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樸樸“活人感”文案，精神狀態比盒馬還抽象？
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來源: 精選君 營銷案例精選
發布于 2025-07-18 15:42:16
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前段時間咱們不是盤了盒馬嗎？網友到盒馬“0元購”？官方回應蚌埠住了。。最近精選君又刷到一個話題：
比盒馬更抽象的文案出現了
網友發的不是別的，正是另一賣菜APP【樸樸超市】的賣貨文案。品牌賣的“米椰燒面包”，名字叫做“鴨子的奶”。正當大家摸不著頭腦的時候，小字貼心解釋了：“科普小知識：魔都叫法“鴨奶”=椰奶，試讀：ya na~”
整半天原來是上海口音，在這給我賣萌呢？然而精選君發現樸樸超市有點意思的文案，也不止這一條——

01.真誠是永遠的必殺技  介紹“羅馬生牛乳面包”的來歷：“初衷是想愚人節拿來整蠱的，嘗了之后覺得太驚艷”
你別說，真的讓人想嘗嘗有多驚艷？把糕點師傅的想法直接搬出來，感覺好像參與了他們的新品品鑒：“我們研發師傅覺得還是要加點稀奶油，會比光藍莓餡好吃些”
既擁有自己的個性，也顯得十分親切真誠。以防官方說的話你不信，直接拿出中國人之間最大的信任檢驗：“中國人不騙中國人，好不好吃看評論區”
絲毫不隱藏自己的攀比心：“路邊攤有，那我們也得有”
有時也話不多說，直給吆喝：“皮薄！香甜！選我！”
有時候果子就像人，不能以貌取人，也不能以貌取果子：“這是云南高山上一顆歷經風霜的果子，花皮粗皮是正常現象，長得‘丑’，內心很甜哦~”

 02.抽象有梗  如果說前面都主打一個“活人感”“人情味”，下面這句真的很讓人懷疑運營的精神狀態：“如果人生是一根海腸，我一定暢游在海底~”
為生動地凸顯酸奶質感，直接無痛塑形——“很干! 噎出天鵝頸”
看似賣的是甲魚，很可能變成“逃跑”游戲：“孵化期需加蓋防止逃跑哦”
深諳互聯網名詞：“瓜中貴族，每一個吃瓜群眾心中的‘夢中情瓜’”
偶爾還拿出一些讓人哭笑不得的刁鉆諧音梗：“浪一下，享受大海的饋贈”

 03.情緒價值 介紹價格不俗的“鮮活小青龍”，直接預判了你的預判，把“蝦中貴族”的調性拿捏住了：“它的鮮美配得上它的高貴，它的口感總是令人回味”
論食材的鮮味如何具象化？樸樸在“皮皮蝦”身上描繪出了大海沖浪畫面，海味雖美，浪花如刺——“大海的味道如果可以具象化那就是皮皮蝦鮮美，不過要像沖浪一樣小心它的刺哦!”
在這里買的不是海鮮，是一場奮不顧身的浪漫邂逅：“漂洋過海來見你，沒有想過要回去！”
是一次勝者為王的決斗：“它仗著自己的鮮美橫著走，但注定進你口！”
一份不能留遺憾的人生體驗：“它不能讓你終身難忘，但是不吃一次真的不會遺憾嗎？與親朋體驗下！”
番茄雖然價格很實惠，但滋味很高貴：“一口淪陷的「番茄界愛馬仕」，沙瓤爆汁、甜中帶酸，像在舌尖跳探戈！”
賣蛋糕不僅僅賣蛋糕，還有“好味送知音”的偉大友誼：“當輕甜的陽光玫瑰青提，遇上淡雅的伯牙絕弦茉莉花茶奶油，知音難尋，此味可寄”
把水果桶寫出夏天的浪漫氛圍：“當藍莓墜進番茄海，夕陽被切成三塊：脆的、沙的、爆漿的，連晚風都偷走一縷酸甜。”
在口感中挖掘人生哲理：“新產季剛上市，真的很酸，但這就是初酸：酸是舌尖的初章，期待歲月的成熟。”
吃的也不是荔枝，是一份消暑的清甜享受：“齒破瓊漿濺，香隨玉核留；清甜帶微酸，暑氣霎時收”
賣花也不僅僅是賣花，賣的是一種浪漫的情緒：“垂楊紫陌洛城東，總是當時攜手處，游遍芳叢。做一個紫色的夢給你。”
荷花也不只是荷花，是一抹盛夏的倩影：“嬌荷含羞難自開，需用手撥瓣始抬，梗褐本是尋常色，瓣邊焦痕莫疑猜。”
☉

不得不說，樸樸超市的運營也是會整花活的。一邊玩梗，一邊作詩，一邊賣貨……把產品簡介做成了有趣的文案宣傳位。用趣味梗制造宣傳噱頭融入年輕語境，喚起消費者的好奇心和對品牌的好感度；用樸實的口吻和自白，增加可靠感和人情味；用文案賦予產品場景聯想和情緒價值，讓消費者獲得更大的滿足感。尤其是對于線上超市來說，用戶們面對的只有不會說話的蔬菜水果和生鮮。消費者們得到的是便捷，但同樣也失去了線下菜市場一般的“吆喝”和“煙火氣”。樸樸超市的【活人感】和【人情味】文案正好補足了這一點。既讓大家在產品之外獲得了一份個性有趣的內容體驗，也幫助品牌做到了營銷內容的差異化和話題度。你喜歡這樣的文案嗎？


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