眾所周知，肯德基慈祥可愛(ài)的爺系外表下，一直有顆炸裂的心。
從母親節(jié)猛男熱舞廣告，到每周瘋狂星期四文案，再到海外爆裂拆門營(yíng)銷，無(wú)一不昭示著：
“瘋狂”，才是白胡子老頭真正的性格底色。
但最近精選君得到的消息是：
肯德基大爺，決定冷靜冷靜？？？
據(jù)企查查APP顯示，肯德基國(guó)際控股有限責(zé)任公司于2025年5月申請(qǐng)注冊(cè)“冷靜星期四”商標(biāo)，國(guó)際分類為方便食品。
消息一出，網(wǎng)友那邊冷靜不了一點(diǎn)。
有人對(duì)此感到悲傷，不想肯德基也變成“沒(méi)有情緒的中年人”；
為什么說(shuō)“也變成”？
因?yàn)樯弦粋€(gè)讓人這樣感慨的品牌，還是麥當(dāng)勞：
有人表示大可不必：
肯德基你盡管熱情，我自會(huì)保持冷靜
冷靜駁回，只許徹底瘋狂
有人猜測(cè)，肯德基這是要開(kāi)新業(yè)務(wù)：
從甜品猜到冷凍速食，怎么還有猜“賣烤冷面”的？？
好好好，這是不是也反向證明了：
肯德基在中國(guó)的本土化運(yùn)營(yíng)很深入人心？
當(dāng)然也有看熱鬧不嫌事大，就地整活玩梗的：
你注冊(cè)了「冷靜星期四」，就不能再和我搶“快樂(lè)星期五”“瘋狂星期六”了哦；
事實(shí)上，
“冷靜星期四”這個(gè)概念，最早還是網(wǎng)友提出的。
2024年萬(wàn)圣節(jié)，上海一家冰淇淋店推出了節(jié)日限定產(chǎn)品“雞腿gelato”，
據(jù)說(shuō)這款冰淇淋是用面包糠做皮、糯米做“肉”，還用巧克力做出了“雞骨頭”，外形酷似肯德基炸雞；
加上K里K氣的宣傳海報(bào)，不少網(wǎng)友還真以為，是肯德基官方推出了“冷靜星期四”新品活動(dòng)：
到了今年，“雞腿雪糕”成為便利店一大網(wǎng)紅單品，
不少網(wǎng)友就此萌生了“挑戰(zhàn)拿著羅森雞腿雪糕去肯德基問(wèn)能加熱嘛”整活大法：
咱也不敢想象店員聽(tīng)完需求后會(huì)是什么表情；
但合理猜測(cè)：這會(huì)不會(huì)就是
肯德基決定注冊(cè)”冷靜星期四“的真正原因？
KFC：再不注冊(cè)，咱家店員要瘋狂了。。。
不過(guò)回顧以往品牌注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)機(jī)，精選君覺(jué)得：
肯德基申請(qǐng)“冷靜星期四”商標(biāo)的行為，在營(yíng)銷視角下，既是品牌商標(biāo)防御性布局的延續(xù)，也反映了品牌對(duì)消費(fèi)者心理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度洞察。
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· 從品牌角度看：
商標(biāo)的防御性布局，有助于鞏固品牌 IP 護(hù)城河。
隨著每周定期低價(jià)促銷的推進(jìn)，以及網(wǎng)友“V我50”段子的不斷二創(chuàng)，“瘋狂星期四”已經(jīng)成為肯德基一大著名IP。
2022年，肯德基成功在餐飲住宿類（第43類）注冊(cè)“瘋狂星期四”商標(biāo)，但其他類別如方便食品、廣告銷售等因被第三方搶注而受阻。
因而此次申請(qǐng)“冷靜星期四”，不難看作是肯德基對(duì)核心IP的延伸保護(hù)，避免他人通過(guò)類似名稱蹭熱度或推出關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
與之類似的案例，還有麥當(dāng)勞注冊(cè)“麥門”
· 從營(yíng)銷角度看：
“瘋狂”與“冷靜”的反差點(diǎn)創(chuàng)造，有利于營(yíng)銷策略延伸。
和此前“肯德基變綠”曾為品牌創(chuàng)造巨大聲量同理，對(duì)立和反差是品牌營(yíng)銷的重要手段。
一方面這有助于制造品牌話題，另一方面，也有助于品牌探索更多互補(bǔ)內(nèi)容。比如網(wǎng)友猜測(cè)的“肯德基借注冊(cè)新商標(biāo)推出冷凍速食業(yè)務(wù)”，就是一個(gè)不錯(cuò)的思路；
而基于“瘋四”主打炸雞漢堡，“冷靜星期四”還可以主打健康輕食、低卡套餐，或者推出植物基產(chǎn)品、低脂餐品等，由此吸引更多注重健康的消費(fèi)者。
對(duì)于肯德基來(lái)說(shuō)，如果“冷四”能夠成為“瘋四”IP的延伸體，既有助于延續(xù)用戶對(duì)“星期四”的固定認(rèn)知，也能為品牌拓展消費(fèi)新場(chǎng)景創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
· 從傳播角度看：
“瘋狂星期四”的成功在于每周固定時(shí)間觸發(fā)用戶期待，并通過(guò)段子文學(xué)形成社交貨幣。
但長(zhǎng)期依賴“瘋狂”主題，也會(huì)導(dǎo)致用戶審美疲勞、興趣下降。
如今肯德基通過(guò)提出“冷靜”這一新符號(hào)，還有助于激活二次創(chuàng)作熱情，為品牌結(jié)合“佛系養(yǎng)生”“反消費(fèi)主義”等新消費(fèi)潮流創(chuàng)造新梗。
因而肯德基的“冷靜”，還可以看作是對(duì)品牌話題熱度的“保溫”。
說(shuō)到底，肯德基申請(qǐng)“冷靜星期四”商標(biāo)，本質(zhì)上是將“星期四”這一時(shí)間符號(hào)進(jìn)一步品牌化，既能保護(hù)既有IP，也為未來(lái)營(yíng)銷創(chuàng)新創(chuàng)造了空間。
既然說(shuō)到了這里，那么大家對(duì)于”冷靜星期四“IP，有沒(méi)有一些想法或提案？
歡迎腦洞大開(kāi)～
