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麥當勞×陳奕迅！市場部選人封神
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來源: 精選君 營銷案例精選
發布于 2025-06-10 09:50:54
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01

麥當勞周年廣告片，陳奕迅魔性出演

品牌：麥當勞香港

代理商：待認領

近日，香港麥當勞官宣將舉辦創立50周年的紀念音樂會。其中，陳奕迅的出現讓網友眼前一亮。

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冷知識：陳奕迅曾演唱過麥當勞的35周年主題曲，此次香港麥當勞50周年的預熱廣告，陳奕迅亦有出演。

洞察：????
熱度：???
創意：???
點評：據了解，此次香港麥當勞邀請的這些音樂藝人都和品牌有著緊密關聯——演唱過麥當勞周年曲形成魔性傳播的陳奕迅、親自創作港式漢堡的謝霆鋒、拍過麥當勞廣告的容祖兒和張敬軒、常伴香港麥當勞左右的軟硬天師、及引發全城儲鏡仔卡熱潮的男團MIRROR。對于麥當勞而言，選擇這些藝人不僅能夠很好展現品牌的里程碑式發展，同時陳奕迅的再度合作亦能引發網友的情懷回憶殺，形成話題傳播。此外，陳奕迅自帶食欲的表演也和麥當勞極度適配，在不少網友眼中，陳奕迅可以說是最適合香港麥當勞的“代言人”了！

02

耐克高考營銷：「滿分T恤」拉滿情緒價值

品牌：耐克

代理商：待認領

高考期間，很多家長都會穿上旗袍，寓意學子旗開得勝，取得好成績。最近，耐克也玩起了這種玄學營銷，特意推出一款新服裝，祝學子考得全會，做得全對。
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洞察：????
熱度：???
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點評：耐克這招我愿稱之為最佳借勢。大家都知道耐克logo是一個“對勾”，而這個”對勾“也是所有學子最希望在考試閱卷中獲得的結果——答對。基于該洞察，耐克在自有logo的基礎上，用紅色字體加上了「全對」二字，并在下方特意設計了矩形方塊的答題卡模板，給這款T恤加滿了玄學基因。高考期間，許多家長和學子都會寄托于玄學，以此求得考運滿足心理寄托，而耐克通過設計將這種訴求具像化，將產品塑造成情感解決方案，不僅滿足了消費者在特殊時期的情緒需求，同時也在高考期間給友商狠狠秀了一波。

03

M Stand X 人民教育出版社：聯名回憶殺！

品牌：M Stand、人民教育出版社

代理商：待認領

今年的高考營銷還挺出其不意的。比如M Stand與人民教育出版社近日推出的聯名campaign仿佛穿越回十多年前的英文課堂，讓職場打工人感到格外親切。
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洞察：????
熱度：??
創意：???

點評：看這杯身和周邊設計，90后的朋友肯定特別熟悉，畢竟這是我們當時用的教材。據了解，此次聯名以「Class Begins」為主題，并以經典紅色課本封面煥新杯身與周邊。有意思的是，此次的聯名周邊也挺有創意的，比如復刻英語課本的筆記本、還原李雷和韓梅梅經典對話的冰箱貼，可以翻閱的袖珍課本掛件，讓你隨時穿越回讀書時代。不同于其他品牌將傳播群體定位于高考學子，M Stand 的這波回憶殺營銷更聚焦于品牌核心消費者，即離開校園的 80、90 后，通過運用能夠引發共鳴的集體回憶來喚起青春印記，不失為高考營銷的差異化案例。

04

蜜雪冰城下鄉配送：下沉營銷贏麻了

品牌：蜜雪冰城

相關：下沉營銷

最近這段時間，精選君多次刷到河南多地蜜雪冰城推出「麥田配送」服務。據了解，該服務指的是蜜雪冰城可以將產品配送至麥田，并且10公里內免配送費。
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洞察：????

熱度：??

創意：???

點評：連農村的「最后一公里」也沒有放過，不得不說，蜜雪冰城再度刷新了下沉營銷的定義！精選君了解到，該活動自5月下旬開始，在河南商丘、周口等多地的蜜雪冰城鄉鎮門店推出。這段時間，全國多地已進入麥收時節，炎熱的天氣下干體力活，飲品需求自然大大提升。蜜雪冰城則順勢切入田間賽道，通過“橫幅宣傳+下單引導+免費配送+田間直達”的服務鏈條，滿足鄉民解渴需求之余也為鄉鎮門店找到更多商機，切開了一道增長口子。從品牌層面來看，蜜雪冰城對農民群體的關注和服務不僅進一步鞏固了下沉市場壁壘，也展現了品牌親民度和社會責任感。

05

瑞幸推出果蔬茶新品，品牌戰略升級

品牌：瑞幸

相關：健康營銷

兒童節之際，瑞幸咖啡攜手《海綿寶寶》開啟聯名。值得關注的是，此次聯名上線了一款 9.9 元的「羽衣輕體果蔬茶」。

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洞察：????
熱度：??

創意：??

點評：瑞幸推出的這款果蔬茶，很難不讓人聯想到喜茶的爆款產品「羽衣纖體瓶」——同樣以羽衣甘藍作為主要原料，并在產品名中加入了“輕體”、“纖體”等相似關鍵詞，吸引注重飲食健康的人群。其實，這并不是瑞幸第一次推出跨品類產品了，早在推出果蔬茶前，瑞幸就進軍輕乳茶賽道。瑞幸頻頻推出不同品類產品，在我看來是品牌戰略的調整——放棄卷價格，開始卷品類。通過推出經過市場驗證的熱門品類單品，瑞幸同時更好地承包消費者一天內不同時段下的飲品消費，在滿足消費者多元飲品需求之余也能助力構建更強大的品牌生態。

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