在年初由Deepseek引領的AI技術突破升級浪潮中，廣告營銷領域正經歷從技術革新到生產方式變革的深刻轉型。中國廣告網持續關注生成式AI在行業內的應用實踐，繼此深度專訪進行第二輪的專訪，此次對話上海納恩文化藝術發展有限公司（簡稱“ W公司”）創始人李三水（自嘲為“W 的野狗頭子”），通過一線創意從業者的視角，深入探討AI工具在創意設計中的實際應用場景、技術優勢與局限，以及行業融合的未來趨勢。
（ W 野狗頭子 李三水）
W公司由亞太區知名品牌營銷專家和行業領袖李三水創立于2015年，總部設在中國上海，并在紐約、倫敦、迪拜、新加坡、吉隆坡、溫哥華，以及中國廣州、西安、沈陽等地設有分公司與辦事處，總員工近280人。經過5年發展，截至2022年榮獲國際國內一線獎項近719項，被Campaign雜志評選為2020亞太區最具創意的廣告公司20強，被《第一財經》周刊連續評為中國商業創新50強單位。
一、團隊主要使用的AI生成工具有哪些？
作為亞太市場中業界公認的頂尖獨立營銷機構，W公司堅守“不做創意人，只做創造者”的企業價值觀。自2015年成立以來，W公司始終以創新驅動品牌營銷，致力于在AI技術浪潮中探索創造力的新邊界。作為該公司的創始人，李三水及其團隊主要使用Midjourney和ChatGPT作為創意工作的核心工具，將其組合視為“標配刺刀”。Midjourney憑借文本描述產出精美圖像，已成為視覺創意的核心驅動力，能迅速將抽象概念具象化，用于構思廣告海報初稿或品牌活動宣傳圖；ChatGPT則在文本創作方面高效輸出多種風格內容，拓寬文案思路。
這些工具需付費使用：Midjourney月租在10~120美元之間，ChatGPT Pro版本月租達200美元。李三水表示“對于追求高效、深度文案創作的工作場景，這種投入的產出比相當可觀。在W公司，用不用AI工具已無須討論。從2019年起，公司就開始積極布局AI產業，研究‘’怎么用得比別人更狠、更刁鉆‘’，目前整個團隊都在使用這些工具，以提升創意效率和深度。”
二、AI在工作中的占比、主要解決領域及優勢不足分別有哪些？
在W公司的創意工作中，AI工具的滲透率與環節密切相關：“在創意前期、視覺原型速生、海量文案變體生成、數據洞察初步提純等環節，AI占比可達70%，直接壓縮‘冷啟動’時間。但在策略定盤、人性洞察深挖、情感共鳴雕刻、最終決策拍板上，AI僅作為‘智能參考’。”
AI主要解決創意發散、內容生產和數據初篩等問題，李三水形容其為“核爆級”助力。例如，人工難以在一小時內輸出100個視覺方向，但AI能輕松實現，將不可能變為可能。在速度和成本上，AI的優勢無與倫比，能壓縮“想”的時間、拉滿“做”的效率，顯著降低重復性基礎勞作成本，釋放人力專注于思考、感受和決策。盡管如此，AI的不足在于產出雖精準豐富，卻缺乏人性深度，容易陷入“大數據平均審美”的陷阱，產出安全但缺乏記憶點。
三、AI在創意產出到客戶反饋中優劣勢
李三水用“萬花筒”一詞形容AI的優勢：在創意產出階段，通過Deepseek或ChatGPT輸入需求，能瞬間生成上百條Slogan變體和社交媒體短文案，提供篩選和組合的“原始礦藏”，覆蓋面遠超人工。在客戶反饋環節，AI能快速抓取并結構化呈現競品調性，避免無意識撞車，效率碾壓人工搜索。他還舉例說明，W公司共創了2024-2025兩屆AI春晚，聯合網易云音樂、阿里通義萬相等品牌，用AIGC技術改寫頂流晚會收視習慣，在線點贊超200萬次、同時觀看超20萬人；此外，與抖音的深度合作，通過AIGC系列短視頻回顧2024熱點記憶，延伸了創意邊界。
然而，李三水也表示AI的局限性顯而易見：產出精準但冰冷，豐富但膚淺，缺了人性“熱氣兒”和品牌獨有“體味兒”，太依賴易導致“精致無聊”的工業化輸出。為彌補這些不足，W團隊通過人工干預注入靈魂：最終定稿的視覺和核心Slogan，必須經過設計和文案手工打磨，刻意加入“不完美”的筆觸或“意外”的轉折，打破AI的平庸，制造人的溫度感和記憶點。
四、個人學習計劃及對行業未來的期待
面對AI技術的快速發展，李三水表示：“W公司的選擇不是隨波逐流，而是駕馭洪流本身。用不用、怎么用已不再是命題，重點在于讓AI工具拓寬創造邊界，這是團隊在每次實踐中自我學習的目標。從2019年起，公司就在新加坡合資創立人工智能開發與大數據運營機構——W.AI，讓AI做廣告、讓W.AI做創造。去年5月，W.AI旗下藝術圈頭部KOL野菩薩、W野神殿、W野狗AI同學艙與全網最大的知識庫WaytoAGI聯合發起世界生成式AI視頻挑戰，掀起AIGC巨浪，每期曝光超10萬次、互動超1000次。這些“野菩薩”旗幟下的AI Battle，不僅是技術較量，更是為機器注入人性溫度，倒逼行業反思：真正的營銷革命，始于對“人如何思考”的叩問。”
對于AI在廣告營銷領域的未來，李三水充滿野望：營銷應激發人的思考性，而非單純欲望滿足。意義在于為不可能創造可能性，為思想實驗提供氧氣，推動人類思考的邊界。W公司正積極擁抱這一變革，致力于在AI時代為客戶提供更具深度和前瞻性的創造解決方案。
此次專訪展現了生成式AI在廣告創意領域的落地路徑，以及W公司在技術與創造融合中的實踐經驗。李三水的分享不僅揭示了AI在效率和邊界拓展方面的巨大潛力，也指出了其在人性深度和情感雕刻上的挑戰。在這場技術革命中，唯有主動駕馭AI、注入人性靈魂的從業者，才能在廣告營銷智能化的浪潮中占據先機，持續為行業注入思考與創新的價值。
