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中國4A媒介代理機構排行榜 | 2023
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來源: 麥迪遜邦
發布于 2023-07-07 11:57:26
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最近收到COMvergence的最新年度報告，截取其中中國市場的部分，單獨設計整合一下做個報道呈現。老規矩，因為都是上市公司不能透露的信息，所以其中的數據都是各家自己報的加機構估算的，當做參考就是，并非實際數據。

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很遺憾，COMvergence(當然)沒有把中國市場上的省廣、華揚聯眾、利歐數字、三人行等羅列進去。
目前來看，WPP旗下的群邑集團(GroupM)在中國媒介代理市場上依舊一家遙遙領先。旗下擁有包括傳立、競立在內的老牌勁旅。整體的管理層這些年都比較穩定。今年穩定住與華為、福特汽車、京東的媒介業務，并且新斬獲了大客雅詩蘭黛。
在過去幾年攻城拔寨的陽獅媒體，重現輝煌。拿下了歐萊雅、麥當勞、億滋，保留包括寶潔、上汽通用、百威英博等基石客戶。談判與購買團隊比較穩定，朱京華業務能力比較強悍。
宏盟媒體集團和電通媒體，在COMvergence的排行中實力不分伯仲。不過在榜單其中，宏盟媒體集團的實力被低估了，光蘋果一家幾十億的量，大概是沒有被包括進來，而且去年下半年以來OMG新業務略勝一籌，贏得包括捷豹路虎、強生（消費者）、Burberry等，今年可能會反映出來的。
電通媒介并沒有太多新的斬獲，今年續約了蒙牛的媒介策劃。
盟博這兩年的聲量很小，管理層變化比較多，今年丟了強生消費者業務的媒介。
漢威士媒體幾乎消失于江湖中，僅有的一點消息是捷尼賽思業務得了又丟了。今年貌似拿到了一點伊利業務。老客戶包括愛馬仕、現代起亞、彪馬、傳祺等。

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從單一媒介代理廠牌來看，傳立媒體依舊保留老大的位置，旗下擁有包括百勝中國、LVMH、聯合利華、耐克、福特汽車、伊利（策劃）等客戶，拿到了花西子。
榜上老二的位置是合并的EssenceMediacom，盡管幾年前丟了大眾汽車業務，好在有大客戶可口可樂進來，以及贏得阿迪達斯等，最近又迎來了雅詩蘭黛。另外有瑪氏箭牌、殼牌等業務的加持，暫時表現不錯。
實力、星傳和蔚邁三家體量都比較靠近。實力去年拿到了百事中國，本身就擁有的歐萊雅、上汽通用、Haleon赫力昂（原先GSK消費者健康業務）等大客壓寨呢。
蔚邁手中有華為、京東，拿到了愛普生和范思哲等。
星傳則繼續贏得百威英博的媒介業務，并保有寶馬汽車、寶潔、麥當勞、迪士尼等重要客戶。
按照COMvergence的數據：凱絡、品迪和浩騰，同屬于10億美金級別的差不多體量。
其中，浩騰擁有蘋果、拜爾斯道夫、奔馳、戴姆勒、飛利浦和伊利。去年贏得了荷蘭菲仕蘭（美素佳兒）、李維斯、Burberry等。2020年7月開始擔任CEO的陳詩潔還是很好地穩住了基本盤。
PHD則擁有上汽大眾、上汽奧迪、香奈兒、匯豐銀行、惠普、帝亞吉歐、LG等客戶，體量和姐妹公司OMD旗鼓相當了；趙延龍擔任首席執行官兩年有余，還是比較穩的。
凱絡保有英特爾、蒙牛、渣打銀行、微軟、萬事達卡、喜力啤酒、麥當勞（購買）等客戶。
Spark Foundry精銳媒體去年拿到了億滋的媒介業務。
后面的幾家規模較小就不多說了。

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多說一句，本土里面，華揚聯眾的媒介代理差不多有70多個億體量，省廣應該只多不少，還有藍色光標（不過如何剝離數據，并不容易）。

利歐數字也不小，還有就是三人行、思美、引力、眾成就以及昌榮、劇星傳媒。其實比4A里的HAVAS MEDIA大的local media agency 大有人在。有機會看怎么歸在一起里。 

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