前言
2024年12月4日，被世俗稱為“愛情教主”的知名作家瓊瑤自殺離世，消息傳來，不僅讓無數當年的影迷和文學愛好者感到震驚與惋惜，更讓我們開始反思她所創造的那些經典作品背后的文化意義。瓊瑤的離世并沒有帶走她的IP，反而讓這個龐大的文化資產在她離去后得到了更多關注。從《還珠格格》到《梅花烙》，她筆下所塑造的角色、故事和情感依然在今天的文化產業和娛樂產業中占據著重要地位。
一、瓊瑤：“個人IP品牌”強勢打造
瓊瑤的名字，已經不單純是一個作家的代名詞，而成為了一個極具辨識度的“個人IP品牌”。這個代表了一個時代的情感符號，承載著對愛情、浪漫、夢想的向往和追求。無論是她的小說，還是她改編的電視劇作品，都帶有鮮明的瓊瑤印記。
在瓊瑤的創作生涯中，她并沒有單純地滿足于文字的創作，而是通過不斷擴展自己的作品形態，打破了傳統作家的框架。最顯著的例子便是她的影視改編作品。《還珠格格》作為瓊瑤最成功的電視劇之一，不僅為她帶來了巨大的經濟效益，也讓她的“個人IP品牌”形象深入人心。1998年播出的《還珠格格》創造了極高收視記錄，至今仍被視為中國電視劇的經典之作。在這個過程中，瓊瑤成功地將個人創作轉化為商業化的品牌，形成了強大的IP效應。
通過影視作品的不斷擴展，瓊瑤的“個人IP品牌”不斷被“消費”并“傳承”了下來。無論是她的愛情故事，還是劇中的人物形象，都會在不同的媒介上找到自己“復活”的機會。比如，《梅花烙》的主題曲《梅花烙》如今依然是許多懷舊歌單中的常客；《還珠格格》中的小燕子和紫薇，已經成為了幾代人青春的象征。
二、瓊瑤的影視作品：從電視屏幕到文化現象
瓊瑤的電視劇作品，不僅是簡單的娛樂消費品，它們早已發展為一種文化現象。她的劇集不僅在當時獲得了廣泛的觀眾基礎，而且長期以來，始終被賦予濃厚的懷舊情感。每一部瓊瑤的電視劇，幾乎都成為了那個時代的文化符號。
對于80后、90后的觀眾來說，瓊瑤的劇集幾乎構成了他們童年和青春的重要組成部分。那時，電視上每次播放的瓊瑤劇集，總會成為家里的重頭戲，家人們圍坐在一起，討論劇情，分享感動，這種集體觀看的文化體驗本身就是一種社會現象。在這個信息泛濫的時代，瓊瑤的作品依然是人們心中不可磨滅的經典，正是因為它們充滿了真實的情感共鳴和永恒的愛情主題。
盡管瓊瑤的劇集多年來始終保持著高度的收視率，且不斷通過重播引發懷舊潮流，但她并沒有停留在過去的輝煌中。近年來，她的作品開始向更加多元化的方向發展，不僅在電視劇平臺重新上映，還通過網絡劇、電影等形式得以延續。在這個數字化的時代，瓊瑤的IP依然有著無窮的生命力，尤其在年輕觀眾中，她的經典劇集逐漸成為一種“復古潮流”。
三、瓊瑤的人物性格與IP的力量
瓊瑤不僅在創作上塑造了眾多經典人物，她本身的人物性格和她的創作也息息相關。她那種深情、浪漫、執著的個性，正是她作品的靈魂所在。在她的作品中，愛情從不單純只是為了娛樂，而是蘊含著一種強烈的情感訴求，直擊人心。這種情感的力量，正是瓊瑤IP的獨特之處。
瓊瑤的作品經常塑造一些追求真愛、情深意重的女性角色，她們在經歷種種困境后，依然執著于愛情。無論是《雪珂》中的雪珂，還是《梅花烙》中的吟霜，瓊瑤的每一位女主角都經歷了刻骨銘心的愛與痛。這種執著和情感的表達，極大地打動了觀眾，也形成了瓊瑤作品獨特的情感風格。
瓊瑤做代表的IP也為一些品牌帶來了創作來源。在2022年七夕節，美團與瓊瑤合作推出了一支短片，基于瓊瑤經典的愛情觀，呈現了一段關于愛情從浪漫至平凡的轉變。瓊瑤以她那溫柔、深情的聲音，講述了愛情不僅僅是“風花雪月”，更是日復一日的“柴米油鹽”。這一獨特的視角挑戰了傳統的愛情表達方式，通過簡潔而真摯的敘事，引發觀眾對愛情更深層次的思考。短片中的情侶代表著每一對經歷愛情的人，影調的變化也巧妙地表現了愛情的不同階段。這次合作為觀眾帶來了一劑“溫柔的強心劑”，在愛情內耗和疲憊的時代，提醒人們保持勇氣，直面并珍惜愛情。
她的離世雖然令人惋惜，但也象征著一個時代的終結。然而，瓊瑤所創造的愛情和人性悲喜的故事依然長久地存活在觀眾心中。正如瓊瑤自己所說：“愛情是一種永恒的主題，所有人都能從中找到共鳴。”。
小結：瓊瑤的離世，讓我們不得不再次審視她所創造的那些經典作品及其背后所代表的文化價值。她的IP已經不再僅僅是一個作家、一個電視劇的名稱，而是跨越時代的文化符號和情感載體。她的個人IP不單純是娛樂產業的一個成功范例，更是一個文化現象，一個永恒的愛情故事。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網資訊
圖源：網絡
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