在年初，由Deepseek引領(lǐng)的AI技術(shù)突破升級(jí)浪潮中，廣告營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷從技術(shù)革新到生產(chǎn)方式變革的深刻轉(zhuǎn)型。自年初起，中國廣告網(wǎng)持續(xù)關(guān)注生成式AI在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用實(shí)踐，先后開展兩輪深度專訪。本次我們對話TOPic & Loong創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官龍杰琦，圍繞AI工具的使用方法、實(shí)際項(xiàng)目中的創(chuàng)新案例，以及對行業(yè)未來的判斷與學(xué)習(xí)路徑展開深入交流，探尋技術(shù)之外創(chuàng)意人的獨(dú)特價(jià)值邊界。
（TOPic & Loong創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官龍杰琦）
TOPic & Loong 是于 2020 年成立的聯(lián)合獨(dú)立創(chuàng)意廠牌，由創(chuàng)始人龍杰琦帶領(lǐng)。該團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持“碎片化時(shí)代，熱點(diǎn)創(chuàng)意只能活三天，我們要?jiǎng)?chuàng)造被長久銘記的創(chuàng)意”理念，除了專注商業(yè)廣告，也致力于品牌公益。
一、團(tuán)隊(duì)目前使用哪幾款AI工具以及優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？
在當(dāng)前工作實(shí)踐中，TOPic & Loong使用的AI工具涵蓋國內(nèi)外多個(gè)平臺(tái)，包括國內(nèi)的“可靈”、“即夢”，以及海外平臺(tái)如Midjourney、ChatGPT等，工具數(shù)量常常超過四種以上，并形成一定協(xié)同機(jī)制。
談及具體工具的使用情況，龍杰琦介紹道“文本創(chuàng)意初稿通常由ChatGPT完成；可視化提案則依賴Midjourney或國內(nèi)圖像生成工具；語境判斷、英文文本本地化處理則通過AI雙向翻譯輔助完成。”對于使用AI生成工具的態(tài)度，龍杰琦表示“工具之間是協(xié)作關(guān)系，不是替代關(guān)系。我們根據(jù)任務(wù)特性搭配使用，效率和精度都大幅提升。”
目前，TOPic & Loong在創(chuàng)意上使用AI工具約占比50%以上，尤其在前期信息搜索、提案圖像生成、腳本草圖繪制等環(huán)節(jié)作用顯著，極大壓縮了傳統(tǒng)意義上的“冷啟動(dòng)”時(shí)間。但龍杰琦先生強(qiáng)調(diào)：“AI的核心優(yōu)勢在于效率，而非洞察。創(chuàng)意人仍需在最前端提供明確的指引與價(jià)值框架，否則AI再強(qiáng)，也只能做出'精致但無趣'的內(nèi)容。”
目前AI在TOPic & Loong實(shí)踐中主要解決以下問題：市場調(diào)研初篩與文本分析（結(jié)構(gòu)化思考）、提案腳本的圖像化輸出（快速驗(yàn)證想法）、Slogan、社交文案等語言風(fēng)格變體生成（擴(kuò)展表達(dá)維度）。同時(shí)龍杰琦先生也坦言，“AI在人性洞察、情感共鳴、品牌溫度上仍力有未逮。因而團(tuán)隊(duì)通常在AI完成初步內(nèi)容后，進(jìn)行人工干預(yù)，加入‘不完美的筆觸’，強(qiáng)化內(nèi)容的情緒張力和用戶記憶點(diǎn)。”
四、AI賦能創(chuàng)意案例有哪些？
龍杰琦先生分享了兩個(gè)極具代表性的AI創(chuàng)意落地案例。在一個(gè)春節(jié)檔營銷項(xiàng)目中，TOPic & Loong為快手電商策劃了一款“拒絕酒后駕車”的公益呼吁。他們從2019年高發(fā)酒駕數(shù)據(jù)中篩選五個(gè)真實(shí)事故新聞，通過AI重建視覺畫面，將抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)動(dòng)畫內(nèi)容。消費(fèi)者掃描酒瓶標(biāo)簽后，即可看到AI生成的還原事故動(dòng)畫，并隨著劇情推進(jìn)，酒精度數(shù)逐步飆升，最終以一個(gè)真實(shí)事故者的酒精含量結(jié)尾，并獲得一個(gè)滴滴代駕的免費(fèi)服務(wù)。這場營銷實(shí)現(xiàn)了從信息到警示、再到行動(dòng)的閉環(huán)。“原本只能平面告知的公益提醒，現(xiàn)在通過AI真正實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)體驗(yàn)與服務(wù)傳遞的結(jié)合。”
案例二：快手直播 × 數(shù)字人手語轉(zhuǎn)譯——讓聾人主播“被聽見”
另一個(gè)項(xiàng)目聚焦“聾人帶貨主播”的直播體驗(yàn)優(yōu)化。通過AI手語識(shí)別技術(shù)，公司將聾人主播的手語實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)譯為文字，再由AI數(shù)字人配音，幫助普通觀眾理解并下單購買。“過去這些直播間幾乎只有聾人觀眾，現(xiàn)在通過技術(shù)讓更多普通人能夠參與進(jìn)來，不只是提升帶貨量，更是一次讓邊緣群體被看見的社會(huì)行動(dòng)。”
五、學(xué)習(xí)路徑與對AI廣告未來的展望
龍杰琦先生認(rèn)為，AI技術(shù)的發(fā)展將打破傳統(tǒng)廣告從業(yè)者與非專業(yè)創(chuàng)作者之間的界限，“每個(gè)人都可能成為創(chuàng)意總監(jiān)”，但真正的分水嶺在于是否具備“用AI創(chuàng)造差異化內(nèi)容的能力。”他還強(qiáng)調(diào)：“廣告人的核心競爭力，從來不是‘會(huì)畫圖’或‘會(huì)寫文案’，而是能否洞察需求、引導(dǎo)工具去制造出與人性深處共鳴的創(chuàng)意。”
在學(xué)習(xí)計(jì)劃上，他指出：所有的學(xué)習(xí)都源于項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)。除了AI圖文工具，團(tuán)隊(duì)近期還在探索AI播客、聲音生成、智能體交互等新型內(nèi)容形態(tài)。他相信，未來每一個(gè)創(chuàng)意人都應(yīng)擁有一個(gè)“數(shù)字分身”——能夠?qū)W習(xí)、思考、生成并表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，甚至承接用戶的互動(dòng)與提問。“技術(shù)終究趨于一致，但洞察與表達(dá)方式的不同，才是品牌真正的護(hù)城河。”
這次專訪不僅為我們展示了AI如何深度介入廣告創(chuàng)意生產(chǎn)流程，更揭示了創(chuàng)意人在時(shí)代浪潮中的自我進(jìn)化路徑。對于TOPic & Loong公司而言，AI不只是提效工具，更是催化創(chuàng)意邊界與社會(huì)價(jià)值融合的助推器。
