前言
Shop！2025年國際零售營銷廣告大獎賽評審正在熱烈進行！作為全球營銷領域的權威賽事，自1958年創立以來，Shop！國際零售營銷大獎賽（“簡稱Shop！大獎賽”）憑借對國際零售營銷場景、創意設計與商業成效的系統評估，被譽為“零售營銷奧斯卡”，見證了全球營銷領域的變革與升級。
2025年，Shop！國際零售營銷廣告大獎賽繼續面向全球與大中華區零售市場開放報名。從活動正式啟動到報獎截止，來自中國電信、華為、佳能、飛利浦、VIVO、POCO、寶潔、京東、美的、老板電器、伊利、蒙牛、麥當勞、瀘州老窖、徐福記、今麥郎、比亞迪、領克、奇瑞、招行、廣發、長隆等各行業知名品牌，以及藍標集團、壹捌零創意集團、W、紅岸廣告、開普天下傳媒、視丘道傳媒、大棒映畫傳播、動觀文化傳播、友義文化集團、桃花谷影視、繪獅國際公關、甲乙品牌數字營銷公司、廣州影行天下傳播、廣東電聲市場營銷公司等眾多廣告營銷、創意代理、影視制作、活動公關專業機構積極參評，為本屆賽事帶來了具有代表性的營銷與創意實踐。
截至目前，本屆大獎賽的報獎及材料提交基本完成，賽事正式進入評審階段。
一、2025 Shop!大獎賽
——數字化營銷獎報獎情況
本屆 Shop！國際零售營銷廣告大獎賽延續了覆蓋廣泛、結構清晰的賽制設置，專項類與行業類雙線并行，全面呈現國際零售營銷的多維度實踐。從新零售內容、社會化傳播、視頻內容、電商轉化到 AIGC 應用，可以看到內容形態與技術手段的快速演進；從汽車、快消品、娛樂、文旅、金融、體育、大健康、教育到公益，則折射出國際零售營銷在不同行業中的具體落地方式。
在這樣的賽制框架下，2025 年的提報情況在“量”上呈現出明顯變化：2025 年提報作品涵蓋了 13 個類別單元，其中公益營銷和文旅營銷單元為新增單元，整體提報作品量同比 2024 年增長 25.93%。其中，AIGC 營銷單元作品量同比增加 2 倍，金融營銷和快消品營銷單元分別增長 100% 和 33.33%；體育營銷、大健康營銷和視頻內容營銷單元的作品數量則出現不同程度的下降，其余競賽單元基本保持穩定。
整體來看，2025 年的參評情況在延續往屆成熟賽制的基礎上，呈現出更加清晰的結構與更突出的側重點：視頻內容營銷、公益營銷、快消品營銷、AIGC營銷、社會化營銷等單元構成報獎主力，數字化手段與創新技術在零售營銷中的作用愈發凸顯；與此同時，快消品、家電、汽車等傳統強勢品類保持穩定參與，文旅、體育、大健康、金融等行業的作品持續發力，一批跨平臺、跨場景運作的新興品牌與機構也首次加入，為賽事注入了更多元的視角和創意動能。其中，公益類作品今年也格外亮眼，不少案例將品牌傳播與公益議題、可持續發展實踐有機結合，在體現創意與效果的同時，呈現出更鮮明的社會價值導向，進一步展現出國際零售營銷行業在內容形態、合作模式與場景組合上的跨界融合與升級潛力。
二、評審工作有序進行
為了確保2025年Shop！大獎賽的評審過程公正、權威并具備行業代表性，組委會邀請了全球營銷廣告行業的頂尖專家組成評審團，評審的行業背景，包括廣告創意、品牌營銷、數字化轉型等領域，充分體現了賽事的國際化和多元化。
評委名單及陣容：
以下是部分評委及其相關職務，他們憑借豐富的行業經驗和獨到的專業視角，為賽事的公正性和專業性提供了有力保障：
評審主席：
蘇雄（Shop!國際營銷獎亞洲廣告聯盟榮譽主席）
評審副主席：
Damon Frank Giannoccaro（Shop!國際零售協會·亞洲合作組織 創意總監）
監審主席：
湯姆·哈里斯（Shop!國際零售協會·亞洲合作組織 榮譽主席）
評審嘉賓：
進入評審階段，意味著本屆 Shop！2025年國際零售營銷廣告大獎賽正在從“量的呈現”到“質的篩選”的關鍵跨越。每一件進入評審的作品，都是在多輪評審之后留下的“精華樣本”，代表著當下零售營銷在創意、技術與商業實踐上的不同探索方向。
接下來，組委會將繼續穩步推進大賽進展，并通過官方渠道（包括官網及合作媒體平臺）陸續發布相關信息。此外也十分期待通過本屆賽事，將更多具有啟發意義的零售營銷實踐分享給行業，共同推動零售營銷與賣場廣告展示走向更高水平的創新與升級。
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