營(yíng)銷案例精選（ID：m-cases）獨(dú)家編輯
圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)
全運(yùn)會(huì)大家看了沒(méi)有？
許多人被開(kāi)幕式里的吉祥物海豚萌壞了：
尤其官方還特地找了一群學(xué)武術(shù)的小孩哥來(lái)扮演。
小朋友的活潑靈動(dòng)，加上萌萌的大腦袋造型。
走起路還來(lái)一扭一扭的，簡(jiǎn)直可愛(ài)到想報(bào)警。
它們?cè)陂_(kāi)幕式場(chǎng)上一頓跳，
渾身有使不完的牛勁兒，給工作人員都整不會(huì)了。。。
一個(gè)蹲起，
一個(gè)歪頭，
就讓觀眾瘋狂尖叫：
網(wǎng)友直呼，設(shè)計(jì)出這組吉祥物的簡(jiǎn)直是天才。
有望成為接替冰墩墩的下一個(gè)爆火吉祥物。
總之，全運(yùn)會(huì)吉祥物這波是真的火了。
▽
而沒(méi)想到的是，
這里還有「老鄉(xiāng)雞」的事？
精選君沖浪發(fā)現(xiàn)許多廣東IP的網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)上po出了老鄉(xiāng)雞的海報(bào)。
老鄉(xiāng)雞竟然 拿海豚宣傳自家的「老母雞湯」
有人質(zhì)問(wèn)：老鄉(xiāng)雞是什么意思？
有人“痛斥”：老鄉(xiāng)雞絕對(duì)是故意的。。
有人表示：對(duì)“大灣雞”的誤解又加深了。。。
還有人直呼：沒(méi)招了。。
網(wǎng)友這么說(shuō)也不是沒(méi)有原因的。
這次全運(yùn)會(huì)的吉祥物，雖然官方設(shè)計(jì)的是“中華白海豚”。
粉色是代表運(yùn)動(dòng)皮膚充血，所以粉色的吉祥物也很活潑。
但讓官方和設(shè)計(jì)師猝不及防的是，這兩只海豚一直被大家叫做：
“大灣雞”
在大家看來(lái)，它不僅嘴巴突出像雞的“喙”，腦袋頂上的三個(gè)顏色也像雞冠。
相較于海豚還說(shuō)，還多了兩只腳。
尤其是，廣東人很愛(ài)吃雞。
值得一提的是，導(dǎo)演當(dāng)初還特地避開(kāi)了可以吃的東西：
但是，相較于大家不太熟悉的白海豚，這對(duì)吉祥物還是以大家更為熟悉的雞的形象流傳開(kāi)了。
古有《指鹿為馬》
今有《指豚為雞》
這不但成了一個(gè)熱議的話題梗，
也成了助力這個(gè)吉祥物廣泛傳播，火遍全網(wǎng)的最大助力。
就連“激情全運(yùn)會(huì)，活力大灣區(qū)”的口號(hào)，也被爆改為“活力大灣雞”~
因此，
當(dāng)老鄉(xiāng)雞把雞湯和這兩只“大灣雞”海豚放在一起，還是代言“金牌老母雞湯”的時(shí)候，事情就變得更好笑了。
很難不讓人懷疑，品牌就是故意在玩吉祥物的“大灣雞”的梗。
品牌雖然嘴上沒(méi)明說(shuō)。
但一句話，既借勢(shì)了全運(yùn)會(huì)的“含金量”，又綁定和“內(nèi)涵”了全運(yùn)會(huì)的吉祥物梗。
網(wǎng)友也一下子就懂了：
就連title和口號(hào)都有了：
作為全運(yùn)會(huì)的合作伙伴，老鄉(xiāng)雞一舉讓“大灣雞”衍生出了與品牌玩梗的新話題。
還有人被逗笑了：這次真的是“大灣雞”了。。
來(lái)源：@西蘭花是世界上最小的樹(shù)
只能說(shuō)，好刁鉆的聯(lián)動(dòng)。
巧妙接梗宣傳了自家的老母雞湯。
這波潑天的流量又讓它蹭到了。。
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無(wú)獨(dú)有偶，不止是老鄉(xiāng)雞與全運(yùn)會(huì)的合作有梗。
王老吉也出了一款帶有吉祥物設(shè)計(jì)的包裝飲品。
一度引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)玩梗，被調(diào)侃為：王老“雞”
其實(shí)營(yíng)銷其實(shí)就像網(wǎng)友所言，
一板正經(jīng)的內(nèi)容可能無(wú)人問(wèn)津，一旦變成日常生活的段子和趣味梗，反而會(huì)有意想不到的傳播力。
全運(yùn)會(huì)的吉祥物流傳得如此廣泛靠得就是“指鹿為雞”的梗。
而老鄉(xiāng)雞能夠精準(zhǔn)捕捉社會(huì)話題，將梗再次發(fā)酵為己所用，以吉祥物為噱頭，在廣東瘋狂刷臉，直接展現(xiàn)了品牌的敏銳度和social感。
不但再愛(ài)吃雞的廣東恰到好處地宣傳了一波自家的“老母雞湯”，同樣也彰顯了品牌活力趣味有梗的形象。
