前言
春節(jié)后營銷廣告行業(yè)，DeepSeek 無疑是一個(gè)熱門話題。它以強(qiáng)大的 AI 能力，在數(shù)據(jù)洞察、創(chuàng)意生成、內(nèi)容創(chuàng)作和投放優(yōu)化等方面展現(xiàn)出令人驚嘆的表現(xiàn)，仿佛一顆重磅炸彈，在營銷廣告界掀起了驚濤駭浪。但實(shí)際上，當(dāng)我們深入剖析行業(yè)的發(fā)展歷程與本質(zhì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的 “重塑”、“替代”、“顛覆”等種種神化AI的說法，DeepSeek 帶來的變革并非完全新鮮之事。
一、營銷廣告業(yè)變革，DeepSeek 只是加速者
從營銷廣告行業(yè)的發(fā)展歷程來看，變革一直是其發(fā)展的主旋律。回顧歷史，每一次重大的技術(shù)革新都為行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。
印刷術(shù)的發(fā)明，讓廣告從簡(jiǎn)單的口頭叫賣走向了紙質(zhì)媒介傳播，開啟了大規(guī)模信息傳播的時(shí)代。隨著廣播的出現(xiàn)，廣告又增添了聲音這一維度，能夠以獨(dú)特的音效和富有感染力的語言，電視的誕生更是將廣告帶入了聲畫并茂的時(shí)代，生動(dòng)的畫面和精彩的劇情，讓廣告的表現(xiàn)力達(dá)到了新的高度，吸引了觀眾的眼球，成為品牌傳播的重要陣地。互聯(lián)網(wǎng)的興起則徹底顛覆了傳統(tǒng)廣告的格局。搜索引擎廣告、社交媒體廣告等新興廣告形式應(yīng)運(yùn)而生，廣告主可以根據(jù)用戶的搜索行為、興趣愛好等精準(zhǔn)投放廣告，實(shí)現(xiàn)了從 “廣而告之” 到 “精準(zhǔn)觸達(dá)” 的轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，更是讓廣告行業(yè)對(duì)用戶的洞察達(dá)到了前所未有的深度，能夠根據(jù)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解用戶的需求、行為和偏好，從而制定更加精準(zhǔn)有效的廣告策略。
這一切技術(shù)的發(fā)展，都是歷史必然。
DeepSeek 的出現(xiàn)，只是這一系列變革中的最新一環(huán)。它憑借強(qiáng)大的 AI 能力，能夠更快速、更精準(zhǔn)地分析海量用戶數(shù)據(jù)，洞察用戶需求，自動(dòng)生成創(chuàng)意文案和設(shè)計(jì)，實(shí)時(shí)優(yōu)化投放策略。但從本質(zhì)上來說，它與之前的技術(shù)變革一樣，都是在利用新技術(shù)提升廣告的效率和效果，只不過其提升的幅度更為顯著，變革的速度更快而已。它是廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)加速者，將已經(jīng)存在的變革趨勢(shì)推向了一個(gè)新的高度。
二、AI 技術(shù)雖強(qiáng)，人類核心價(jià)值仍無可替代
盡管 DeepSeek 在營銷廣告行業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的能力，但行業(yè)的核心價(jià)值，即對(duì)人性的洞察和情感的共鳴，依然是人類的專長。
AI 技術(shù)可以處理海量的數(shù)據(jù)，分析用戶的行為模式和偏好，但它很難真正理解人類復(fù)雜的情感和內(nèi)心世界。廣告不僅僅是信息的傳遞，更是情感的溝通和價(jià)值的傳遞。
以部分?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品營銷廣告為例，其營銷廣告往往不僅僅是在宣傳產(chǎn)品的功能，更是在傳達(dá)一種生活方式和價(jià)值觀。那些充滿創(chuàng)意和情感的廣告，通過展現(xiàn)人們使用產(chǎn)品時(shí)的美好體驗(yàn)，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的向往，從而使品牌在消費(fèi)者心中樹立了獨(dú)特的形象。這種對(duì)人性的深刻洞察和情感的精準(zhǔn)把握，是 AI 目前難以企及的。
在創(chuàng)意構(gòu)思方面，人類的創(chuàng)造力和想象力是無限的。創(chuàng)意的產(chǎn)生往往源于人類對(duì)生活的觀察、思考和感悟，以及不同思維之間的碰撞和融合。人類能夠從獨(dú)特的視角出發(fā)，挖掘出新穎的創(chuàng)意點(diǎn)，用富有感染力的方式將品牌信息呈現(xiàn)給消費(fèi)者。而 AI 雖然可以根據(jù)數(shù)據(jù)和算法生成創(chuàng)意，但這些創(chuàng)意往往缺乏人類創(chuàng)意所具有的獨(dú)特性和情感深度。
此外，在與客戶的溝通和合作中，人類的溝通能力、同理心和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神也是至關(guān)重要的。營銷廣告行業(yè)是一個(gè)高度協(xié)作的行業(yè)，需要廣告人與客戶、團(tuán)隊(duì)成員以及其他合作伙伴進(jìn)行密切的溝通和協(xié)作。人類能夠理解客戶的需求和期望，用專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)為客戶提供有價(jià)值的建議而 AI 在這方面還存在很大的局限性，無法完全替代人類的溝通和協(xié)作能力。
三、融合共進(jìn)，有限廣告人應(yīng)擁抱 AI 開啟新篇
面對(duì) DeepSeek 等 AI 技術(shù)的沖擊，營銷廣告人可以從 “執(zhí)行者” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“策略家”。AI 可以高效地完成重復(fù)性的基礎(chǔ)工作，但制定品牌策略、挖掘用戶洞察、構(gòu)建營銷生態(tài)等高層次的工作，需要人類的戰(zhàn)略思維和創(chuàng)造力。營銷廣告人應(yīng)專注于這些核心工作，利用自己對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深刻理解，為品牌制定長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。
積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用 AI 技術(shù)，成為 AI 的 “合作伙伴”。將 AI 技術(shù)融入到工作流程中，利用 AI 的優(yōu)勢(shì)提升工作效率和創(chuàng)意水平。例如，在創(chuàng)意生成階段，可以借助 AI 提供的靈感和創(chuàng)意方向，激發(fā)人類的創(chuàng)造力；在內(nèi)容創(chuàng)作階段，利用 AI 快速生成初稿，再由人類進(jìn)行優(yōu)化和完善；在投放優(yōu)化階段，依靠 AI 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整投放策略。
保持學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)化。行業(yè)瞬息萬變，AI 技術(shù)也在不斷發(fā)展。營銷廣告人需要持續(xù)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，提升自己的綜合素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。DeepSeek 雖然在行業(yè)引起了巨大的轟動(dòng)，但它所帶來的變革并非全新的現(xiàn)象。行業(yè)在歷史的長河中一直在不斷變革和發(fā)展，而人類在行業(yè)中的核心價(jià)值依然無可替代。營銷廣告人應(yīng)正確看待 DeepSeek 等 AI 技術(shù)，積極擁抱變革，與 AI 融合共進(jìn)。
小結(jié)：我們正處在一個(gè)由技術(shù)與創(chuàng)意共同塑造的新廣告時(shí)代的起點(diǎn)，未來如何走，掌握核心能力的營銷廣告人將迎來更廣闊的天地。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網(wǎng)資訊
圖源：網(wǎng)絡(luò)
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