自年初由 Deepseek 引領的 AI 技術突破浪潮掀起行業關注以來，中國廣告網已完成第一輪聚焦“AI 賦能廣告營銷發展趨勢”的深度專訪。不久前我們已經進入了第二階段的專訪，我們將視角聚焦于生成式 AI 工具在廣告創意實踐中的具體應用與方法探討，展開新一輪專訪對話。此次對話視丘道AI研究所創作者鄧思源，一位走在創意科技前沿的實戰者。面對AI加速滲透創意行業，從他的視角為我們提供了理解AI技術如何真正融入廣告創意流程的全新角度。
（視丘道AI研究所創作者 鄧思源）
視丘道是中國第一家專注于3C領域的影視制作公司，也是一家國際的創意型制作公司，在北京、上海、洛杉磯等國內外均設有辦事處。視丘道也是中國唯一一家同時作為框架供應商服務vivo、小米、華為、榮耀的制作公司。2021和2022兩年，視丘道公司業績高歌猛進，已成為中國行業領先的影視制作公司。
一、AI已不是工具，而是“操作系統”
在這輪專訪中，視丘道 AI 研究所創作者鄧思源分享了他和團隊將 AI 工具系統性融入日常工作的經驗與觀察。在被問及目前使用的AI工具時，鄧思源給出的答案沒有任何猶豫。他的團隊早已熟練掌握市面上主流的AI平臺和開源系統，包括Midjourney、Runway、可靈、綺夢，以及以Stable Diffusion為核心的自部署方案。更重要的是，這些工具從未被孤立使用，而是作為串聯整個項目流程的“基礎設施”存在。
他強調：“AI不是某一環節的插件，而是一種環節性、流程性的重構。”一個項目的完成通常需要多個AI工具協同工作，不是單一調用，而是多節點接力。從文案到畫面，從腳本到動效，AI覆蓋了視覺、語言、概念、效率等多個維度。在這種全鏈路嵌入下，他表示團隊的工作方式已被徹底改寫，用他的話說：“就像沒人愿意回到沒有互聯網的時代一樣，你一旦習慣了AI，就無法再回頭。”
作為觀察者，我們會發現，這種技術滲透的深度已不僅是“使用工具”的問題，更像是創意行業的“新常態操作系統”。而在這個系統中，真正的競爭力，不再是“是否用AI”，而是“誰更懂得組合AI去解決問題”。
二、AI帶來“質感幻覺”，但創意的門檻反而被抬高了
鄧思源并不否認AI技術在效率上的壓倒性優勢，尤其在預算縮減、時間緊迫的大背景下，AI幾乎成為“唯一的選項”。他以與沃爾瑪合作的項目為例：客戶要求在15天內交付3支一分鐘的角色動畫，常規三維流程根本無法滿足。而通過AI，團隊在10天內完成了全部動畫內容，質感不輸傳統動畫，甚至令觀眾難以分辨其“AI出品”的身份。
這一案例的成功并非偶然。他指出：“AI并不是讓所有人都能做出廣告，而是讓門檻被重新定義了。生成內容容易，做出真正有品質、有節奏、有敘事邏輯的廣告內容依舊困難。大量初學者生成的AI作品雖然創意豐富，卻往往質感粗糙、節奏混亂，這恰恰證明了審美、策略、結構依舊是人類創意人不可取代的核心能力。”
從這個角度看，AI并沒有取代創意的門檻，反而把門檻推得更高了。AI負責“做”，但“怎么做”“做什么”“為誰而做”仍然是人的責任。如果說AI讓人人都能上場，那創意人真正的挑戰就變成了：如何做得比AI平均水平更好、更有辨識度。
三、不斷更新才是唯一的生存之道，AI時代沒有“安全區”
在談到個人學習計劃時，鄧思源給出的回答令人印象深刻：“計劃就是沒有計劃。”這并非逃避，而是一種對AI節奏的清醒認知。他指出，AI技術幾乎每天都在發生重大變化——從Midjourney到ChatGPT，再到Runway、Pika、數字人播客系統，每一個更新都可能重構你原有的創作方式。“你一旦停下來幾周，再回頭時就已經落后了一代。”他說。
他提醒廣告人不要將AI當作“工具的課題”，而應該視作“學習力的訓練場”。真正的生存之道不是掌握幾個平臺，而是持續訓練自己應對變化的能力。他甚至指出：真正被淘汰的，不是不會用AI的人，而是以為自己已經學會了的人。
他的觀點直擊痛點：AI的發展不會等待任何人，創意人想要在新一輪的內容競爭中站穩腳跟，唯一可行的策略就是“邊做邊學，邊用邊試”。而這，也許正是技術時代留給創意人的終極命題：不再是“你會不會”，而是“你跟得上嗎？”
寫在最后：
在這次訪談中，我們聽到的不只是一個技術實踐者的經驗總結，更是一個創作者對未來世界運行邏輯的冷靜判斷。他沒有神話AI，也沒有排斥技術，而是提醒我們：真正決定作品質感和傳播價值的，始終是人對內容的理解、表達和判斷。
在全面AI化的大趨勢下，每個創意人都將面對一個問題：在速度、成本和規模之外，我們能留下什么？也許，答案正如鄧思源的工作哲學所言——不斷更新、持續試錯、堅守洞察，在快速中尋找屬于人的“慢變量”。
