前言
2024年接近尾聲，盡管寒冬將至，但市場上品牌的營銷競爭卻愈發火熱。復盤這一年的營銷趨勢，我們發現，無論是數字化轉型、消費者習慣的迭代，還是人工智能的再次迭代，2024年無疑是品牌營銷領域變化的高峰期。以下將深度解析2024年主要的營銷變化和趨勢，為品牌們在2025年的布局提供一些思路。
一、預算緊縮，精細化成常態
今年，企業普遍面臨預算削減的壓力，這促使品牌在有限資源下追求更高的營銷效能。“更少、更卷、更難”更是成為今年行業內公認的關鍵詞——預算減少、同行競爭激烈、營銷難度加大。營銷行業的卷度加深，促使品牌更加關注細節與精細化運作，通過精確的人群分析和內容生產，以最小的投入達到最大的效益。
在這樣的背景下，品牌對于精準觸達、內容策劃和用戶轉化路徑的設計更加嚴謹。2024年數字化進程和數據驅動的精細化操作成為了主流，各品牌利用數據分析洞察用戶需求、偏好，制定符合用戶習慣的內容，使品牌在內容創作上更加高效，能更準確地適應用戶需求，實現與消費者的深層次互動。例如，在2024年巴黎奧運會期間，某牛奶品牌巧妙地利用了“魯豫撞臉巴黎奧運會Logo”的網絡熱梗，成功地將品牌營銷與熱點事件相結合，還增加了品牌的趣味性。
二、內容創新與情感連接提升品牌影響力
2024年，品牌營銷呈現出鮮明的內容創新趨勢，尤其是聚焦真實故事和情感共鳴。消費者對營銷信息的免疫力早已提升，品牌通過內容創造價值已成為常態。消費者更加傾向選擇那些能引發情感共鳴的品牌，這種轉變也推動了內容營銷進入更具溫度和深度的階段。
在內容創新上，品牌開始關注消費者生活中的點滴，通過溫情故事或真實事件，讓品牌與日常生活相融合。例如，運動品牌某寧的短片《以我為名》，由該創始人本人出鏡，講述了五位運動員和運動者的故事，深度詮釋了品牌主張“一切皆有可能”下的精神：“敢于想象、不懈追求、贏得突破，創造屬于你的精彩”。該短片通過真實人物的故事，傳達了運動帶來的陪伴感和支持感，拉近了品牌與用戶的距離，激發了觀眾對運動生活的共鳴。
2024年也是多元化內容形式不斷增強消費體現的一年，品牌還通過短視頻、微電影、互動直播等多元內容形式增加用戶的參與感。例如，不少品牌在短視頻平臺推出微電影系列，將品牌理念融入情節中，以生活化、連貫性的內容吸引用戶關注，增強了用戶的代入感。與此同時，社交平臺的互動性進一步推動了品牌的傳播效果，使得用戶不僅是觀眾，更成為品牌故事的參與者和傳播者。
最后，就是在真實故事和情感共鳴的內容創新背后，品牌逐漸建立起持久的情感連接。這種連接不僅僅是一次營銷活動的曝光，而是長期品牌資產的積累。通過真實和有溫度的內容，品牌逐步在消費者心中塑造出一種信賴關系，提升了品牌的認同感和忠誠度。
三、生成式AI成營銷核心，新科技帶來新思路
2024年生成式AI的快速普及，極大地改變了營銷的生態。生成式AI不僅提升了內容生產的效率，也在用戶互動和創意生成方面帶來了新可能性。隨著內容消費一體化、媒介算法日益精細，AI逐漸成為了品牌賦能的核心工具。
AI技術也正在助力個性化體驗，品牌可以通過AI實現個性化的用戶體驗，并在媒介規劃和用戶互動中精確定位。例如，不少品牌在營銷當中推出AI短劇、AI內容共創，幫助品牌在個性化互動體驗中加深與消費者的連接。而類似AIGC工具的應用，也使得品牌內容創作成本得以降低，轉化效率大幅提升。此外，生成式AI支持品牌在社交平臺、直播、電商等渠道中實現實時的互動內容，達成從曝光到轉化的高效連接。
隨著AI技術的深化應用，品牌的營銷策略更加細致和智能化。2024年，不少品牌將AI技術融入短劇、品牌營銷等內容中，如某東與人民網合作的AI宣傳片有力地展示了國貨的獨特魅力和深厚底蘊，還有更久之前某凡汽車的AI宣傳片進行了一場關于科技、音樂與舒適的對話等，這些品牌將品牌信息與AI生成內容結合，在信息爆炸的環境中實現一對一營銷，將內容、流量、場景和轉化緊密結合，提升媒介效率。
四、重視社交價值，強調文化與個性化
2024年，消費者對品牌的文化認同感與情感需求不斷增長，這要求品牌在傳遞產品價值的同時關注消費者的社交需求。在信息繭房和分散化媒介環境下，品牌不僅需要傳播品牌調性，更需關注如何通過文化和價值觀吸引消費者。
2024年品牌更關注社交互動和情緒價值，消費者在社交平臺上的互動需求為品牌提供了更多營銷機會。例如，在春節期間，某平臺的“老鐵過年”項目，通過紅包、趣味互動、圈層聯動等方式強化春節氛圍，傳遞出“有溫度”的品牌文化。通過滿足消費者的情緒需求，品牌可以有效提高用戶粘性，推動消費者的長期忠誠度。
不僅如此，今年下半年興起的“黑悟空”，更是通過IP的形式與一些品牌聯名，通過多種圈層內容和主題活動，將IP與不同消費者的情感聯系結合，以IP內容沉淀品牌資產。未來，品牌還需在多元化的內容形態中不斷探索，通過建立“高粘性IP”來增強品牌的長期效應。
小結：2024年，品牌營銷的難度加深，但也帶來了更多創新與突破的機會。預算緊縮下的精細化內容創作，生成式AI的高效賦能，全渠道一體化的精準投放，文化與情感的連接都在塑造營銷的新生態。2025年，品牌將繼續探索如何利用科技與人文結合，提升用戶體驗，構建長期的品牌價值。對于品牌來說，在精細化的內容中深耕細作，關注用戶情緒，注重技術創新，是2025年營銷戰略的關鍵。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網資訊
圖源：網絡
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