前言
【中國廣告網訊】1月8日，2024年SHOP！國際零售營銷廣告展示大獎賽頒獎典禮在廣州圓滿落幕。活動吸引來自寶潔（中國）、瑪氏、雀巢（中國）、亨氏、湯臣倍健、華潤、京東、伊利、點都德、毛戈平、陽獅、盛世長城、壹合、三人行傳媒等全球杰出的營銷、零售行業企業參與，共話營銷、零售領域的新未來。經過多年的發展，SHOP！大獎賽已成為匯聚營銷、零售行業內探索新技術邊界、分享跨界創新理念的重要平臺。
SHOP！大獎賽誕生至今已有 66年歷史，在全球14個分會覆蓋的25個國家或地區，超過 10 萬個市場產品和參賽項目，是無數企業團隊成長壯大的見證者。SHOP！大獎賽也被譽為營銷、零售行業業界“奧斯卡”的最高榮譽。2024年，SHOP！大獎賽得到了廣州力斯裝飾設計有限公司、中華文化協會等單位的共同贊助，為頒獎典禮的成功舉辦提供了有力支持。
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總結新成績
會上，逐一揭曉了2024年SHOP！大獎賽的獲獎名單。本屆SHOP！大獎賽共產生數字化營銷、視覺/場景營銷、門店裝修設計、展柜和貨架、快閃店、店中店和專柜、品類管理、海外市場等16個常規參賽類別的20個金獎、19個銀獎及13個銅獎以及1個數字化營銷杰出成就獎及1個年度大獎。同時，活動現場還揭曉了2024年度SHOP！國際零售營銷廣告展示大獎賽，由京東五星電器集團有限公司報送的2024京東電器紅色像素系列主題裝置設計摘得“年度大獎”桂冠。行業貢獻獎頒給了來自美國的嘉賓Francisco De Jesus先生，以感謝他對SHOP協會以及對零售業的長期付出及貢獻。
本屆大獎賽自啟動以來，便受到了業界的廣泛關注和積極參與。參賽企業涵蓋了從傳統零售巨頭到新興電商品牌的廣泛參與，展現了營銷、零售企業的多樣性和活力。所有參選者由自薦或業內人士提名參選，經SHOP！大獎賽組委會的資格審核和終審評委會的核準通過，依據其過去一年在傳播領域的創新表現和行業影響。
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重塑新思路
值得一提的是，本屆參賽作品越發強調品牌的價值導向與社會貢獻，在傳播內容中融入更多社會責任意識的信息，以塑造更良好的社會形象。
在商業領域，尤其是營銷、零售行業的數字化過程中，隨著全球對氣候變化問題的關注度日益提高，以及消費者對綠色、可持續消費體驗的需求升級，營銷、零售行業企業面臨著既要提升傳播效果、滿足消費者期望，又要積極應對節能減排的雙重任務。
SHOP！國際零售協會首席戰略官王玉先生在《通過ESG的內容來做品牌營銷》的主題演講中表示，企業應將ESG理念融入品牌戰略的核心，通過透明化和負責任的運營方式，不僅贏得消費者的信任與忠誠，更推動行業向更加可持續和社會負責的方向發展，從而實現商業價值與社會價值的雙贏。
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“破局”新征程
2024年，營銷、零售行業面臨多重挑戰與機遇。特別是在這種快速變化的環境中，技術的不斷革新和消費者行為的動態調整對行業提出了全新挑戰。全球數字化浪潮推動營銷、零售企業競爭從單一產品和服務向整合技術、數據與內容體驗的全方位轉型。
香港市務學會前主席及設計思維國際學院認證教練嚴啟明博士認為，以用戶為中心的設計思維不僅是創新產品和服務的關鍵，更是塑造零售未來的重要驅動力。通過深入理解消費者需求，零售商可以不斷優化購物體驗，提升客戶滿意度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，引領行業潮流。
詩碧曼科技有限公司海外總經理陳芝妍女士表示，成功的全球化不僅需要適應當地市場需求，更需在全球范圍內樹立強大的品牌形象和持續的產品創新能力。通過跨文化交流與合作，養發品牌可以在全球范圍內傳播健康、美麗的理念，為消費者帶來更多元化的選擇。
來自英國的 Harriet Sheffer帶來了關于2025年亞太零售布局的前瞻性展望。她強調，創新店鋪設計是推動銷售和客流增加的關鍵因素之一。通過結合最新科技和消費者行為分析，零售商可以創造更具吸引力和功能性的購物環境，滿足消費者日益多樣化的需求。同時，這也為零售業的可持續發展提供了新的思路和方向。
近年來，AI成為零售企業不可或缺的能力，智能化也已滲透至零售行業的全鏈路。陽獅集團（廣州）全域營銷資深創意總監鄭健雄先生認為，AI在零售行業的應用變革，不僅能優化零售行業的資源配置，從商品研發、市場營銷、組織流程優化等方面全面提升，更能通過精準營銷、智能推薦、高效服務等手段，全方位升級購物體驗，滿足消費者日益多元化、個性化的需求。
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SHOP產品設計大賽正式發布
隨著消費者對環保和可持續性的關注度不斷提高，營銷、零售行業需要不斷思考和探索未來環境和色彩美學，為多樣化個性化需求的消費者提升更高質量、健康舒適和可持續的產品和服務。
在本屆SHOP！大獎賽上SHOP！協會主席Berman Law羅以勒先生宣布2025年度SHOP產品設計大賽正式對外發布。
主辦方表示，SHOP！大獎賽始終關注營銷、零售行業發展與變革，為行業設計師群體賦能，挖掘設計人才，發現好設計。同時非常期待更多設計師參與到大賽活動中，成為SHOP！大獎賽設計新星。
2024年SHOP！國際營銷廣告展示大獎賽獲獎名單：
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