如果有一天你從小玩到大的好朋友跟你說，自己要改名字了，你會是什么反應？
精選君的第一反應肯定是：用了這么多年的名字突然改掉，朋友是經歷了什么嗎？
而這件事放到品牌界對號入座一下就是：
我們從小喝到大的娃哈哈，可能要改名字了！
事情是這樣的，幾天前，一份題為《關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知》的文件在網絡上廣泛傳播。
其中所表述的核心內容是：娃哈哈決定從2026年起，更換使用新品牌名字——“娃小宗”。
不敢相信，這個從1989年就開始使用的品牌名稱如果真的換掉，將會激起品牌界多大的動蕩。。。
雖然娃哈哈目前還未出面對該文件做出解釋，但網友們聽到消息后已經立馬炸鍋了。
精選君大致看了下，大家的觀點大致分為三個立場。
一方對此表示支持，將改名一舉定義為“宗馥莉奪嫡后另起爐灶、穩固商業版圖”的明智之舉。
另一方則并不看好，覺得“娃哈哈”代表著品牌情懷，換掉名字會讓品牌與用戶間建立多年的情感付之東流，娃哈哈就此沒落了。
還有一些朋友是以看熱鬧的心態，為宗馥莉出謀劃策，討論改成什么名字更好。
▼
顯然，每個立場都催生出了無限的討論空間。
不過，回歸我們開頭提出的那個疑問，品牌改名一事絕非兒戲，娃哈哈到底為什么要改名，企業經歷了什么？
其實，那份文件中企業也對此做出了一定解釋：
“復雜的歷史相關問題近期并不能有效解決，導致公司經營始終暴露在相關法律風險之下，因此不得不做出以上（改名）的安排”
“在現行股權架構下，‘娃哈哈’商標的使用，須獲得娃哈哈商標集團全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用”
也就是說，“娃哈哈”這一品牌商標的使用權并不在宗馥莉一個人手中。
精選君劃一下重點，從上述內容來看，改名主要與這幾個因素有關——歷史相關問題、股權架構、娃哈哈商標。
第一，先說歷史相關問題。
相信大家都還記得7月份那場“娃哈哈長公主的遺產爭奪戰”
娃哈哈前掌門人宗慶后的三名非婚生子女，跨境起訴“長公主”宗馥莉，要求分割21億美元信托與股權。
最新消息顯示，今年8月，香港高等法院裁定宗馥莉需披露相關賬戶流水，并暫時凍結了資產。
由此可見，娃哈哈現任董事長宗馥莉本人面臨的遺產糾紛問題，不僅牽制了企業負責人自身，更影響到了公司的未來發展。
第二，娃哈哈集團的股權架構堪稱“三足鼎立”，且任意一方都無法對娃哈哈商標行使絕對使用權。
天眼查顯示，娃哈哈集團的股權架構是這樣的，國資占股46%，宗馥莉占29.4%，職工持股會占24.6%。
其中，職工持股會又牽扯出另一個股權爭議，也就是2018年娃哈哈發起過一次股權回購，當時簽署協議的員工如今認為協議的擬定并不公平，并對 2018 年自己簽署的回購協議以訴訟的方式提出異議。
而由于這些訴訟的存在，娃哈哈的股權尚未完成工商變更登記。
所以，股權架構的模糊和待定，很可能會讓宗馥莉對娃哈哈商標的使用面臨侵權的風險。
第三，關于商標。
天眼查中已有數據顯示，宗馥莉作為總裁、擁有絕對控制權的宏勝飲料集團有限公司已成功注冊多個“娃小宗”商標，國際分類包括方便食品、啤酒飲料等。
同時可以看到，娃哈哈在2025年申請商標的數量達到了12年來的一個峰值。
這也進一步說明了，宗馥莉正在逐步對自己的商業版圖進行“擴建”和“收編”
▼
如此看來，娃哈哈更名背后，反映出的其實是宗馥莉作為新掌舵者早已發起的“權力收攏戰”
而“放棄娃哈哈”只是這場戰役的其中一環。
8月，天貓“娃哈哈官方旗艦店”，更名為“同源康食品專營店”。
據精選君了解，這家“同源康食品專營店”隸屬于同源康電子商務（杭州）有限公司，該公司由葉宏持股25%、三捷投資集團有限公司持股75%。
而三捷投資集團的實控人，正是持股99.8%的杜建英，也就是宗慶后三位非婚生子女的母親。
與此同時，一個新的“娃哈哈旗艦店”迅速上線，其運營方換成了杭州恒意電子商務有限公司，這家公司由宗馥莉擔任董事，實控股東是她控制的杭州宏宸營銷有限公司。
這一舉措，不僅意味著線上渠道的歸位，同時也表明——電商陣地正式由宗馥莉直接掌控。
不僅如此，7月份以來，浙江德清娃哈哈科技創新中心、浙江宏振智能芯片公司等四家企業已接連注銷。
其中，浙江宏振智能芯片公司是宗慶后親自拍板成立的，在宗馥莉掛名董事僅一個月之時，便果斷關停。
表面上看是宗馥莉在“去宗慶后化”，其實是其及時舍棄并未取得成績的非主業，避免繼續對品牌資源進行消耗，以便讓企業集中精力回歸主賽道。
說到這，或許大家對娃哈哈改名一事又有了全新的看法。
不過仍然無法忽視的是，舍棄掉已在消費者心中形成固定認知的品牌名稱、啟用新品牌，必然會增加更多溝通成本，新品牌也需經歷一段時間的市場沉淀，未來如何發展還是交給時間吧！
