品品牌Fendi 聯名，推出的當天清早就排長龍并且一度陷入售罄狀態。但凡在朋友圈看的消費曬圖，一定是受到了某種“眷顧”。不過，這都非關鍵，最熱鬧的是有關這次聯名的各個陣容十分激烈，有的認為喜茶贏了、Fendi掉價了、再也不買Fendi了，各方網友爭論充斥著網絡。
有網友稱，Fendi掉價了,想不開。
也有的很多網友其實無所謂。
有的網友質疑聯名營銷。
喜茶品牌單獨在茶飲路線上的大眾化認知已經深入人心，但是在聯名這件事情上確實用力過多了，聯名跨界是一個快速鏈接年輕群體的方式，但是頻繁聯名，賺取的只是一時的熱度，當沒有熱度的時候，流量也就下降了。對于Fendi來說，雖然滿足了部分消費者的虛榮心以及增加了受眾認知面，但是這次聯名遭受群嘲的聲音比較多，也是該思考一下聯名的作用了。
打破固有印象，制造新鮮感
目前很多品牌都表示自身正處于老化階段，特別是消費習慣快速更迭的時代，品牌的生命周期也開始加速。例如擺在貨架上的飲料，最不起眼的那瓶，就是已經被市場暫時遺忘、邊緣化的品牌，消費者不再喜愛，不再隨口提起。
制造新鮮感就是破局品牌老化，逆轉品牌固有舊印象，保持活力。制造新鮮感，也是讓品牌時刻保持熟悉感的方式，也只有長時間、不間斷地刷屏，保持“冒泡”狀態，才不至于讓受眾遺忘。
跨界造勢是近幾年部分品牌保持新鮮感的玩法。拋開花費幾個億依舊生搬硬套的品牌案例不淡，部分跨界品牌著實十分帶勁。例如優衣庫與各個動漫、畫家聯名推陳出新款；keep與三體等多個IP打造聯名獎牌，并吸引了年輕人的收集控；探魚與超級植物聯名勾起了受眾辦公室“種菜” 熱潮。這些聯名的共同點是不違和，能夠與年輕人引發互動，撬動消費熱潮。
創造個性化IP，激活品牌價值
品牌logo，加上一連串的營銷動作早已讓品牌成了一個廣泛傳播的IP，這種IP屬性是品牌持續不斷能產生話題的本體。目前許多品牌也希望打造屬于自己的IP，激活品牌價值，但是IP破圈層，除了運氣成分，還是有跡可循的。
不過，品牌IP的目的關鍵是創建品牌個性，讓受眾產生連續記憶點，形成個性化IP。個性化IP是指基于某個特定品牌或產品，通過深度挖掘品牌或產品的特點和價值，將其以趣味、幽默或者創新的方式表現出來，從而形成有獨特個性的品牌形象。創造個性化IP可以激活品牌的價值，增強品牌的差異化競爭力，吸引更多消費者的關注和喜愛。
通過創造具有獨特個性的IP角色，可以更生動、形象地表達品牌或產品的特點和價值。例如，迪士尼通過其米奇和米妮等經典卡通形象，成功地推廣了迪士尼樂園和度假村等旅游項目，帶來源源不斷的商業價值，但是品牌出色的IP需要不斷賦予IP獨特的性格特質，如一個極具個性的人，是促進社交和創新的基礎。
小結：品牌抓住一個潮流爆發點，就是抓住品牌的爆發命脈。比如抓住了潮流、個性化的爆發點，讓產品不斷融入消費生活，為消費者創造新意更新印象，這也引發了其他品牌的思考。總之，品牌需要話題、需要社交、需要爆發點和時機，才能保持品牌年輕化，創造品牌連續的熟悉感，為品牌注入新活力。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網資訊
圖源：網絡
免責聲明：本網站所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：020-38814986。
