前言
還沒來得及看《羅小黑戰(zhàn)記2》，就已經(jīng)刷到各個社交媒體隨處可見的品牌聯(lián)名廣告和影片周邊產(chǎn)品，這也再次證明了電影營銷的力量早已超越了銀幕本身。作為一部國產(chǎn)動畫電影，《羅小黑戰(zhàn)記2》雖然在票房上無法與年初的電影頂流《哪吒2》相提并論，但在口碑和品牌影響力上同樣為廣告主品牌提供了具有參考價值的營銷啟示。
一、2025年暑期檔電影的市場概況！
截至7月31日，2025年暑期檔總票房突破60億元。而疫情前的2019年暑期檔總票房為177.78億元，2015-2018年間也普遍保持在120億以上，對比之下，今年的票房成績依然較低。盡管今年電影市場的票房未能達(dá)到預(yù)期，但電影與品牌的聯(lián)名營銷依舊呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢。
2025年暑期多部影片從動畫片到劇情片，從喜劇到冒險片，影片的類型豐富，涵蓋了不同觀眾群體的需求。《羅小黑戰(zhàn)記2》作為暑期檔的一大亮點，憑借8.7分的豆瓣評分和豐富的情感元素，吸引了大批粉絲和觀眾。《羅小黑戰(zhàn)記2》通過與名創(chuàng)優(yōu)品、必勝客等品牌的跨界聯(lián)動，推出聯(lián)名周邊和限量商品，吸引購買，并借助電影的影響力擴(kuò)大市場效應(yīng)。品牌聯(lián)名營銷在推動電影票房的同時，也為品牌注入更多的市場活力。
在品牌聯(lián)名方面，暑期檔電影不再僅僅依賴于傳統(tǒng)的廣告投入，而是通過跨界合作與各大品牌形成聯(lián)動，打破了電影與品牌的界限。這一現(xiàn)象表明，品牌聯(lián)名營銷已經(jīng)成為電影營銷中不可忽視的重要組成部分。通過與知名品牌合作，電影不僅能夠獲得品牌資源和曝光，還能夠為品牌帶來更多的消費(fèi)場景和市場關(guān)注，形成雙贏的局面。
二、電影營銷有哪些市場意義？
電影營銷不僅僅是簡單的廣告投放，它通過與品牌的聯(lián)動，形成深度的文化和情感消費(fèi)傳播，幫助品牌實現(xiàn)多維度的營銷目標(biāo)。從歷史看來，隨著技術(shù)的進(jìn)步與媒體環(huán)境的變化，電影營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)的單向傳播逐步發(fā)展為多維度的互動與共創(chuàng)模式。在早期，電影營銷主要依靠簡單的植入式廣告和影視作品中的品牌曝光，這種方式不僅幫助品牌通過電影增加市場曝光，也提升了品牌的知名度和銷售額。例如，《大力水手》的菠菜廣告和《E.T.》中的巧克力植入，均證明了電影中品牌植入的強(qiáng)大市場影響力。隨著時代發(fā)展，電影營銷逐漸進(jìn)入了一個更復(fù)雜的階段，不僅依靠電視廣告，還引入了線上和社交媒體等新興平臺，使得品牌能夠在更廣泛的渠道上獲得曝光，直接觸達(dá)消費(fèi)者。
如今，電影營銷的市場意義已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售，它已經(jīng)變成了品牌文化塑造和情感連接的重要工具。通過與多個品牌的跨界合作，電影能借助其強(qiáng)大的影響力和情感共鳴，拉近與消費(fèi)者的距離，為品牌賦予深刻的文化價值。例如《哪吒2》和《羅小黑戰(zhàn)記2》巧妙地將電影的情感驅(qū)動與品牌的核心價值相結(jié)合，不僅在觀眾中掀起了話題熱潮，更在潛移默化中提升了品牌的認(rèn)知度和忠誠度。這種方式使得電影營銷不再是簡單的廣告投放，而是品牌和電影共同打造的“共創(chuàng)共享”的局面。
其它聯(lián)名情況也是空前繁榮。《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》該影片通過與多個品牌的跨界合作，推出了一系列豐富的聯(lián)名周邊產(chǎn)品比如吧唧、帆布包、大號徽章和盲盒，也舉辦了快閃活動，吸引了大量粉絲參與；同時，電影還推出了亞克力交通卡和標(biāo)準(zhǔn)交通卡，進(jìn)一步擴(kuò)展了交通品牌的市場覆蓋；此外，還與卡游合作推出了棉花娃娃，并與holly box推出了坐姿集換式手辦，全面滿足了消費(fèi)者的多元需求。
為了提升電影的影響力和粉絲的參與感，《蠟筆小新：大人王國的反擊》電影也是與多個品牌展開了合作，推出了一系列創(chuàng)意十足的周邊商品。與areax磚區(qū)合作推出了“玩具大作戰(zhàn)”主題系列玩具，與eaki合作推出毛絨掛件盲盒，與甜啦啦合作推出了搖搖杯、透扇和貼紙等產(chǎn)品；同時，與爭鮮聯(lián)合推出冰箱貼、貼紙和圍裙等實用商品，并與亞朵輕居推出了貼紙、水杯和風(fēng)扇等生活周邊，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的市場影響力。
結(jié)語：電影營銷的背后，是品牌與消費(fèi)者之間情感的深度連接。未來，電影將繼續(xù)成為品牌營銷的強(qiáng)大引擎，而品牌也將通過電影這一平臺，在市場中占據(jù)更加有利的位置。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網(wǎng)資訊
圖源：網(wǎng)絡(luò)
