2025年10月25日上午，由中國廣告協會、北京大學新聞與傳播學院主辦，中國廣告協會學術與教育工作委員會、北京大學新媒體營銷傳播研究中心承辦的“文明交流互鑒與中國廣告業的責任與使命”研討會暨中廣協學教會常委會在北京大學蒙民偉樓報告廳舉行，本次會議得到北京大學寶成海峽兩岸青年發展基金的特別支持。
2025年10月24日至26日，第32屆中國國際廣告節與第34屆亞洲廣告大會在北京中關村國際創新中心同期同地盛大舉辦。這是中國國際廣告節首次落地北京海淀，也是廣告節與亞洲廣告大會首次 “雙會聯動”，標志著中國廣告業正以 “雙主場” 姿態，全面對接亞洲，聯通世界。
在第32屆中國國際廣告節和第34屆亞洲廣告大會期間，本次學教會常委會既是兩大盛會的特色組成部分，也是其中唯一涵蓋學術專題的研討會。來自廣告領域的高校學者與業界專家齊聚燕園，圍繞文明交流互鑒，廣告業發展趨勢、學科建設挑戰、產教融合路徑及人工智能技術對廣告業的影響等核心議題展開深入交流，為中國廣告業在新時代的責任踐行與使命擔當凝聚共識。此次會議既是中廣協學教會年度工作的總結與規劃會，更是廣告學界與業界聯手應對行業不確定性、共探發展方向的重要平臺。
會議由武漢大學新聞與傳播學院教授、中國廣告協會學術與教育工作委員會常務副主任姚曦主持。
中國廣告協會學術與教育工作委員會秘書長關瑞鴻首先對委員會的工作進行總結匯報。她提到，中國廣告協會學術與教育工作委員會在中國廣告協會的統籌指導下，夯實組織基礎，擴充委員隊伍；深耕行業研究，編撰出版研究報告；搭建學術平臺，統籌長城獎廣告學術類評審，在搭建學術交流平臺，促進行業、學術繁榮方面發揮了重要的積極推動作用。
北京大學新聞與傳播學院院長、中國廣告協會學術與教育工作委員會主任陳剛熱烈歡迎各位常委的到來。他指出，人工智能改變了廣告業的整體結構，而加強立足前沿有價值的學術研究，培養行業需要的人才，才是學科存在的意義。學教會的突出特點就是實現學界與業界的進一步對話，加強產教協同共生，回答時代之問，迎接新的機遇與挑戰。他期待本次會議能在行業發展、人才培養問題的討論中，實現共同學習、共同成長，畫下新時代廣告業的起跑線，為行業進步提供智力支持。
自由研討環節，委員們圍繞“發揮廣告專業力量，服務國家戰略發展”和“產教協同、學科建設與廣告人才培養”兩大專題進行深入探討。
最后，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華發表講話。他指出，人工智能等新一代技術正加速推動廣告產業從“創意驅動”到“創意與科技共振”的深刻變革，中國廣告業應積極引領全球發展潮流，以更開放、更自信的姿態，站上全球產業共振的舞臺中央。他強調，面對AI對廣告業沖擊與賦能并存的新形勢，高校需重視AI教育，落實責任，以培育可持續發展，能適應時代的新人為己任，在學術研究中洞察新現象，發現新問題，并寄語委員會未來收獲更多成果，獲得更好發展。
此次研討會的召開，為廣告學界與業界搭建了深度對話的橋梁，不僅梳理了行業現狀與挑戰，更明確了廣告業服務國家戰略、推動學科建設、深化產教融合的方向，為中國廣告業在文明交流互鑒背景下的高質量發展注入新動力。
