Neil French，這位廣告界最具挑釁性、影響力和令人難忘的創意大師，于近日在馬略卡島逝世，享年81歲。許多人對他推崇備至，也有人對他頗有爭議，但無論立場如何，他都留下了影響全球廣告行業的創意遺產，尤其對全面提升「亞洲廣告」全球影響力的貢獻，影響深遠。
在他的職業生涯中獲得了行業內多項最高榮譽，包括 2003 年的Clio 終身成就獎、AWARD 名人堂、Campaign Brief’s The Work 名人堂、2009 年紐約節終身成就獎，以及 2015 年 ADFEST Lotus Legend，以表彰他對廣告行業的貢獻。
他是真正的原創者，Neil French 改變了亞洲廣告行業，未來也將繼續傳頌他的故事。
大師經典作品在線閱讀
前收租員、斗牛士、色情片導演、推銷“咔嗒機”的小販、Judas Priest 樂隊經紀人、客戶經理、文案、藝術指導，以及奧美全球首席創意官。
https://davedye.com/2017/07/17/podcast-neil-french/
第一次知道Neil French這個名字是在《創意之道》（英文名《The Copy Book》，2005年D&AD出版），對其個人經歷印象非常深刻。
后來才知道這本影響力很多創意人的書是盜版。
后來因為書封上的這一段介紹“現任 Ogilvy&Mather 全球執行創意總監。16 歲被趕出校門，之后又被逐出軍隊，混跡過黑社會，干過靠討好年長女性過活的勾當，做過收租、業務、保鏢、服務生、歌手、斗牛士、搖滾樂團經理、宣傳，后來又做回業務，再到文案。最終成為所有廣告人（無論資歷深淺）的偶像。還用問他是誰嗎？放下這本書吧，年輕人！”買了這本《Neil French》，認真讀了每一篇文案，對其長文案印象尤其深刻，在后面的作品里會選取一些作品。
后來才知道這本影響力很多創意人的書也是盜版，2017年鬼鬼老師出版了正版《文案之神尼爾·法蘭奇》。
Neil French 出生于英國，是一位環球游走的創意力量。在1982年，因一個自由職業項目來到新加坡，與奧美合作，最初與 Michael Ball 以及當時的總經理 Rod Pullen 共事。
他本是文案出身，在八十年代至九十年代中期通過奧美、Batey Ads、The Ball Partnership 等公司創作的一系列作品而聲名大噪。
這一時期也誕生了他最廣為人知的廣告，包括為芝華士和加美濃本鋪生發液創作的代表作，還有如今已成為傳奇的 XO Beer，這款虛構的啤酒因為在《海峽時報》上被宣傳得過于逼真，竟讓消費者真的跑到酒吧里點它。
Panadol.
一粒就足夠了。
KAMINOMOTO
一種生發液。
按規定我們不能使用禿頭的或是不禿頭的家伙的圖片，甚至不能出現 “生發液” 幾個字，因此連產品的包裝都不能用（哇?。?。
唯一的方法是暗示產品功效。
禿頭的象征是什么？一個臺球？或是雞蛋？
因此，廣告自然形成。廣告語是 “小心 Kaminomoto”。
最棒的地方在于：只有禿頭的人能夠理解這幾則廣告。沒有哪個禿子（相信我，我知道）愿意被人發現他在研究一個寫著 “嗨，禿子，想長頭發嗎？” 的廣告。在這里，這個信息被轉化成了只有他們能懂的密碼。
銷售額飛漲。
后來我們被告知：禁止發布有關 “令不可能長頭發之物神奇般長出頭發” 的廣告。于是我們創作了《狗篇》，不就是避開 “規則” 嗎？
那段快樂的日子。
Willie Tang 攝影。代理公司：The Ball Partnership
X.O.啤酒 著名愚人節廣告（1993）
這個實驗是向客戶證明：他們認為的那些像啤酒、洗發水這樣本應該只在電視上做廣告的東西，卻在報紙上一樣可行。
我曾苦苦掙扎著，企圖從那些統計資料中找出哪怕半點兒意思的案例來。幾次失敗的嘗試后，我意識到，你想要證明一件事情的唯一辦法就是：只管去做！
畢竟，任何人都可以得到那些統計資料。而一味地重復那些毫無意義的事情根本無法說服任何人。
總而言之，我們虛擬了一個品牌；我們捏造了一大堆東西，并進行了廣告宣傳。而事實上，根本就沒有這樣一個品牌存在！
我們逆著所有現有規則而行。這種啤酒是深色的，后勁很強。
我們應該沒有舉杯暢飲；沒有男性聯盟；沒有身份象征；沒有美女 —— 策略就是 “讓你醉得快一點”。
我們取得令人難以置信的成功。市場對這個子虛烏有的產品的需求高得驚人。酒保因拿不出存貨而慘遭攻擊！這個案例成了經典傳奇。
但我認為沒有一個客戶會改變他的觀點，那就按你自己想的去做吧。
我撰稿、排版，Hanchew 拍照。更多的應該歸功于新加坡報業控股集團，還有 Tham Khai Wor 和 Dennis Tay，他們大膽地采用并運行了這個方案。
廣告代理：Leifitz Jussa Bollasch Erris
即將到來。
酒精含量 12%，即將在那些地板舒適的酒吧上市。X.O. 啤酒，躺著享用更盡興。
就像被裝滿濕沙的襪子擊中耳后根，只不過更舒服些，就一點點。
酒精含量 12%，即將在那些地板舒適的酒吧上市。X.O. 啤酒，躺著享用更盡興。
為助力道路安全，咱得說明：喝這款啤酒的人絕不會酒駕，因為三杯下肚后，沒人還記得自己把車停哪兒了。
酒精含量 12%，即將在那些地板舒適的酒吧上市。X.O. 啤酒，躺著享用更盡興。
若想不買酒就體驗咱這啤酒的勁兒，您可以站到警察的馬背后，掀起馬尾巴，塞塊冰塊進去。要是沒馬，警察也行。
酒精含量 12%，即將在那些地板舒適的酒吧上市。X.O. 啤酒，躺著享用更盡興。
上圖：位于丁金街的 “紅毛猩猩” 酒吧地板，如您所見，那款大名鼎鼎且酒勁十足的 X.O. 啤酒現已在此獨家供應生啤。X.O. 啤酒，躺著享用更盡興。
飲用前。飲用后。
X.O. 啤酒酒精含量 12%，故而只適合對自己不抱太高期望的男士， 畢竟它能快速抵達其他啤酒最終才會到達的部位。X.O. 啤酒，躺著享用更盡興。
酒精含量 12%，100%致命，且僅在那些地板舒適的酒吧供應。
X.O. 啤酒，躺著享用更盡興。
貝克啤酒 感受長文案的魅力！
一個在新加坡幾乎不為人所知的品牌，而價格又偏偏貴得出奇。
“你買不起” 的策略是很明顯的，但其競爭對手 Stella Artois 已經在英國成功運用了好多年，我們只得另辟蹊徑。
這個客戶（無論如何，銷量并不大）廣告費預算很少，因此排除了電視廣告的可能性，我們就選擇了《商業時報》（Business Times）向雅皮士們說話。
只有一個希望，就是這些讀者都較有學識，所以我們采用長文案的路線。
都是 Ben Hunt 的創意，我只負責文案和藝術指導。我喜歡這個廣告活動。說實話，我可不認為這點兒預算可以增進多少銷售，能做的，也就這些了。
廣告代理：The Ball Partnership
唔，今早你覺得有點兒沮喪？
那么讀下去，到午飯時間，就可以自殺了。
1、集中注意力。你的痛苦究竟有多深？一點點情緒低落？絕望？處于哭泣、跺腳的邊緣？行為舉止像是 John McEnroe 在他的那段輝煌日子？算算在你的祈求中，是否還期待一點希望之光？無論如何，苦難的日子已經來了，毫無預警。你可以假想，國家仍由平庸之人掌控。而且，從離你左耳不遠的牢騷可知，你還已婚。感覺更糟了？那么好，看來我們有進展。2、你是否注意到休息室還未開門？真是天大的紕漏。他們不知道這段時間可以賣多少酒給我們這些早晨醒來總會有點頭痛的人嗎？3、窗外陽光燦爛。4、可這不是快樂的理由。遲早你得走出去，沐浴著陽光。沒有任何遮擋來保護你哪怕僅僅是用來感受霓虹的七彩迪斯科流光溢彩的視網膜。誰都沒有，科學，抑或 Michael Jackson。陽光這懶貨，其實是殺手。5、你是否考慮過，在陽光里（—— 譯注：英語里 light 和 night 的音近似），你可以做個吸血鬼？看看鏡子吧，你在那兒？確定？如果看不到，就去找一個棒槌，一個樹樁，和一個不太喜歡你的人，把你自己撐起來。話說回來，你喜歡吸哪類血？這比喝貝克便宜。我想，這總讓人覺得好受一些。6、貝克太蠻橫、太不公平、太貴。而一般啤酒都不會這樣。7、生活本身也是不公平的（喏，看看上面）。8、是這樣，你會同意我的。富人得到快樂，窮人總受苦難。不僅如此，窮人還老是落得個可悲的下場：喝不上貝克。如果你是窮人，你也會同意這點的，的確不公平。如果你很有錢，繼續喝你的貝克吧，祝你淹死在里面。9、路口的紅燈總是一個接一個。10、尤其當你很匆忙的時候。11、更甚的是你已經遲到了，你多希望約會的地點沒有定在那兒。12、當你焦慮不安地趕到那里，渾身濕透，而和你相約的人總是還沒有出現。13、每每他終于來了，卻都冷靜而沉著，全身干爽，如同典當商的眼睛。14、殺了他？哦不。在這個文明圈里，每一次皺眉都太過明顯。看來，你毫無道理地吹毛求疵。15、當你年輕時，身體健康，充滿魅力。但你沒錢。因此女孩子們都忽略你。16、而當你年紀大了，有錢了，你也變得肥胖、丑陋、還禿頂。女孩子們突然奇怪地對那些年輕的窮光蛋少年產生了好感。17、如果你頭發烏黑濃密，她們會告訴你禿頂的男人才性感。18、而當你禿頂了，前面那似乎永恒的事實又都變了。19、生活是個婊子，而你又娶了一個。20、另一方面，總會有曼谷或者馬尼拉這樣的地方存在。21、抑或受滋。22、貝克的價格比普通啤酒貴出太多了。前面我們有沒有提到這點？這折磨我們的意志，理所當然地。23、黃油面包掉下時，總是涂滿黃油的一面著地。這個著名的物理定律就是生活的答案，甚至宇宙、萬物。48 歲前總會相信這個。24、律師可以戴卷卷的假發，穿黑色的長外套。25、其他紳士們如果也同樣裝扮，會像要被送去監獄。還是拜那些戴假發套、穿黑色長外套的律師們所賜?；蛘撸路鹗谴鏖L假發套、穿紅色長外套的最高執法官。（無論怎樣，黑長襪、吊帶褲、環邊內衣都可任意選擇。）26、律師們可以喝貝克，他們也買得起。這真令人生氣。27、Ben Hunt 買不起貝克，卻一樣可以喝得到。這提醒了你，什么他都喝得到。28、壞家伙總是會贏。29、除非，碰巧你是那個壞家伙。如果這樣的話，歡迎來到 Changi，這桶歸你，盡情享受吧。30、貝克的制造商和銷售商們可以在街上閑逛，不管他們多么令人討厭、欺世盜名、貪婪、甚至毫無人性。31、視無辜少女的感情為兒戲的人該被處以極刑，通常也是這樣。32、在新加坡，總是無法買到正宗的、熱氣騰騰的熏牛肉三明治。這真令人抓狂，尤其當你想到有黑麥的熏牛肉與貝克結合是多么完美的組合。33、話說回來，幾乎所有東西都可與貝克相匹配，除了它自身的價格。這能讓你憤怒得消化不良。如果這也算公平，那我就是個中國佬了。但我不是，所以，你看。34、當然如果你是個有錢的中國佬，你能喝得起貝克，我會恨你。但不管怎么說，那回合是你的。35、當你宿醉晚歸，妻子總是在十二分清醒地等著你。36、如果你早早地、清醒地回到家，她卻總是回了娘家。這就是常被提到的墨菲法則。（見第 23 條）37、她那討人喜愛的十七歲的模樣正慢慢向她母親的樣子靠攏。38、除非她母親是個美人。在那種情況下，她又總是會長得像父親；或者，像她養的金魚。二者可選其一。39、如果你住在歐洲，你買奔馳的錢可以在這兒買輛日本產的中級轎車。在這兒買一輛勞斯萊斯的錢可以在倫敦買一套三房的公寓。而不管你住在哪兒，貝克都貴得可笑，所以，倒不如乖乖呆在家里的好。40、賺再多錢，還是會花光。41、文案們寫出大堆無人翻看的廢話，賺得大把的錢。然后他們把錢統統浪費在放蕩的女人、名貴的跑車、還有貝克上面。真他媽的不公平，我才不在乎。42、到了？午餐時間？奇怪，我竟然感覺好多了。我要考慮來杯貝克。43、該死的價格。
給根本不稱職者的幾句鼓勵性言辭。
連續數小時的不稱職是完全可以的。我是。以及我所知道的每個人都是這樣。當然，屬于這一類別，我將永遠買不起一瓶貝克（Beck’s）啤酒。這就是為什么賣貝克啤酒的人說服了我來寫這個廣告。他們把這看成是一種公益服務通告：一個安慰那些抱怨其所有不公正的人們的方式、一種讓 “赤貧者” 對他們的 “一無所有” 感到滿意的手段。所以在這里第一次有了名人：這些人在他們所選定的領域里混得如此差勁，以至于他們由此獲得了巨大的名聲。這些人相信成功就是被高估。這些人相信，如 G.K.Chesterton 曾說過的，“如果一件事情值得去做，就值得把它做砸。”
最糟糕的拳擊亮相
1946 年 9 月 29 日在美國緬因州的 Lewsion，Ralph Walton 在他的第一次出場比賽中于十秒半內被淘汰掉。當 Al Couture 擊中他時，他正在他的場角中調整護齒。這十秒半鐘包括裁判數到 10 判他失敗的 10 秒鐘。他再沒做過職業拳擊手。
最不成功的氣象報告
Jeddah 的特大洪水發生后，1979 年 1 月，阿拉伯新聞社發出如下最新消息：“我們很遺憾不能向您預報天氣情況。因氣象報告的來源地機場由于大氣原因而關閉。明天能否向您提供天氣情況取決于天氣狀況?！?/span>
最糟糕的演講稿撰寫人
二十世紀 20 年代，William Gamaliel Harding 任職總統期間，親自撰寫自己的演講稿。Harding 去世，詩人 e.e.cummings 說：“出色的男人、女人或孩子，他寫了一個含有七處語法錯誤的簡單陳述句，死了?！边@里是此人風格的一個值得一讀的范例：“我要政府盡它一切所能來緩解。然后，在理解中、在共同利益中、在關心公益中，我們的任務將被解決?！?/span>
最失敗的殉情
當未婚妻中止了婚約，馬德里的 Senor Abel Ruiz 決定為愛情自殺?；仡櫫嗽撉樾蜗赂鞣N現實可行的可能性，他決定自毀于赫羅納到馬德里的快車前?？墒?，跳入車道后，他落在路軌中間，只得失望地看著火車從他上方駛過。他只受了一點點輕傷，并及時地在赫羅納醫院得到搶救。那一天的晚些時候，他再作嘗試。這回他跳到一輛過路卡車的前面，再一次他又只受了輕傷。鑒于他的迅速返院，醫生為他請來一位牧師，牧師令 Ruiz 先生認識到自己行為的愚昧。他決定繼續活下去，尋求一位新女友?；钪婧?。他離開醫院后立刻被一匹脫韁奔逃的馬撞倒，并再次被送回赫羅納醫院，這一次 —— 同一天的第三次 —— 傷得很重。
最糟糕的陪審員
二十世紀 70 年代后期在英格蘭北部的一個刑事法庭上，有一樁強奸案正在審理中。席間一名陪審員在昏昏入睡。就在這期間，受害者被要求講述施暴者在事件發生前說了些什么話。為了免除尷尬，姑娘獲許將陳述寫在紙上，然后折疊起來在陪審團中傳閱。陪審團各成員看了紙上的字，實際上，那上面寫著：“一絲不掛，在性交往的歷史中，就相當于一次綜合檢查，這也正是我將要對你做的?！贝蝾呐銓弳T旁坐著一位迷人的金發碧眼美人，她將讀完的紙條重新折疊起來，輕輕用肘推給鄰座，他猛然驚醒。陪審員讀完紙條，驚訝地望著這金發美人。令整個法庭的人啞然失笑的是，他又慢慢讀了一遍紙條，然后向美人眨眨眼，把紙條塞進了自己的口袋。當法官向他索取這張紙條時，這個剛睡醒的陪審員斷然拒絕，他說：“這是我的私人物品?！?/span>
最不成功的武器
“有史以來最無用武器獎” 應該頒給俄國人，他們發明了用狗布雷的方法。這個很具創造性的設想是對狗進行訓練，使其將食物與坦克的底部聯系起來，從而指望這些饑餓的狗背負炸彈沖到奔馳而來的德軍坦克底下。這危及到狗的性命，卻不會有任何保險公司插手管束。不幸的是，狗只把食物與俄軍坦克聯系起來，在它們第一次的出擊中就徹底毀掉了蘇聯的半個師。這項計劃立刻被迫放棄。
最糟糕的公共汽車服務
有沒有哪里的公共汽車服務能與英格蘭斯塔福德郡優越的 Hanley 至 Bagnall 路線相比？在 1976 年，據報道，這些公共汽車不再停下來接納乘客。直到乘客中一位叫 Bill Hancock 的先生抱怨開出去的公汽往往快速駛過排隊等候的老人，致使有時隊伍中等候的人多達三十來個，此事才公諸于眾。而地方議員 Arthur Cholerton 的解釋更是值得載入交通運輸史，他說：如果公共汽車停下來接客，將會打亂時刻表。
最后的話
“在此距離內他們甚至連一頭大象都無法擊……” 這是 John Sedgwick 將軍最后的話。1864 年 Spotsylvania 戰役期間，他在起身伸出胸墻觀察敵軍防線時留下這句遺言。噢，好的。那么，這兒還有一些排版技術從來就不是我們的長處，這里還有一些鐵定的失敗者來填滿這張紙余下的空白：作為一場比賽唯一的參賽者或爵士圣樂團，卻得了第二名；瑞士的淫穢作品發行商受到了重罰，原因是作品不夠淫穢；本廣告的創作者，未能掌握摘要寫作的藝術，逐字逐句地從 Stephen Pile 的《崇高的失敗》一書中抄襲，因此幾乎不可避免地會被卷入法律訴訟。你現在不覺得好多了嗎？畢竟，一瓶貝克啤酒的價格很可能會如此之高，以至于只有受過高度訓練的擊球手才聽得見，但至少你不是唯一一個永遠買不起它的人。（噢，不。還有三行。來一段歌聲怎樣？貝克的滴嗒瀝 - 嗒 - 嗒，貝克的。滴嗒瀝 - 砰。結束）
（圖下小字）這是一張貝克啤酒上的標志圖片。它可能是你最容易弄到的，我們已給出一條虛線，由此你能把它切割下來，作為一種圣像懸掛在墻上。割下來后，張貼所需的橡皮膏可從任何一家藥店購買。
與頑固的樂觀派同困于電梯中時如何存活六個小時？
地獄大約就該是這個樣子 —— 給你兩個選擇：魔鬼將燒紅的鐵棒插入你身體的碎片，碎片將永不重生；或者讓你與一個頑固的樂觀派呆一下午。絕大多數稍有判斷力的人都會選擇前者 —— 相比之下更顯善良的魔鬼。
眾所周知，生活是不公平的。既然 “生活” 包含了我們這個星球上存在和發生的萬事萬物，那么實在是沒什么余地再用來樂觀了，不是嗎？
除非，你賺了一大筆錢。
但不，頑固的樂觀派會告訴你：即便在黑暗之心，依然閃亮著明燈，它奪目到連上帝都付不起電費賬單；每個人的本性都是善的；哦，是的，還有能走直線的螃蟹；因酒后駕車被警察從車上趕下來時還能聽到對他的甜言蜜語。
你得快點提醒他們上文所述（生活是不公平的），否則他會用 Louis Armstrong 那首溫暖人心的《世界多美妙》把你壓倒，讓你痛不欲生。
自然地，你總會竭盡所能，想盡一切辦法避開這種人。但生活就是這樣，（一個婊子，后面我們會說到）一個天氣晴朗的日子，你 “好運” 地和另一個人一起被困在了電梯里。哦，那可不是個因幽閉恐懼癥而情欲一波波、隨后又患上徹底健忘癥的十六歲女色狂，那是個頑固的樂觀派。
假如那天來了，你有必要把他給毀了，為了我們所有人。
第一個小時
軟化他。找準方向猛戳他幾下。首先，也是最重要的，問問他：我們在這世界上花費數百萬研制新的、有趣的互相殘殺的方法，為什么至今沒發明出一部永不出故障的電梯？
為什么當他說 “對不起親愛的，我遲到了，我被電梯困了整整六個小時?！?時，他妻子會相信他，你妻子卻不相信你？
為什么你的情人也不相信你？而且這給了她們期待已久的借口，能把你弄得家破人亡。妻子和你離婚，情人指控你背信棄義：“他強迫我做這一切……”。
到此為止，進展似乎并不順利，他看起來依然快樂得像個做了前額葉白質切除手術的瘋子，而你，準備好了洗澡用的剃刀片。
給他一記重擊，踢他痛處。
“為什么貝克啤酒賣得這么離譜？告訴我為什么？？”
第二、三個小時
為什么？為什么？為什么？！對，朝他大吼，看你能不能把這可憎的家伙從那 Vaseline 迷霧下的高漲情緒中 —— 這種狀態最好出現在新加坡女孩的電視廣告里，別的地方都不合適 —— 喚醒過來。當談到新加坡空姐時，問問他，為什么你在飛機上花的時間比一只毫無方向感的信鴿在空中逗留的時間多得多，她們卻依然拒絕你哪怕最粗魯的挑逗。
（在這一點上，他可能會告訴你，他已經結婚了，原因是每個月的第一天，她都會送他一顆玻璃心，四年從未間斷?！澳阒?，我對她感到非常抱歉?！?聽得你會休克過去，一小時后醒來，只想暴打他一頓。）
哦，別那樣做，你還有話要說。
第四個小時
是的，你還有很多話要說。冷靜些，拜托，冷靜些，要說得有邏輯性。
消防員都去哪了，已經過去三個小時了。雖然你現在很想把這個裂著嘴笑的膽小鬼撕成碎片，但你更想要支煙。煩透了，點一支吧。這時候，這支煙能值五百美金 —— 想到這，你覺得好受了一丁點兒，一厘不剩地把它吸完。這時你幾乎能確定消防員們會在五分鐘內把你們救出去。
每年你要付多少年費？一萬？還是兩萬？
就為了資助那些不稱職的人的救援夢想，他們想開著紅色大卡車兜圈，然后在電線桿滑下來的時候逃之夭夭。
而且不救被困在電梯里的人！把這點告訴你的同伴?！澳敲?，那些消防員到底怎么樣？” 你的聲音開始有點顫抖了。那很好，毫無疑問你就是打算這樣的。
（這時候他可能會找你要煙了，以前他從不抽煙，但和你一樣，他現在就想要一支。）
第五個小時
他怎么哭了？
“你怎么哭了伙計？你難道想象不到，現在有多少埃塞俄比亞挨餓的難民希望伸一只腳到我們的電梯里來 —— 好把我們當作食物吃掉?！?/span>
哦，是的，他意識到這點了，你有進步。
再卑鄙地不動聲色地插一句：“朋友，出去后我一定要和你喝杯啤酒。噢，事實上，我要喝好幾大杯呢。既然是你做東，那我就喝貝克吧?！?這幾句話會讓那家伙熱淚盈眶。
第六個小時
啪。啪。啪。
消防員終于來了。他們說將在一個小時內把你們救出去，當然如果有火災的話，就需要長一點時間。“順便說一句：再見啦！開個玩笑，哈哈?！?/span>
趕緊！出去后你可以花點時間用水帶把那個可笑的消防員絞死。這之前你只有幾分鐘了，要把這個頑固的樂觀派拉回現實中來。
首先，把他的領帶扯下來。在這決定性的一擊后，你會發現很難解釋為什么你沒采取絲毫行動阻止他上吊。
你朝他大吼：“生活是個婊子，你還又娶了一個！你知不知道八十年代最有影響力的樂隊是 Huey Lewis 那伙人？為什么我女兒只跟海員出去？為什么我兒子只跟海員出去？”
然后你只需用一點小小的智慧結束這一切：“貝克啤酒的價錢根本就是殘酷、刻毒、毫無道德、野蠻的！而且最最重要的是，這根本就不公平！那么，你還有什么好笑的？嗯？”下面的消防員們發出了歡呼聲。
頑固的樂觀派還保持著他的微笑，他繼續笑著。笑著朝你的胯下踢了一腳，“你，像所有人一樣，根本就是魔鬼！” 出去時，他還給了一個消防員一腳。
你贏了。
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前收租員、斗牛士、色情片導演、推銷“咔嗒機”的小販、Judas Priest 樂隊經紀人、客戶經理、文案、藝術指導，以及奧美全球首席創意官。
https://davedye.com/2017/07/17/podcast-neil-french/
1995 年他重新回到奧美擔任區域創意總監。1998 年升任奧美全球創意總監，之后又擔任整個 WPP 集團的創意領導人。于2005 年退休，并定居馬略卡島，度過余生。在那之前，他已經影響了一整代的創意人，敦促他們不要滿足于平淡乏味的簡報，也不要容忍平庸無奇的創意。
他啟蒙了亞洲一代創意總監、文案和美指，讓他們永遠不要接受含糊的簡報和拙劣的策略。
新加坡廣告傳奇 Jim Aitchison 說：Neil 教會了亞洲最聰明的客戶經理不要寫糟糕的簡報，也教會創意人不要接受糟糕的簡報。他讓所有人理解到，偉大的作品從來不會讓人感到舒適，反之亦然。“Neil French 式廣告”成為行業通用語。它不僅只指平面廣告，也不僅限于新加坡。他推動了泰國創意的發展，他在香港鞭策創作，他輕松拿下區域范圍內的所有大獎。他的廣告是第一批登上國際廣告年鑒的亞洲作品。因為他的存在，每個人的作品都變得更好。每個人都更加努力，不管是為了取悅他，還是為了超越他。
French 還與 LIA 主席 Barbara Levy 共同創辦了 The World Press Awards，這是一項專門獎勵優秀平面廣告的賽事。在廣告行業之外，他曾在70年代短暫擔任英國重金屬樂隊 Judas Priest 的經紀人，這段經歷也為他的傳奇添上獨特一筆。
以下是Neil French亞太區廣告界的同事、獎項領導者對他的致敬。
David “Nobby” Nobay（Favouritechild.studio首席創意官）致敬
The Ball Partnership 是我第一家正規的廣告公司。嚴格來說是第三家，但前兩份工作都是“線下”工作，在當時的1992年倫敦，這算是職業污點。對我來說，只有離開陰冷潮濕的倫敦，來到香港的霓虹小巷，才算真正洗白。
那時我只有23歲，卻完全不知道，一個叼著雪茄、當過斗牛士的男人即將徹底改變我對文案的全部認識。
要理解 Neil French 和 The Ball Partnership 在九十年代對全球廣告的沖擊，只需翻出那個年代任何一本 D&AD 或 One Show，看看平面廣告類的獲獎作品中，有多少是來自我們公司。
在 Leagas Delaney 為 Timberland 創作的經典作品和 Fallon 為 Porsche 寫的杰作之間，你會看到來自當時仍被麥迪遜大道和蘇荷廣場穿著阿瑪尼的家伙視為“殖民地”的亞洲，同樣擁有數量驚人的鉛筆獎作品。
當然，有些獎來自一家雞肉店的廣告，那家店的營銷預算顯然和 Neil 想象中的媒體版圖不太相符。還有很多作品是我們自嘲式稱為“House Ads”的廣告，本質上是我們自己為招募寫的長文案。
有人甚至調侃 Neil 的媒體投放方式發明了“Scam 廣告文化”。我更愿意認為，他是一個不允許版面大小限制自己文采的藝術家。
沒有一個嚴肅的文案會否認，Neil 改變了我們這一代學習寫作的方式。事實上，Neil 激勵我們“解除”大衛·奧格威灌輸在我們腦子里的那些規則。
從這個意義上說，Neil 和 Vivienne Westwood 一樣是朋克。他是我們的 Lenny Bruce，我們的 George Carlin。他不僅改變文案的形式，還讓文案屈從于他的意志。他主宰了頁面。
稱他只是個廣告人，就像說 Hunter S. Thompson 不過是個記者一樣荒謬。
而且，如果從當今的現代營銷算法視角來看，他當然是個“恐龍”。但他不是一般的恐龍，他是類固醇巨龍級別的超級恐龍。
所以如果他們要埋葬他，那就必須挖一個非常大的洞。
Jim Aitchison（新加坡廣告傳奇人物、作家）致敬
那盞燈熄滅了。
很久以前，它曾在新加坡 Beach Road 49 號的辦公室明亮閃耀。French 每到午夜都會在辦公室里，坐在燈光下，細致地在版面紙上寫長文案，同時思考要把即將獲獎的作品獎杯擺在哪里。
當然，那些輝煌的日子已經過去。
他住在馬略卡島，和外界聯系越來越少。
幾個月前我最后一次和 Neil 通電話。他聽起來虛弱但依然倔強。他告訴我，他被養子 Daniel 從醫院接回了家。他做過背部手術，經歷過中風和心臟問題。
他說，我們在廣告行業里經歷過最好的時代。有人告訴我，Neil 小時候算命先生說他18歲會死。也許那個算命的人把數字看反了。
French 在81歲離開了。
Barbara Levy（LIA 主席）回憶
我第一次見到 Neil 時，他說的第一句話是：“親愛的，謝謝你舉辦這場派對。我正想決定在哪里告訴新加坡的創意圈我準備離開行業。既然大家都在，你又替我買了單，那問題就解決了?！?/span>
那大概是1990年前后。
那就是我認識 Neil French 的方式。地點在新加坡萊佛士酒店的露臺。當時他在為 LIA 做演講，而他本人則像國王一樣在那里“主持”。
許多創意人說，是 Neil 讓新加坡廣告登上了世界地圖。他是你無法忽視的人，也是不可能忘記的人。他擁有當時廣告人典型的形象，馬尾辮、緊身牛仔褲、嘴叼雪茄，走路帶風。
無論你愛他還是恨他，你都不可能忽略他。他的機鋒和他的寫作一樣犀利。盡管光芒四射，Neil 跟萊佛士酒店門口的門童交談時和與行業大人物交談一樣自在。
很多人叫他 Frenchie，是個傳奇般的人物。但對我來說，他不只是傳奇，他是朋友。他支持我，把我帶進他的人生，而不僅僅是廣告行業。
廣告界失去了一位最受喜愛的兒子。Neil French 的人生甚至比他寫過的廣告更精彩。今天的世界因此變得更黯淡了一些。
David Guerrero（BBDO Guerrero 創意主席）致敬
如果按照他的標準，我應該用 Extra Fine 的 Pilot Hi-Techpoint 針管筆寫下這些文字，喝著裝在會發“?！甭暤牟ＡП锏睦飱W哈紅酒。他在 D&AD 的《The Copy Book》中有詳細說明。
但時間緊迫，這封郵件只能先這樣寫。
Neil 毫無疑問是世界上最偉大的文案之一。他是 Lotus Legend，也是亞洲廣告界影響力持續數十年的聲音。
我第一次見到他時，是去參加奧美馬尼拉創意總監的面試。他讓我去香港君悅酒店的套房。那是一個周六的早晨，他穿著浴袍，看起來狀態有些不佳。
他讓我等幾分鐘，隨后就洗漱完畢，穿戴整齊，開始翻看我的作品集。當時我做過一些給當地理發店和地產中介的小廣告，也有航空公司和銀行等大企業的作品。幸運的是，他更喜歡那些小廣告。
我得到了這份工作，成為一個區域團隊的一員，團隊里有 Piyush Pandey、Andy Greenaway、Steve Elrick、林少芬、Suthisak Sucharittanonta、Jureeporn Thaidumrong、Graham Kelly、Alan Couldrey、Sonal Dabral 等眾多高手。
他靠手寫傳真“統治”整個區域。那是一種極具個人風格的方式，既會贊賞你，也會威脅你，以確保你把他喜歡的作品繼續推進，不得懈怠。
成果是耀眼的。我們創作的作品獲得最高級別的獎項，而 Neil 會把所有的獎按“奧運榜”或數字排行榜記錄，哪種方式對公司最有利就用哪種方式。
諷刺的是，這些榮譽讓我們中的一些人，包括我自己，都收到了新的邀約，最終離開了公司。我三年后離開，但他的教誨一直留在心中：不要失去對作品的專注，不要在作品完成之前放手，要記得享受過程。
他常說：“這只是廣告，又不會死人?！?/span>
如今，當他離開，我們才意識到，這句話只有一種意義上是真的。
所以在那之前，請不要太把事情看得太嚴肅。
Rowan Chanen 致敬
“巨人”這個詞常常被隨意使用。但 Neil 比大多數人都配得上這個稱號。我說他是“模具”，而不是“霉菌”，因為他首先是一個巨大的麻煩精。對不起，他更喜歡“arse”的拼法。他會說：“英式拼法，孩子，不要美式。我對澳大利亞人期待不高，但也不要太低。”
當然，他也是“加油打氣的巨人”。第一次和他面試時，他正盯著我寫的一則平面廣告，廣告正文里有個詞“thwack”。他突然抬頭說：“這是你寫過最棒的東西?！蔽艺f：“你喜歡這個創意？”他說：“不是，我喜歡那個詞。讓我看看能不能把你招進來?！?/span>
從那以后開始了一段漫長而迷人的關系。他影響了身邊無數人的人生，有時是好，有時是壞。他讓亞洲廣告登上世界地圖，讓我們這些后來走向世界各地的人，因此更容易被認真對待。
他的名聲巨大。他的口頭禪是：“如果賣不出去，就不要回來?！彼ぷ髋Γ财诖阃瑯优Α：芏嗳嗽噲D模仿他，但無人能復制他。他是文案、美指、排字工、導演、剪輯師、演員、歌王、生活家和講故事的人。以上這些只是他“白天的工作”。
他有很多面，但最少被看到的，是作為父親的那一面。有一段時間我長期待在他辦公室，周圍的墻上貼滿了他兒子 Daniel 為“爸爸”畫的畫，那是極其溫暖的場景。
未來幾天、幾周、幾個月，肯定會有許多關于他的故事被講述。他的人生宏大，也充滿樂趣。我曾問他，關于他那些傳奇故事，有多少是真的。他說：“大概一半。但你永遠不會知道是哪一半?！?/span>
我會想念他，那些無盡的笑聲、漫長的午餐、各種荒唐事、演戲般的張揚，以及在幾瓶酒里展開的深談。
很多年前我請他在他的書上寫一句題詞。他在頁面上寫了兩個字，看起來像是敷衍，但當他把書遞給我，寫著：“給 Rowan，一位朋友。愛你的 Neil?！?/span>
再沒有比這更好的了。
Chris Kyme 致敬
他是亞洲廣告的傳奇人物。說他“超乎尋?！倍妓愕凸馈Ｎ覄偟较愀鄄痪?，就聽說了他的作品和名氣，他的創意遍布整個亞洲，尤其在各大獎項上影響巨大。
他是一位杰出的文案，D&AD 的《Copy Book》中有他的作品。他不留情面，無論你是從客戶會議帶壞消息回來的客戶經理，還是敢挑戰他關于 Scam 廣告的敏感話題的人。
我曾評價他說：“他熱愛自己的工作，并且為了做到最好不惜一切代價。”從他在 The Ball Partnership 的時期到奧美，我最喜歡他的作品要么是新加坡 XO Beer 的挑釁性平面廣告（為了展示新加坡新聞集團的平面媒體效果而創作），要么是新加坡旅游局的電視廣告，主題是鼓勵攤販們多一些微笑，風格一如既往地簡潔。
丑聞、驚人言論，以及時常令人驚艷的作品。如果他不存在，你可能會在某本描寫亞洲外籍人士生活的荒誕小說里虛構他。
每個人都有自己版本的 Neil French 故事。
我記得在孟買做評審時，他被邀請上臺“說幾句好話”，但臺下坐滿了印度廣告界的所有重量級人物。他簡單問候后就開始猛批評主辦方的參賽規則，然后回到位子上小聲對我說：“我在的時候，沒人睡得著?！?/span>
無論喜不喜歡他，現在再也不會有人像他這樣了。
愿他安息。
Linda Locke（前李奧貝納區域 ECD）在 Facebook 上的悼文
Neil French 昨晚離世。他身體已經欠佳有一段時間了。失去這樣一位巨人，令人非常悲傷。盡管他離開了，但他驚人的遺產仍會被持續傳承。
有幸與他共事的人都知道，他對本地、亞洲乃至全球廣告業產生了多么深刻的影響。
我認識他的時候，他正在經歷困難時期，睡在別人家沙發上，做著零散自由工作。但就在同一年，他通過為 Tefal 創作的突破性廣告橫掃英國各大獎項。
他來到新加坡為奧美做自由職業時，創作了那支曾在國會引發爭議的 Dyno-rod“Clean up Singapore”廣告。從那以后，他的事業便一飛沖天。
他因愛而回到新加坡定居、工作，他的職業生涯自此如隕石般迅速上升。
對了解他的人來說，他不僅是創意天才，還是優秀的導師、狂熱的閱讀者、音樂愛好者、歌手、配音演員、廚師和故事大師。我相信大家都有關于他的故事想分享，他一定會喜歡。
Tham Khai Meng（前奧美全球 CCO）致敬
我和 Neil 非常親近。他是一個真正的好朋友，我會非常想念他。他是一個極其原創的思考者，用自己的方式塑造自己。他的離開令人非常悲痛。
第一次和他見面時，他已經火爆易怒，但他在所有事情中都能看到幽默之處。
我第一次聽到 Neil 的名字，是在我從倫敦的李奧貝納申請調任到新加坡辦公室時。有一天我在辦公桌前坐著，電話響了。電話那頭傳來一個沙啞的低音嗓音說：“你好，是 Khai 嗎？我是 Neil，你可以叫我 Frenchie?！?/span>
我從未見過他，他邀請我見面喝酒。他希望我加入 Batey Ads 為新航工作。但在我來得及答應前，他就跳槽去了另一家公司 The Ball Partnership。我最后加入了 Batey Ads，與 Ian Batey、Tim Evill、John Finn、Norman Kerr、Jim Aitchison、Eugene Cheong 以及 Tony Redman 和 Malcolm Pryce 共事。
后來 Neil 擔任奧美的區域創意主管。當他升任奧美全球創意主管，與 Shelley Lazarus 搭檔時，他再次打電話給我，讓我接替他離開的亞洲區域創意職位。他邀請我吃午餐，并介紹我認識 Miles Young，奧美亞太區主席兼 CEO。
我們在新加坡 Ann Siang Road 的一家意大利餐廳見面。兩人互換書籍，然后一起抽雪茄。那是午餐從周五一直延續到歡樂時光的年代。他們當場決定聘用我。我告訴他們我從未做過區域職務，他說不必擔心。我會坐在他辦公室旁邊，他會幫我，而且我們一定會玩得很開心。事實如此。他是一位巨人。我站在他的肩膀上，看得更遠。
我們一起在亞洲和世界各地旅行，在飛機、船上、咖啡館里不斷創作廣告。我們目標一致，從不疲倦，只想做出與眾不同、富有機智并能打動人心的廣告。
Eugene Cheong（前奧美亞太區CCO）致敬
大約十五年前，我在奧美新加坡的新辦公室召開全員大會，問現場大約150位廣告人：有沒有聽過 Neil French 的？沒有一個人舉手。
廣告行業不了解自己的歷史。
沒有 Neil French，就不會有 Tham Khai Meng，也不會有 Piyush Pandey，更不會有我，或者 Dominic Goldman、Justin Lim、Troy Lim、Jon Loke、Andy Greenaway、Steve Elrick、Kelly Pon、Gavin Simpson、Ronald Ng、Reed Collins、John Koay、Ajab Samrai、Doug Schiff、Alvin Lim、Nicolas Courant、Melvyn Lim、Lou Yong Ping、Jennifer Hu，更不會有 Giant、Kevin JK Lee、Abhijit Avasthi、Rajiv Rao、Sonal Dabral、Sukesh Nayak、Wisit Lumsiricharoenchoke、Nopadol。我肯定還漏掉一百個名字，而這些都只是亞洲的名字。
Neil 是一股自然力量，在四十年前開啟了亞洲廣告創意革命，從新加坡開始，到香港，再到泰國和印度。如果今天在亞洲能看到偉大且具變革性的廣告作品，你要感謝他，因為是他打破了那堵阻擋創意的高墻。
如果他沒讓我懂得“平庸并非命運”，我大概只會是個公司內部的創意主管，整天對著財務說“好的，沒問題”，翻著 One Show 網站幻想自己也能做出那些作品。
我欠他的一切。
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文章為個人觀點，僅供參考。
致敬內容源自campaignbrief.com文章：VALE NEIL FRENCH。
案例翻譯有借助AI，僅供參考，以原文為準。
