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剛剛！旺旺集團(tuán)交出2025財(cái)年上半年的成績(jī)單。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日，旺旺實(shí)現(xiàn)半年營收111.08億元，較上一財(cái)年同期增長(zhǎng)2.1%。其中，米果類產(chǎn)品收益同比增長(zhǎng)3.5%，乳品及飲料類收益略微下降1.1%，而休閑食品類實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)7.7%。
具體都有哪些亮點(diǎn)，讓我們一起看看。
旺仔牛奶下滑，AD鈣奶表現(xiàn)亮眼
報(bào)告顯示，202財(cái)年上半年旺旺乳品出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)衰退，原因就在于超級(jí)大單品旺仔牛奶受制于乳品市場(chǎng)的整體低迷，其收益出現(xiàn)下降。
不過，雖然旺仔牛奶再次拉響警報(bào)，但是乳品類新品也有亮點(diǎn)。2025財(cái)年上半年，旺旺集團(tuán)多個(gè)乳品類新品表現(xiàn)不俗，巧克力牛奶、香蕉牛奶、每日喝牛奶、特濃牛奶等皆取得超千萬人民幣的收益。對(duì)此，旺旺集團(tuán)稱“乳品小類在新興渠道與零食量販渠道的收益仍均實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)”。
此外，飲料小類在2025年財(cái)年上半年實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)近四成，銷量得到翻倍成長(zhǎng)。飲料小類新品表現(xiàn)突出，收益占比近五成。其中，旺旺AD鈣奶更是被旺旺集團(tuán)點(diǎn)名表揚(yáng)。在平淡的整體市場(chǎng)環(huán)境中異軍突起，短時(shí)間即獲得近八千萬人民幣的收益。
崔玉滿“破冰”，助力休閑食品版塊高增
相比乳品的低迷，旺旺休閑食品類實(shí)現(xiàn)收益29.402億人民幣，較上一財(cái)年同期成長(zhǎng)7.7%，銷量實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)成長(zhǎng)。其中，冰品小類收益恢復(fù)成長(zhǎng)且成長(zhǎng)幅度達(dá)到中雙位數(shù)，“破冰元老”崔玉滿的回歸功不可沒。
提到旺旺系的牛人大佬，崔玉滿的名字肯定繞不開。從1998年4月開始，崔玉滿在旺旺集團(tuán)歷任行銷企劃處處長(zhǎng)、通路發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理、開心散裝事業(yè)部總經(jīng)理、乳品事業(yè)部總經(jīng)理、飲品事業(yè)部總經(jīng)理等多個(gè)高階主管職務(wù)，負(fù)責(zé)旺旺大禮包、開心散裝、旺仔牛奶、o泡果奶等系列產(chǎn)品經(jīng)營管理及發(fā)展工作。2018年，因?yàn)閮?nèi)部調(diào)整的原因，崔玉滿離開旺旺選擇加盟史丹利集團(tuán)；2024年，崔玉滿再次回歸旺旺，擔(dān)任冰品事業(yè)部總經(jīng)理。
在崔玉滿的主導(dǎo)下，過去一年旺旺冰品板塊動(dòng)作頻頻：今年4月9日，旺旺碎冰冰重磅宣布，推出“冰冰有禮”大驚喜100%掃碼活動(dòng)；在9月經(jīng)銷商大會(huì)上，旺旺推出新品 “旺旺可吸果蔬果汁果凍”，熱飲、常溫、冷藏三種吃法打破季節(jié)限制……
多元渠道發(fā)展，三大增長(zhǎng)引擎出現(xiàn)
值得一提的是，“渠道多元化”成為旺旺集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大關(guān)鍵詞。
眾所周知，如今傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道普遍承壓，旺旺集團(tuán)同樣也不例外。2025財(cái)年上半年，占旺旺集團(tuán)收益比約80%的傳統(tǒng)批發(fā)和現(xiàn)代渠道的收益較上一財(cái)年同期衰退低個(gè)位數(shù)，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的快消食品市場(chǎng)，旺旺致力于傳統(tǒng)流通渠道的精細(xì)化運(yùn)營與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，通過對(duì)批發(fā)、商超、零食量販、社區(qū)小店等多元化終端的系統(tǒng)化管理，持續(xù)鞏固並拓展市場(chǎng)根基。
在財(cái)報(bào)中，旺旺集團(tuán)表示，新興渠道、零食量販和海外市場(chǎng)成為重要增長(zhǎng)引擎。其中，新興渠道取得優(yōu)異表現(xiàn)，收益較上一財(cái)年同期成長(zhǎng)達(dá)雙位數(shù)，新興渠道收益占集團(tuán)總收益比已逾10%。同時(shí)，零食量販?zhǔn)找孑^上一財(cái)年同期高速成長(zhǎng)，占集團(tuán)收益比已達(dá)約15%。
新品表現(xiàn)大放異彩，未來瞄準(zhǔn)高端乳品市場(chǎng)
在2025財(cái)年上半年，旺旺新品表現(xiàn)大放異彩，過去5年內(nèi)推出的新品收益占集團(tuán)總收益比達(dá)中雙位數(shù)，成為集團(tuán)收益成長(zhǎng)重要引擎。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，旺旺集團(tuán)系統(tǒng)推進(jìn)健康化升級(jí)與功能化拓展，對(duì)如雪餅、仙貝等核心產(chǎn)品進(jìn)行配方清潔化優(yōu)化，并推出「低GI餅干」、「靈芝五黑餅干」，添加有葉黃素酯、益生菌的「QQ果匠軟糖」、「高鈣壓片奶糖」等符合現(xiàn)代健康趨勢(shì)的新品，滿足消費(fèi)者者對(duì)健康零食的需求。在口味與產(chǎn)品形態(tài)上亦不斷創(chuàng)新，開發(fā)差異化風(fēng)味，並成功探索新的產(chǎn)品形態(tài)，例如：為邦德咖啡開發(fā)薄荷、輕椰等差異化口味，為O泡果奶創(chuàng)新推出汽水版「泡泡果奶」，切入新的品類市場(chǎng)。
未來，旺旺集團(tuán)還將推出以有機(jī)純牛奶為主要原料的新品，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品矩陣，瞄準(zhǔn)高端乳品市場(chǎng)，帶給消費(fèi)者更多選擇和體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
