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全紅嬋合影沒站C位，李寧卻賠了1.5億
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來源: 凌風 頂尖廣告
發布于 2025-05-14 14:58:19
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一直以來，“C位”之爭都是娛樂圈八卦的一個焦點，從各大晚會到各種盛典，各路明星的明爭暗斗都是要爭搶C位。但沒想到，如今C位之爭已經蔓延到了體育圈。

誰能想到，奧運冠軍全紅嬋在品牌活動上沒站C位，竟讓國產運動巨頭李寧遭遇了一場前所未有的信任危機。

全紅嬋一句“李寧伯伯”使產品銷量大增，而一張合影照片由于站位靠邊，卻能導致全網憤怒引發退貨潮。

從直播間被罵關評到退貨率飆升45%，從被網友痛批"過河拆橋"到市值蒸發1.5億港元，這場因站位引發的"蝴蝶效應"，不僅撕開了體育營銷的功利面具，更讓所有人見識到了粉絲經濟的恐怖力量。

1全紅嬋合影沒站C位.jpg

一張合影引發的"血案"：
全紅嬋靠邊站，李寧被罵"過河拆橋"
中國奧委會與李寧的簽約儀式本該是一場體壇盛事，卻因一張合影徹底變了味。
事情是這樣的，近日，國產運動品牌李寧與中國奧委會正式達成合作，未來三年將作為官方體育服裝合作伙伴，為中國體育軍團提供裝備支持。馬龍、全紅嬋、陳芋汐、陳夢、等7位奧運冠軍與李寧同框，共同見證了這一震撼的簽約儀式。

然而在與中國奧委會簽約活動中，李寧的一張站位圖，引發大量粉絲不滿。
2全紅嬋合影沒站C位.jpg
合影中，國乒運動員馬龍站在領導的右側，這點毋庸置疑。李寧位于領導左側，但值得注意的是，眼尖的網友立刻發現端倪：剛剛在跳水世界杯總決賽奪冠的陳芋汐緊挨著李寧站在C位，而兩屆奧運冠軍全紅嬋卻被"發配"到了合影邊緣。
站在李寧身旁的并非全紅嬋，而是陳芋汐。李寧與全紅嬋之間相隔約三人之遠。這樣的安排瞬間點燃了全網怒火。
3全紅嬋合影沒站C位.png
圖源：微博
雖然她倆是好友，可在公眾眼里就是競爭關系，全紅嬋又一次屈居亞軍，這樣的安排確實讓人難免不多想。
要知道，就在 4 月 23 日航天文化藝術論壇上，李寧與全紅嬋的互動成為社交媒體爆點。李寧以長輩姿態與全紅嬋親切互動，調整話筒高度、雙手遞健身帶，還約定設計航天主題跳水服，當時全紅嬋更是親昵地稱呼李寧為伯伯，兩人坐在一起有說有笑。
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兩人擊掌互動的畫面被贊為"爺孫CP"典范，使當天微博話題閱讀量突破 3 億次，相關產品搜索量激增 200%。

5全紅嬋合影沒站C位.jpg
圖源：微博
此外，三年前，正是全紅嬋的"寒門逆襲"故事讓李寧青少年產品線銷售額暴漲210%，全紅嬋帶貨功不可沒。
在粉絲們看來，全紅嬋拿了銀牌，李寧翻臉比翻書還快，無異于 “卸磨殺驢”，頓時，網友怒了。指責李寧"用完就扔？""冠軍才配站中間？"
網友放出了前后對比照，指責李寧過河拆橋，看成績下菜。
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一時間，讓李寧陷入負面輿論。
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圖源：微博
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李寧C位風波過后
全國掀起了一股退貨潮
面對輿論風暴，李寧更犯了一個致命錯誤，采取了冷處理策略，48小時內裝聾作啞，被網友發現悄悄刪除直播間負面評論。
這種"鴕鳥式公關"讓人想起三年前的設計風波：當時拖延48小時道歉，電商總經理一句"消費者需要文化教育"讓單日股價蒸發百億。
歷史總是驚人地相似，只是這次，網友的報復來得更猛烈。
此舉更引發網友不滿，網友紛紛表示以后不買李寧了 。
憤怒的粉絲迅速行動，李寧直播間彈幕被“勢利眼”“見風使舵”刷屏。
10全紅嬋合影沒站C位.jpg
11全紅嬋合影沒站C位.jpg
同時，李寧天貓店也遭遇了大規模退貨，退貨率一度高達45%，且呈現上升趨勢。
要知道，在電商行業，退貨率哪怕只上升幾個百分點，都足以讓商家頭疼不已，而李寧這次，可是來了個大跳水。
12全紅嬋合影沒站C位.png
有人曬出剛拆封的快遞箱，留言道："支持嬋寶時買的三雙鞋，現在原封不動退回去"
還有網友表示因為全紅嬋才買李寧，現在要退款。
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直播間全是吐槽。由于評論刷屏過多，主播無法有效管理，最終選擇關閉評論功能。
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有人退款原因就寫的全紅嬋沒站C位。
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李寧連夜更換廣告站位，但依然難以平息眾怒。
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退貨潮的洶涌直接波及到了李寧的市值。短短幾天內，李寧的市值蒸發了 1.5 億港元，大家轉頭去買安踏和鴻星爾克了。
估計李寧后悔莫及，就算把后牙槽咬碎也彌補不了。
值得一提的是，這場退貨風波之后，全紅嬋和陳芋汐同時發布短視頻：前者文案強調"李寧陪伴成長"，后者感謝"品牌助力突破"。
然而，眼尖網友發現視頻結尾的合影與活動當天不同——李寧居中，兩位運動員分立兩側。這種"補救式"站位調整，被網友戲稱為"一張照片引發的二次創作"。
18全紅嬋合影沒站C位.jpg
圖源：微博
這場報復性退貨背后，是粉絲經濟的恐怖力量。全紅嬋的136億次抖音話題播放量，記錄著觀眾對"水花消失術"之外的情感投射——那個從廣東小漁村走出來的女孩，早已成為普通人奮斗的精神符號。
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圖源：抖音
她7歲抱著枕頭離家訓練，想"賺錢給媽媽治病"的樸素愿望，與李寧"一切皆有可能"的品牌精神本應高度契合。但當商業邏輯遇上粉絲經濟，品牌方顯然低估了粉絲力量：
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品牌方過度依賴流量，將運動員個人 IP 轉化為商業資產，卻忽視了運動員背后的努力以及消費者對品牌情感的投入。
全紅嬋對于粉絲而言，不僅僅是冠軍，更是努力、真誠和草根逆襲的象征。
李寧的 “變臉” 讓粉絲覺得品牌只是在利用全紅嬋的熱度，而并非真正尊重和支持她。

此次僅因站位問題，便讓李寧面臨了一場巨大的危機，這是李寧始料未及的。

反觀競爭對手安踏，則因對樊振東的"長情"被拿來對比。當小胖經歷329天冠軍荒時，安踏不僅沒換代言人，反而推出"低谷陪伴"系列廣告。如今樊振東登頂大滿貫，安踏的銷量和口碑雙豐收——這記對比殺，讓李寧的"唯冠軍論"顯得格外難堪。

歸根結底，邀請全紅嬋、陳芋汐等人為代言，利用的正是粉絲經濟。然而，水能載舟亦能覆舟，若運用不當，便可能遭到粉絲的反噬。

在流量時代，品牌不能僅僅把運動員當作獲取利益的工具，而應更加注重價值觀的傳遞和情感的維系。
這提醒品牌方，在粉絲經濟時代，一定要尊重粉絲的情感，重視品牌形象的維護。任何忽視粉絲感受的行為，都可能引發粉絲的不滿，導致品牌形象受損。
對于此次因站位引發的爭議，你怎么看？

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