市場動態總結
2025年10月，國慶中秋黃金周開局，民眾出游需求旺盛，小眾游、賽事游、寶藏小城游、一場音樂節帶火一座城等文旅創新多點破圈、假日消費活力攀升，國慶中秋假日8天，全國國內出游8.88億人次、國內出游總花費8090.06億元。
10月文旅項目動態觀察：以四川省為代表，114個重大文旅項目集中簽約，持續將文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢；總投資24億元的哀牢山·楚雄城鄉融合發展示范園一期——動植物科普研學基地建設項目于10月底開工，為大滇西旅游環線再添重磅文旅載體。
10月文旅集團動態總結：人事層面，詹新偉獲委任為海昌海洋公園首席財務官兼副總裁，楊歡擔任宋城演藝發展股份有限公司副總裁；文旅集團股權交易動態頻繁，江西國貴文旅100%股權轉讓給江西長旅景區管理集團，祥源控股注資海昌海洋公園22.95億港元并正式成為其控股股東。
1.文旅項目訊息
1）文旅項目簽約
據邁點研究院不完全統計，2025年10月共簽約文旅項目181個，其中四川、廣東、湖北等地加快項目簽約步伐，擴大優質文旅項目供給。從簽約項目數量與總投資金額看，10月底，2025四川省文化和旅游發展大會集中簽約114個重大文旅項目，總金額高達567.96億元，引領各省市。從簽約項目類型分析，涉及游樂園、產業園、度假區村、動植物園、農文旅融合、酒店、影視IP旅游小鎮等，傳統與新興文旅業態融合共進。
2）文旅項目開工
據邁點研究院不完全統計，2025年10月全國開工重點文旅項目共13個，以小鎮度假區、景區改造升級、研學基地、主題樂園為主。如云南哀牢山·楚雄城鄉融合發展示范園一期項目，項目全部建成后，將成為集動物觀覽、文化演藝、主題住宿等功能于一體的沉浸式游覽目的地，進一步提升哀牢山生態景觀與楚雄彝族的人文融合。
2.文旅集團動態
1）人事任免
據不完全統計，2025年10月，共有3項重大人事任命事件——詹新偉先生獲委任為海昌海洋公園首席財務官兼副總裁、宋城演藝聘任楊歡女士為公司副總裁、西安旅游聘任王衛玲為非獨立董事。這些新人事變動，將為相關企業注入新鮮管理活力，助力其在文旅賽道上深化戰略布局、實現業務創新突破。
2）戰略合作
據不完全統計，2025年10月，共有10起文旅集團戰略合作事件，涉及校企合作、政企合作、文旅+演藝、文旅+物流、文旅+航空、文旅+農業、文旅+科技等多領域維度，表明各文旅集團持續探索合作新模式、拓展新的業務機會，利于擴大其品牌知名度與影響力。
3）股權動態
10月，主要有6起股權變動事件值得關注，包括股權轉讓、股權出售、股權收購等，整體股權交易相對頻繁。如江西國貴文旅100%股權轉讓給江西長旅景區管理集團、中國文旅農業擬以現金1.43億元出售所持中國文旅集團有限公司47%股權至高峰環球有限公司等，這些股權變動既是企業基于戰略布局、資產優化的主動選擇，也將從資源整合、業態創新、產業協同等維度，推動文旅行業的格局調整與高質量發展。
4）融資動態
10月，以首旅集團、揚州瘦西湖旅投、濟南文旅等文旅集團為代表，各集團加快融資發債步伐，既展現了文旅行業的資金活躍度，也反映了企業在資源整合、業態創新等方面的布局邏輯，將為文旅項目落地、產業升級提供有力的資金支撐。從融資工具看，整體以私募為主導，具有發行門檻低、發行效率高、融資規模靈活等優勢。
百強榜單
據邁點研究院數據顯示：10月，同程旅行、攜程集團、海昌海洋公園、中國東方演藝集團、北京文化、中國旅游集團、桂林旅游、中青旅、黃山旅游、陜旅集團位列榜單前十。其中，百強榜單中共有41家文旅集團排名環比上升，42家文旅集團排名環比下降，16家文旅集團為新上榜，1家文旅集團排名保持不變。
16家新晉百強文旅集團分別為：西安旅游集團、南昌旅游集團、申迪集團、山東文旅集團、榆林旅投、景德鎮陶文旅集團、華夏文旅、河北旅投集團、江蘇文投、一諾智創文旅集團、上城區文商旅投資控股集團、洛陽文旅集團、中國康輝旅游集團、陜旅集團延安公司、康旅控股集團、云投旅游。其中，本月排名躍升環比超100位次的為西安旅游集團、南昌旅游集團、申迪集團、榆林旅投、康旅控股集團5家。以康旅控股集團為例：國慶中秋假期集團文旅板塊火熱——各景區接待游客46.51萬人次、同比增長10.15%,各酒店營業總收入同比增幅27.8%；10月底與與中國融通旅發集團簽署旅業融合發展框架協議；下屬“山海遨”品牌兩周年、受邀參加2025中國戶外運動產業大會、旗下虎跳峽景區引入AR無人機體驗項目等事件與活動推動集團品牌知名度提升。
經邁點研究院監測數據顯示，2025年10月，所有文旅集團的品牌指數值為29.96，同比上升11.25%，環比下降21.14%；TOP100文旅集團品牌指數值為156.79，同比增長1.26%，環比下降28.64%。伴隨文旅復蘇進程的加快，2025年10月文旅集團的品牌指數同比整體呈增長態勢；品牌指數環比下降則主要因國慶中秋假期結束后，文旅市場需求顯著下滑，各集團的品牌宣推工作進入平緩期。
文旅集團細分榜單
1.文旅集團類型指數與細分榜單
1）文旅集團類型分布與品牌指數
10月文旅集團百強品牌數量變動，民營產業服務企業和民營項目公司各增1個、大型民營企業和大型央企各減少1個、地方國有企業和省市級文旅集團品牌數量未變動，民營企業本月品牌新增明顯；品牌指數維度，各類型文旅集團本月品牌指數環比均有不同程度的下降，但大型央企品牌指數仍遙遙領先，反映其優越的品牌戰略管理能力、彰顯了其強大的品牌價值。
2）文旅集團類型細分榜單
新晉類型TOP10文旅集團
·大型民營企業（金馬游樂）
·大型央企（葛洲壩文旅）
·省市級文旅集團（貴旅集團、金陵飯店集團、甘肅省公航旅集團）
·地方國有文旅企業（成都文旅集團、泉州文旅集團、銀川文旅集團）
·民營產業服務企業（康旅控股集團）
·民營投資公司（上海長峰集團）
·民營項目公司（中恒山海文旅集團、蓬萊八仙過海旅游集團）
2.文旅集團區域指數與細分榜單
1）文旅集團區域分布與品牌指數
10月百強文旅集團中，華東、西北、華北地區品牌各增加2席，全國、東北各減少1席，西南、華中各減少2席；各區域品牌指數維度均有不同程度的下降，降幅相對較小的為西南區域，如以成都文旅集團、貴旅集團、云投旅游為代表，集團排名均有所提升。本月，成都文旅集團“2025中國喜劇夢工廠”影旅融合項目正式啟動、貴旅集團與貴州習酒深化戰略合作共同舉辦“習酒之夜”主題文化活動等，這類創新實踐既通過特色IP打造與跨界聯動，為文旅企業品牌注入差異化文化內涵，強化了品牌辨識度。
2）文旅集團區域細分榜單
新晉區域TOP10文旅集團
·東北（哈爾濱亞布力旅游投資集團、千山旅游集團）
·華北（康旅控股集團、唐山投資控股集團與唐山文旅集團）
·華東（福建省旅游發展集團、漳州市文旅康養集團、金陵飯店集團）
·華南（桂林旅游投資集團）
·華中（洛陽文旅集團、老君山文旅集團、洪旅集團）
·西北（西安旅游集團、榆林旅投、陜旅集團延安公司）
·西南（云投旅游）
品牌指數分析
1.主流指數
10月整體文旅集團品牌主流指數均值為6.53，環比下降37.99%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值為41.98，環比下降44.18%，下降較為顯著。本月，文旅集團主流媒體關注度前十為同程旅行、海昌海洋公園、攜程集團、北京文化、中國東方演藝集團、中國旅游集團、中青旅、黃山旅游、桂林旅游、陜旅集團。其中，同程旅行、海昌海洋公園等5家文旅集團主流指數環比基本持平，以同程旅行為例，該文旅集團發布的《2025國慶中秋假期旅行消費報告》被新華社、人民日報海外版、光明網等主流媒體所引用報道。
2.大眾指數
10月整體文旅集團品牌大眾指數均值為1.46，環比下降63.86%；TOP100文旅集團品牌大眾指數均值為2.73，環比亦呈下降態勢，具體下降88.52%。本月，文旅集團大眾媒體關注度前十為同程旅行、中國東方演藝集團、攜程集團、成都文旅集團、首旅集團、華夏文旅、中國康輝旅游集團、四川景區發展集團、泉州文旅集團、中國旅游集團。其中，中國康輝旅游集團和四川景區發展集團環比增幅均超400%，增幅顯著。以四川景區發展集團為例，該集團于7月底正式揭牌成立，針對全省景區“劃地而治”、品牌效應分散等現狀問題，集團通過整合原四川能投、川航集團冰川文旅等企業文旅資產，以規?；\營推動資源戰略性重組、構建利益共同體，提升整體文旅品牌含金量。
3.行業指數
10月整體文旅集團品牌行業指數均值為6.28，環比下降約21.79%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值為43.98，環比下降約25.61%。本月，文旅集團行業關注度前十為同程旅行、攜程集團、海昌海洋公園、中國旅游集團、中國東方演藝集團、北京文化、曲江文旅、桂林旅游、濟寧孔子文化旅游集團、祥源文旅。其中，中國東方演藝集團環比增幅最高，具體為264.74%。本月由集團聯合出品的舞劇《永樂未央》首演發布會、該集團與中國金茂控股集團簽約攜手共建麗江大劇院項目等事件受到文化和旅游部官網、東方財富網等行業媒體關注與報道，行業指數大幅提升。
4.運營指數
10月整體文旅集團品牌運營指數均值為15.69，環比上升1.95%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值為68.1，環比上升10.5%。10月文旅集團運營指數前十為海昌海洋公園、陜旅集團、成都文旅集團、南昌旅游集團、桂林旅游、凱撒旅業、三湘印象、黃山旅游、途牛旅游、華僑城集團。其中，成都文旅集團環比增幅最高，具體為328.43%。本月，成都文旅集團運營亮點與成果突出：雙節夜游錦江累計接待游客約36萬人次、旅游總收入約285萬元，聯合主辦“跟著演出去旅行”2025金曲傳奇巡回演唱會，旗下錦江公園斬獲“卓越新建公園獎”，發布三大智慧文旅場景需求并推動構建場景創新合作生態等。
榜單數據說明
“2025年10月中國文旅集團發展報告”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據10月邁點品牌指數MBI的1063個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.文旅集團品牌指數
邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌傳播力提供參考。
監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）
監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）
邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。
(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。
(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。
(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。
(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2. 統計時間：2025年10月1日 –10月31日
3. 監測范圍：國內文旅集團
