在香氛市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，差異化設(shè)計(jì)成為香氛品牌突圍的關(guān)鍵。它既要精準(zhǔn)傳遞香氛的嗅覺意境，又要在視覺、觸覺乃至情感層面構(gòu)建獨(dú)特記憶點(diǎn)，從琳瑯滿目的貨架中抓住消費(fèi)者目光，更在消費(fèi)者心中錨定品牌形象。

今天就來看下兩款香氛包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，它們又是如何通過設(shè)計(jì)為品牌價(jià)值賦能的。

by 向藍(lán)生長(zhǎng)

“聽云觀雪” 不是單純的香薰品牌，而是 “宋式美學(xué)生活的傳遞者”。品牌以宋代香事為魂，以現(xiàn)代產(chǎn)品為載體，讓 “焚香、品生活” 的宋式雅趣，走進(jìn)更多都市人的日常。

產(chǎn)品系列以 “聞檀、觀海、品竹、賞梅” 四大中式文人行為為靈感，對(duì)應(yīng) “檀香琥珀調(diào)”“海霧云汐調(diào)”“竹雨青嵐調(diào)”“雪塢寒梅調(diào)” 四款香氛。包裝分別采用暖棕、淺藍(lán)、墨綠、緋紅的主色調(diào)，直觀呼應(yīng)香氣的氛圍，同時(shí)融入古典紋路元素，喚醒消費(fèi)者對(duì)東方雅致生活的情感共鳴。

by 你好大海品牌設(shè)計(jì)

接著看到這三款植物香氛，包裝分別采用熒光綠、亮藍(lán)、橙黃的高飽和色彩，形成強(qiáng)烈視覺沖擊，既與外盒的低調(diào)形成 “反差萌”，又快速區(qū)分不同香型。

品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)抽象且富有藝術(shù)感，如交叉線條、幾何化字母，賦予包裝強(qiáng)烈的 “藝術(shù)收藏品” 屬性，精準(zhǔn)契合追求個(gè)性與設(shè)計(jì)感的年輕消費(fèi)群體審美，將香氛包裝的設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)化為生活方式的表達(dá)，讓消費(fèi)者從 “購(gòu)買香氛” 延伸到 “認(rèn)同品牌美學(xué)”，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

可以看到，香氛包裝的差異化設(shè)計(jì)正朝著多感官融合、文化深度綁定、生活方式延伸等的方向發(fā)展，不再局限于視覺呈現(xiàn)，而是通過材質(zhì)創(chuàng)新或技術(shù)賦能進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)；同時(shí)，或深度挖掘地域文化、亞文化圈層的符號(hào)，打造更具文化辨識(shí)度的包裝語言。 

對(duì)品牌而言，優(yōu)質(zhì)的香氛包裝能快速建立品牌辨識(shí)度，在競(jìng)爭(zhēng)中搶占心智，通過包裝設(shè)計(jì)延伸品牌美學(xué)，讓消費(fèi)者從 “使用產(chǎn)品” 升級(jí)為 “認(rèn)同品牌價(jià)值觀”，最終實(shí)現(xiàn)品牌從 “賣產(chǎn)品” 到 “賣生活方式” 的躍遷，在消費(fèi)者心中構(gòu)建起獨(dú)特的品牌價(jià)值。