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作者是奧美紐約前執行創意總監、首席文案

這絕非危言聳聽。

一切正在發生。

昔日坐擁500、1000甚至2000員工的廣告公司，如今僅存50人、100人，命好的可能還留個200。

當廣告業大肆裁員、葬送職業生涯之際，卻加倍押注于人工智能與大數據。

更將三倍精力投入頒獎盛會。

豪擲數百萬美元申報獎項，猶如購買鍍金獎杯來證明行業生命力。

還過度沉迷于拆分并購的企業拼圖，妄想以財務魔術力挽狂瀾。

不過是徒勞。這并非泰坦尼克號上重新排布甲板椅——而是在潛水艇里自尋死路。

只要廣告業仍拒絕以人性聯結為核心，

我們就只能繼續萎縮、邊緣化、自說自話。

走向消亡。

可悲的事實是：大眾漠視廣告，只因廣告從未正視大眾。

我們看不見真實的人，喪失了共情能力，

既不愛自己的品牌，也不愛受眾。

只會聲嘶力竭地叫賣，堆砌陳詞濫調，玩弄誘餌營銷。

于是只剩掛滿氣球的汽車展廳，

永遠滿格的虛假信號，

對碳酸飲料的夸張高潮，

以及45秒念完的致命副作用清單。

我們狂熱地追逐一切，

卻忘了伯恩巴克最精髓的訓誡：

卓越傳播唯根基於"簡單永恒的人性真理"。

我們本應聚焦真相：

產品真相。

人性真相。

永恒真相。

但現實是"棄真相如敝履"，轉而膜拜人工智能、算法或各類"科技新貴"。

這正是行業消亡的根源。

沒有轟然崩塌，沒有黯然退場，

唯有作繭自縛。