在年初由 Deepseek 引領(lǐng)的 AI 技術(shù)突破升級(jí)浪潮下，廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正經(jīng)歷從技術(shù)革新到生產(chǎn)方式變革的深刻轉(zhuǎn)型。中國(guó)廣告網(wǎng)持續(xù)關(guān)注生成式 AI 在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用實(shí)踐，此前已開(kāi)展兩輪深度專訪。此次對(duì)話北京繪獅國(guó)際公關(guān)策劃有限公司-廣州分公司設(shè)計(jì)總監(jiān)（簡(jiǎn)稱 “繪獅”）賴以運(yùn)“人稱‘四少’”先生，將從一線從業(yè)者的視角，進(jìn)一步解讀 AI 工具在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用、優(yōu)劣勢(shì)及行業(yè)融合相關(guān)情況。
（賴以運(yùn)“人稱‘四少’” 北京繪獅國(guó)際公關(guān)策劃有限公司廣州分公司設(shè)計(jì)總監(jiān)）
一、團(tuán)隊(duì)如何引入并應(yīng)用AI生成工具？使用占比及主要解決的問(wèn)題是什么？
繪獅自2013年成立以來(lái)，始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)公關(guān)傳播，致力于在傳統(tǒng)與前沿技術(shù)的融合中探索新的可能性。面對(duì)生成式AI技術(shù)對(duì)行業(yè)的重塑，繪獅團(tuán)隊(duì)以開(kāi)放姿態(tài)積極擁抱變革，較早將AI工具融入創(chuàng)意工作流程，為客戶提供更高效、更具創(chuàng)意的解決方案。
賴以運(yùn)作為創(chuàng)意策劃總監(jiān)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)自2024年初起系統(tǒng)性引入AI生成工具，逐步形成高效的應(yīng)用模式。他介紹道：“我們團(tuán)隊(duì)主要使用Midjourney（MJ）、GPT-4、即夢(mèng)、豆包、Stable Diffusion（SD）等多種AI工具，涵蓋圖像生成和文案輔助等功能。這些工具部分提供免費(fèi)試用或基礎(chǔ)版，但為滿足商業(yè)項(xiàng)目的高強(qiáng)度、高質(zhì)量需求，我們通過(guò)公司采購(gòu)協(xié)議訂閱了特定功能或按量付費(fèi)服務(wù)。”他進(jìn)一步補(bǔ)充，繪獅鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員學(xué)習(xí)和使用AI工具，目前大部分設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意策劃人員都在不同程度上應(yīng)用這些工具，以提升問(wèn)題解決效率和拓展創(chuàng)意思路。
繪獅在創(chuàng)意工作流程中，AI工具的滲透率約占30%-40%，主要應(yīng)用于視覺(jué)草圖生成、場(chǎng)景構(gòu)想、角色設(shè)定及抽象概念圖等環(huán)節(jié)。賴以運(yùn)表示：“AI工具幫助我們快速嘗試不同藝術(shù)流派和設(shè)計(jì)趨勢(shì)的融合，突破個(gè)人思維局限，為提案和內(nèi)部討論提供豐富素材。例如，生成視覺(jué)草圖或場(chǎng)景構(gòu)想時(shí)，AI的速度遠(yuǎn)超人工，且能顯著降低素材獲取成本。”
談及AI工具的優(yōu)勢(shì)與不足，賴以運(yùn)分析道：“優(yōu)勢(shì)在于生成速度快、創(chuàng)意多樣性高，且能突破個(gè)人經(jīng)驗(yàn)局限，降低試錯(cuò)成本。但不足也很明顯：一是生成結(jié)果的可控性與精準(zhǔn)度仍需提升；二是需要操刀者具備精準(zhǔn)的提示詞技巧和反復(fù)調(diào)試的耐心；三是AI產(chǎn)出需經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的專業(yè)篩選、策略調(diào)整和精細(xì)加工，才能達(dá)到商業(yè)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。”
二、AI工具在創(chuàng)意產(chǎn)出到客戶反饋中的具體應(yīng)用及局限
在實(shí)際項(xiàng)目中，AI工具在創(chuàng)意初期展現(xiàn)出不可替代的優(yōu)勢(shì)。賴以運(yùn)舉例說(shuō)明：“在項(xiàng)目初期，客戶提供參考或關(guān)鍵詞后，AI工具能在1小時(shí)內(nèi)生成數(shù)十張風(fēng)格迥異的概念圖，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)手繪或素材拼貼的速度。這種快速試錯(cuò)和多樣性輸出幫助我們迅速鎖定3個(gè)視覺(jué)方向，供團(tuán)隊(duì)討論和客戶確認(rèn)。”他還提到，在需要特定角度或氛圍的背景圖時(shí)，AI能根據(jù)線稿和色彩要求快速生成帶有微妙光暈或紋理的抽象背景層，省去大量手動(dòng)繪制或?qū)ふ覠o(wú)版權(quán)素材的時(shí)間，從而顯著提升客戶反饋效率。
然而，AI工具的局限性同樣明顯。賴以運(yùn)指出：“AI負(fù)責(zé)“開(kāi)腦洞”和“打基礎(chǔ)”，設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)“定策略”、“精裝修”、“控品質(zhì)”、“護(hù)版權(quán)”和“傳真情”。”為彌補(bǔ)這些不足，繪獅團(tuán)隊(duì)建立了清晰的工作流程：AI生成 > 設(shè)計(jì)師篩選評(píng)估 > 深度人工創(chuàng)作與融合 > 嚴(yán)格審核 > 交付。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是AI生成初稿后，設(shè)計(jì)師進(jìn)行篩選與評(píng)估，結(jié)合策略進(jìn)行深度創(chuàng)作與融合，再通過(guò)嚴(yán)格審核確保交付品質(zhì)。這種“AI+人工”的協(xié)作模式確保了創(chuàng)意成果兼具效率與專業(yè)性。
三、AI技術(shù)發(fā)展下的個(gè)人提升計(jì)劃與行業(yè)未來(lái)展望
面對(duì)AI技術(shù)的快速發(fā)展，賴以運(yùn)對(duì)個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)計(jì)劃有著清晰規(guī)劃。他表示：“我和團(tuán)隊(duì)都在持續(xù)學(xué)習(xí)，不僅要熟練掌握AI工具，還要探索如何將其無(wú)縫嵌入現(xiàn)有設(shè)計(jì)項(xiàng)目。例如，我正在研究如何將Midjourney生成的概念圖高效導(dǎo)入Photoshop或Illustrator進(jìn)行深化，以確保項(xiàng)目落地的最佳質(zhì)量。”他強(qiáng)調(diào)，學(xué)習(xí)AI不僅是工具操作，更在于理解如何將其與創(chuàng)意策略結(jié)合，釋放更大的創(chuàng)作潛力。
對(duì)于AI技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的未來(lái)，賴以運(yùn)充滿期待：“我相信AI將成為廣告人手中的‘超級(jí)畫(huà)筆’，而非取代創(chuàng)作者。它將從業(yè)者從繁瑣重復(fù)的工作中解放出來(lái)，讓我們專注于更具戰(zhàn)略價(jià)值、情感連接和藝術(shù)高度的創(chuàng)作，從而提升整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)意水準(zhǔn)和商業(yè)價(jià)值。”他進(jìn)一步指出，未來(lái)的贏家將是那些能有效結(jié)合“人類智慧”（策略、創(chuàng)意、情感、倫理）與“機(jī)器智能”（效率、廣度、數(shù)據(jù)）的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人。繪獅國(guó)際正積極擁抱這一變革，致力于在AI時(shí)代為客戶提供更具前瞻性和實(shí)效性的創(chuàng)意解決方案。
此次專訪展現(xiàn)了生成式AI在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的落地路徑，以及繪獅在技術(shù)與創(chuàng)意融合中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。賴以運(yùn)的分享不僅揭示了AI工具在提升效率、拓展創(chuàng)意邊界方面的巨大潛力，也指出了其在精準(zhǔn)性與策略深度上的局限。在這場(chǎng)技術(shù)革命中，唯有主動(dòng)學(xué)習(xí)、優(yōu)化流程并將AI與人類智慧深度結(jié)合的從業(yè)者，才能在廣告營(yíng)銷(xiāo)智能化的浪潮中脫穎而出，持續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。
