封建迷信嗤之以鼻，財神廟錢長跪不起。
要說 2025 開年最忙碌的，不止 DeepSeek 的服務器，還有各路財神爺檔期。
初五剛保佑完擠滿山頭的“求財特種兵”，初八又被請去各牛馬工位開財運——
就出場頻率來看，“God of Money”，才是CNY真正的“頂流”代言人。
意識到這一點的品牌，紛紛趁著開年/開工推出“財神聯(lián)名”，“財神營銷”漸成當下一大營銷熱點。
比如近來借與北高峰聯(lián)名，打響“2025開工第一杯奶茶”的茉莉奶白。
01.
2025 開年洞察：
今年財神特別忙
在今年的 2 月 5 日初八開工之際，茉莉奶白上線了與北高峰文創(chuàng)的聯(lián)名系列。
消費者購買指定茶飲產(chǎn)品，即可獲得財神卡、財神冰箱貼、元寶擴香石等財神周邊。
來源：小紅書@周邊聯(lián)名大事件
盡管品牌并未對此合作過多解釋，一生在做閱讀理解的網(wǎng)友還是很快 get 了其中寓意：
“聯(lián)名北高峰？天下第一財神廟啊！”
“那這奶茶必須得喝， 迎迎我們的財神爺?shù)健浮?/strong>~~~”
“我猜它的寓意是這樣的：財神爺進我口袋（財神卡）！財神爺為我儲糧（冰箱貼）！財富撒滿我屋（元寶擴香石）！”
其實放在聯(lián)名營銷極度內卷的整個奶茶界來看，茉莉奶白此次聯(lián)名不算驚艷或創(chuàng)新，但它聰明就聰明在，精準拿捏住了當代年輕人的“求財”心理。
“我也不想點奶茶的，可是它送財神爺誒”
“誰能拒絕接財神爺呢？”
默認“不能”的年輕人，就這樣完成了自我勸服，而茉莉奶白也憑借著“財神奶茶”，成功占領“2025開工場景”。
無獨有偶，美妝品牌珀萊雅今年的新年禮盒，也是與“天下第一財神廟”的聯(lián)名款。
禮盒周邊包括蛇纏好運祈福手繩、北高峰非遺銀票、蛇串金財定制紅包，主打一個實用性和好意頭兼具。
雖說迎財神是中國新年每年必備的保留項目，但今年隨著商業(yè)關注度的提升，祈福形式也出現(xiàn)了更多新玩法。
除了“財神奶茶”、“財神禮盒”，更天才的是有人開了個“財神直播間”。
同樣是在今年的靈隱北高峰，螞蟻財富在財神廟前開了場直播祈福敲鐘。
當財神廟建起了“線上辦事處”，螞蟻財富“代許愿祈福”服務點燃的不止是本地祈福者的新鮮感，還有異地網(wǎng)友的共同參與熱情。
伴隨直播熱度一路攀升，“古中國有個掌管財運的神”的消息甚至沿著網(wǎng)線，引發(fā)了更多外國友人的好奇，紛紛前來打卡留言。
2025年的螞蟻財富，終是接住了2024小紅書的同款福氣。
有意思的是，今年還有洋品牌也盯上了“財神爺聯(lián)名”。
趁著春節(jié)節(jié)日氛圍，漢堡王推出了與龍虎山景區(qū)的聯(lián)名產(chǎn)品。
合作以“天師賜福”為主題，圍繞“招財進堡”關鍵詞，推出了新春限定“福”“財”“旺”印記漢堡，以盲盒形式進行銷售。
同時推出的還有財神爺漢堡擺件、紅包和招財令等好運周邊——
一套下來，你將得到好洋氣的一張財神爺供桌！
盡管這一動作只是品牌跟龍虎山景區(qū)的聯(lián)名，龍虎山道教協(xié)會和天師府都作了相關澄清；
然而憑著與消費者“求財心理”的共鳴，漢堡王仍然成了新年期間曝光率最高的洋快餐品牌。
那么從營銷角度來看，“財神聯(lián)名”是如何成為2025開年一大熱點的呢？
關鍵在于抓住了“場景化營銷”和“情感共鳴”兩大核心邏輯。
02.
“財神熱”的營銷邏輯：
場景化+情感共鳴
相較于前兩年玄學熱興起時，大家普遍圍繞寺廟場景做文章，如今品牌更加注重打造“祈福+消費”新場景。
比如同樣是推“祈福奶茶”，從前常見形式是去寺廟開奶茶店，今年茉莉奶白出財神聯(lián)名周邊，卻是將“求財祈福”帶入開年復工場景，讓買“祈福奶茶”的消費行為變成“開工儀式感”的一環(huán)；
而霸王茶姬在北高峰布置限定紅運裝置，則是為了將奶茶消費心智，植入到祈福旅游場景中。
可以說，從前品牌想的都是如何把自己和“財神”一起放上神壇，如今大家開始琢磨如何將“財神”從神壇拉進年輕人的生活場景。
這種聯(lián)名思路的轉變，不僅激活了品牌關于“玄學+商業(yè)”的創(chuàng)意靈感，也為大眾參與玄學消費帶來了更多觸點。
除了將“祈福”變成無處不在的消費行為，今年的“財神聯(lián)名”還旨在讓玄學信仰成為社交貨幣。
無論是科技賦能玄學、打造線上祈福直播間，還是買奶茶、漢堡送財神周邊，這些品牌都在努力讓“請財神”這件事變得更“潮”。
比如珀萊雅的禮盒聯(lián)名，盡管周邊內容不算豐富，卻能很好地激發(fā)用戶分享欲：
一是因為靈順寺“天下第一財神廟”的 tittle 極具噱頭，能夠快速制造話題；二是紅包和手繩設計具有高顏值屬性，自帶傳播力；三是“背卡爆改手機背貼”的創(chuàng)意讓這一周邊充滿可玩性。
當財神主題周邊成為社交平臺上的“曬圖神器”，玄學不僅撫平了當代年輕人對于生活與未來的焦慮情緒，還在互聯(lián)網(wǎng)上開辟了一個公共場域，讓表達與分享的集體欲望得到了滿足。
在精神情感的共鳴中，“一起接財神”的號召力持續(xù)增強，并進一步反哺祈福消費轉化。
03.
“財神聯(lián)名”熱點啟示
品牌扎堆與“財神”聯(lián)名，是“玄學熱”在當下的一次具體應用，雖然只是短期熱點，卻能為品牌聯(lián)名提供長期啟示：
首先，注重文化賦能，讓品牌聯(lián)名有靈魂。
能夠引發(fā)一定聲量的聯(lián)名，必然是能抓住文化內核的。只有對中國財神文化有一定了解的品牌，才能洞察到它在世界民族文化中的獨特性，以及其在不同地域、信仰分支中的分化，從而像霸王茶姬x北高峰、漢堡王x龍虎山景區(qū)這樣，將同一熱點玩出差異性，并如螞蟻財富那樣開發(fā)出“代祈福直播間”等新玩法。
要知道，品牌聯(lián)名的核心從來不是貼標，而是文化的再創(chuàng)造。
第二，注重場景延伸，讓聯(lián)名文化無處不在。
初五迎財神、初八開工大吉的文化由來已久，但為什么會覺得今年“財神聯(lián)名”特別熱？正是因為今年參與聯(lián)名的品牌，都成功將“祈福”文化延伸到了消費者的日常生活中。
品牌聯(lián)名是一種文化營銷，而任何文化的生命力關鍵，都在于找到與大眾生活的連接點。
第三，注重情感共鳴，做有溫度的品牌聯(lián)名。
消費者之所以愿意為“財神聯(lián)名”付費，是因為它們不僅能夠滿足消費者的物質需求，更能滿足了他們的精神需要。
而品牌聯(lián)名的最高境界，就是讓消費者覺得“這品牌懂我”。
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今年開年
大家都進行了哪些儀式“迎財神”？
