戶外廣告，說是品牌一生必做的命題毫不夸張。
沒人會否認(rèn)戶外廣告的“營銷屬性”，它在街頭巷尾搶占視線，試圖把品牌信息塞進(jìn)路人眼里。若只是單純把它當(dāng)成“賣貨工具”，或許就會漏掉它更鮮活的一面——
出圈的戶外廣告能跳出“廣而告之”的框架，在城市里制造一次公共體驗：讓人路過時駐足、打卡、參與，甚至留下記憶。
金典限定亮相世運(yùn)會
把有機(jī)生活搬進(jìn)成都街頭
成都世運(yùn)會開幕式上，那場“神樹煙花”驚艷全網(wǎng)，金色光束化作樹干，綠色煙火變成枝葉，潔白的“鴿子花”開滿枝頭，向世界傳遞著美好祝愿。在這如夢似幻的體育盛宴下，金典把戶外廣告玩出了城市地標(biāo)感。
作為本次成都世運(yùn)會的指定乳制品，金典限定呼倫貝爾有機(jī)奶的身影從賽場一路延伸到公交車，成都的街頭就多了一份“有機(jī)氣息”。
這些公交車都換上了金典專屬“新裝”：白藍(lán)主色調(diào)清爽亮眼，融入此次活動主題「有機(jī)生活，運(yùn)動無限」，一眼就能感受到運(yùn)動的活力與有機(jī)生活的愜意，成了成都街頭視覺感十足的“移動風(fēng)景線”。
旅游專線沿著春熙路 IFS 、天府熊貓塔、成都自然博物館、熊貓基地等熱門景點駛過，與中外游客的旅游動線自然邂逅，不少人舉起手機(jī)拍下車身畫面，金典“有機(jī)生活，運(yùn)動無限”的印記，也隨之留在了成都的高人氣地段。
借著這次成都世運(yùn)會指定乳制品的身份，金典將品牌與城市活力和賽事氛圍緊密結(jié)合，把“有機(jī)生活”滲透到了街頭、旅途、地標(biāo)與日常，這不僅傳遞了金典高品質(zhì)乳制品的形象，也讓公眾在運(yùn)動與生活的場景中，更直觀地感受到蓬勃生命力。
小米×徠卡百年影像展
老建筑變身巨型影像畫布
在徠卡百年之際，小米把影像展搬出了美術(shù)館，把一棟百年建筑——上海外灘沙美大樓，變成了一塊會呼吸的影像畫布，讓老建筑的外立面成為吸引路人的視覺焦點。
沙美大樓的外墻加裝了巨型“水印框”裝置，每一扇窗戶都是一幅影像作品，有落日余暉、有街頭巷尾的煙火氣，還有普通人的生活瞬間……構(gòu)成了一個屬于大眾的紀(jì)實影像展。
白天看，老墻體與彩色照片交織，復(fù)古中透出鮮活，到了晚上更絕，窗框邊緣的燈光亮起，讓老建筑在夜色中變成“會發(fā)光的影像展墻”，隨手拍一張都像電影海報，不少人特意繞過來打卡。
沙美大樓本就是上海的網(wǎng)紅地標(biāo)，承載著百年的城市記憶，兼具歷史底蘊(yùn)與設(shè)計感，小米沒有浪費(fèi)這一社交傳播優(yōu)勢，通過“老建筑+文化展”的形式，把這份歷史質(zhì)感與徠卡百年影像疊加，讓展覽少了些商業(yè)味，多了文化與藝術(shù)的沉浸。
「一百年，一眨眼」的主題也因此有了更豐富的解讀：徠卡的“一百年”，是影像技術(shù)沉淀的百年，沙美大樓的“一百年”，是城市歷史變遷的百年，而照片里的“一眨眼”，是普通人美好生活定格的瞬間。三重意象疊加，讓這棟百年大樓煥發(fā)新活力，也讓人們從真實鮮活的影像里，感受其中的情感觸動。
把手機(jī)攝影帶到線下，也讓普通人能留住自己的“永恒瞬間”，建筑不再只是傳播媒介，更成了可感受的文化體驗載體，影像也不只是觀賞對象，變成了生活參與的一部分。
這也許是小米與徠卡合作的真正意義：把百年影像的厚度，轉(zhuǎn)化為大眾可觸及的生活體驗，讓每一個瞬間都能被看見、被珍藏。
Apple最新廣告牌
把戶外廣告畫成了繪本
最近，蘋果推出了全新戶外廣告牌，以「Shot on iPhone，Drawn on iPad」（在 iPhone 上拍攝，在 iPad 上繪制）為主題，向路過的人們展示 iPhone 的影像能力與 iPad 的創(chuàng)作力。
這系列戶外廣告的背景用 iPhone 拍攝真實場景，可能是寫字樓外墻，或是海邊海鷗；前景則由國際插畫師用 iPad 在照片上二次創(chuàng)作——寫字樓變成都市麗人補(bǔ)妝的鏡子，海鷗戴上墨鏡、翹著二郎腿牽愛心氣球，讓照片變成了充滿想象力的畫面。
插畫風(fēng)格大膽活潑，色彩鮮艷，搭配上簡單的文案和品牌標(biāo)識，用真實+想象的視覺碰撞，讓靜態(tài)廣告牌有了故事感，讓原本平淡的真實場景，瞬間多了幾分奇幻感，這種攝影與插畫的疊加，讓“真實與想象”在同一畫面相遇。
設(shè)計上， Apple 做了極致的減法：畫面沒有多余的文字，只保留一句簡短文案和標(biāo)識，構(gòu)圖干凈不擁擠，哪怕路人腳步匆匆，也能在1秒內(nèi)抓住核心，自然契合線下地鐵站、公交站等碎片化觀看場景。
Apple 很懂當(dāng)下消費(fèi)者的“審美疲勞”，借藝術(shù)感弱化商業(yè)感，把商業(yè)訴求藏在美學(xué)體驗里，讓路人從被動看廣告變成主動賞藝術(shù)，甚至愿意拍照分享，推動了二次傳播。這恰恰證明了， Apple 傳達(dá)的不只是產(chǎn)品功能，更是一種品牌哲學(xué)：用科技延展每個人的創(chuàng)造力，讓日常場景變得更美、更有趣。
TD Bank窗口式廣告牌
借勢各大牌門店Logo
在金融產(chǎn)品營銷的賽道上，如何讓復(fù)雜的概念變得通俗易懂，一直是個難題。 TD Bank 為了推廣可以用1美元起購的小額股份服務(wù)（即不用買整股，花少量錢就能投資大品牌公司股票），打出的一組戶外廣告牌，給出了讓人眼前一亮的答案。
他們在城市街頭投放了一批綠色廣告牌，每一塊廣告牌的右上角，都用激光切割出一個正方形窗口，然后把廣告牌精準(zhǔn)擺在大牌門店前，讓品牌 Logo 的一角自然露出——對著麥當(dāng)勞，窗口正好露出金拱門的一角；對著耐克，窗口能看到“對勾”標(biāo)志的一部分。
廣告牌上只有一句文案“ Own a piece of it （擁有它的一部分）”，當(dāng)路人透過窗口看到熟悉的品牌 Logo ，再結(jié)合文案，就會立刻理解：只要花小錢，也能投資這些大牌公司。整個信息傳遞過程沒有任何復(fù)雜的金融術(shù)語，卻直擊核心賣點。
TD Bank 這波操作可謂是一箭雙雕，用“ Logo 的一部分”，替代“小額股份投資”的抽象概念，廣告牌與門店場景形成天然聯(lián)動，光明正大蹭到了大品牌的關(guān)注度和流量。而且選擇通過“窗口露 Logo ”的方式讓路人聯(lián)想，這種擦邊球式的營銷避免了侵權(quán)糾紛，比直接印 Logo 的廣告更安全，也更有話題性。
看慣了滿大街晦澀呆板的金融廣告， TD Bank 僅用一句話和一個窗口，完成了服務(wù)宣傳，還跳出了這類廣告的老套路——原來再復(fù)雜的金融產(chǎn)品，也能被講得這么好懂、有趣。
搶下市中心、高鐵站、機(jī)場的熱門廣告位，貼張賣點海報，這事兒誰都會做。但那些真正出圈的戶外廣告，其實都在回答同一個問題：品牌，能以怎樣的方式走進(jìn)人們的生活？
懂得做戶外營銷的品牌，更愿意讓廣告跳出“背景板”的局限：它可能是地標(biāo)建筑的視覺沖擊，讓人覺得好玩，也可能是街頭巷尾的互動機(jī)關(guān)，讓誰都忍不住拍照分享，這一瞬間帶來的驚喜與愉悅，往往比硬塞賣點更能直抵人心，讓傳播自然發(fā)生。
