7月15日上午，由中國廣告協(xié)會主辦的2025（第21屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市開幕。本屆論壇以“AI推動廣告新階段?品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”為主題，聚焦人工智能、文旅品牌與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，深度融合“廣告+品牌+文旅”三大維度，全面展示新時代廣告行業(yè)在技術(shù)革新與品牌建設(shè)方面的蓬勃活力，為推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
中國廣告論壇首次在“青城”呼和浩特舉辦，依托其獨特的北疆文化底蘊與開放進(jìn)取的營商環(huán)境，進(jìn)一步拓展論壇的地理與產(chǎn)業(yè)邊界，展現(xiàn)廣告業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文旅升級的深度賦能，共同探尋數(shù)字時代廣告產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的協(xié)同創(chuàng)新路徑。
論壇開幕式由中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華主持。“在被譽(yù)為草原絲路明珠的呼和浩特，我們齊聚一堂，共赴2025中國廣告論壇之約。”張國華表示，這座城市不僅承載著敕勒川草原的豪邁情懷，更擁有“中國云谷”的強(qiáng)大算力，正以文旅融合的方式譜寫嶄新篇章。第21屆中國廣告論壇“呼和浩特歡迎您”的熱情邀約，也已在全國各大城市大屏小屏閃耀呈現(xiàn)，形成了令人矚目的“全國亮屏”效應(yīng)。
張國華強(qiáng)調(diào)，廣告業(yè)作為連接供需的紐帶，在賦能消費、塑造品牌、傳播文明中使命重大，尤其在當(dāng)下數(shù)字化與文旅融合的新階段，廣告業(yè)更要充分發(fā)揮橋梁作用，以創(chuàng)新創(chuàng)意激活消費潛力，用科技賦能提升品牌價值，推動廣告業(yè)與城市發(fā)展同頻共振、互促共贏。
在張國華的開場致辭后，呼和浩特市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人作了城市推廣。如今的呼和浩特正展現(xiàn)出“25度的清涼”與“千億級乳業(yè)”的雙重魅力，在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面，呼和浩特市構(gòu)建了六大集群：以乳業(yè)和草種業(yè)為龍頭的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群、以碳基和硅基材料為基礎(chǔ)的新材料產(chǎn)業(yè)集群、以綠色電力為引領(lǐng)的新能源產(chǎn)業(yè)集群、以綠色算力和人工智能為支撐的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群、以低空經(jīng)濟(jì)和航空航天為代表的現(xiàn)代裝備制造產(chǎn)業(yè)集群、以生物疫苗和合成生物為特色的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群，深度融入京津冀兩小時經(jīng)濟(jì)圈，展現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的韌性與活力。
國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司一級巡視員劉輝在致辭中表示，廣告業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在激發(fā)消費潛力、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)、增強(qiáng)文化自信等方面肩負(fù)著重要使命，應(yīng)當(dāng)有更大作為。
劉輝表示，近年來，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司強(qiáng)化政策供給，全力構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新生態(tài)；強(qiáng)化問題導(dǎo)向，全力健全廣告監(jiān)管制度新體系；強(qiáng)化民生守護(hù)，全力構(gòu)建監(jiān)管普惠新格局，廣告市場秩序持續(xù)向好，廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠在會上分享了總臺在融媒體傳播服務(wù)上的最新探索和實踐。他表示，總臺是中國最有影響力的品牌傳播者和品牌塑造者，近年來創(chuàng)新推出的“品牌強(qiáng)國工程”“美麗中國行”等一系列品牌傳播項目，推動了合作伙伴品牌價值不斷增長、市場業(yè)績大幅提升。從今年5月開始，總臺以“伴企業(yè)共成長”為理念，全面探索經(jīng)營模式革新，于近期推出了近70個創(chuàng)新創(chuàng)意項目，為合作品牌與消費者深度溝通搭建了最佳舞臺。同時，在品牌合作模式的創(chuàng)新探索上，總臺正從多維度突破邊界，構(gòu)建更立體的傳播價值共創(chuàng)體系，在深耕電商賽道、升級產(chǎn)品發(fā)布服務(wù)、發(fā)力演唱會IP、定制微短劇等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為合作伙伴構(gòu)建“多場景滲透、全鏈路賦能” 的合作生態(tài)，實現(xiàn)傳播效果與營銷效果最大化。
在上午的開幕式上，還舉行了品牌發(fā)展力評價團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布儀式。該標(biāo)準(zhǔn)由中國廣告協(xié)會、國家廣告研究院、方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)有限公司、呼和浩特市人民政府、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司、百度集團(tuán)作為共建單位聯(lián)合發(fā)布。本次發(fā)布的品牌發(fā)展力評價團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)邁出關(guān)鍵一步，為品牌價值評估提供了科學(xué)依據(jù)與規(guī)范指引，有助于通過標(biāo)準(zhǔn)化的評價活動，增強(qiáng)品牌發(fā)展力、公信力。
此次論壇的成功舉辦，將激活廣告行業(yè)新活力——以 AI 技術(shù)賦能廣告創(chuàng)新，為城市品牌升級與消費市場拓展注入強(qiáng)勁動能。開幕式后，“大咖論道 — 廣告品牌新語”“AI 賦能 — 廣告品牌新態(tài)”“文旅升級 — 廣告品牌新域” 等主題論壇及呼和浩特文旅及區(qū)域品牌交流會將陸續(xù)精彩上演，其深度探索不僅將見證北疆文化與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，更將賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)能級躍升，為中國廣告業(yè)的創(chuàng)新突圍與城市文旅品牌的價值重構(gòu)樹立行業(yè)標(biāo)桿。
