戶外廣告有一個比“能出圈”更要命的指標：別讓人反感。
我在上條視頻里呼吁大家，我們應該集體反思一下戶外廣告的視覺污染行為。
為了被記住，不擇手段。廣告是被記住了，但品牌也被記恨了！
有些廣告令人反感，而有些廣告則會讓人莫名地好感。
最近有一面地鐵廣告墻，我路過時反而多看了兩眼——因為站在C 位上的，是一群普通人的樸素面孔。
北京宣武門地鐵站，一整面黃金廣告位。沒有掛代言人，也沒有廣告口號，而是一封又一封的感謝信。
按傳統甲方邏輯，這種廣告一定會被質疑：“這么貴的位子，不喊口號，不放明星，只放幾個素人？”
但這幾個廣告牌的意義很不一樣，美團在替騎手們感謝“同舟計劃”里每一位背后默默給予幫助的幕后英雄。
感謝信寫給教聽障騎手手語的老師，寫給幫騎手協調進出小區的物業，寫給給騎手“開小灶”的餐館老板，寫給陪騎手孩子寫作業的社工老師。
以前美團在營銷上請過很多代言人，但這次在騎手權益保障上卻顯得克制且真實。
這一次，把這些普通人的定格瞬間放到C 位上，公開地、真誠地感謝合作方的長期支持，也讓社會看到了：騎手體驗背后是美團和很多人協作，一起做“難而正確的事”。
突然對這個品牌多了一些莫名的好感。因為我感覺到它不是在“用廣告轟炸我”，而它在“認真感謝那些幫助過騎手的幕后人士”。
我之前寫過：當下的社會情緒，用戶已經對“主角敘事”無感，更期待“配角成就”的瞬間。
所以你會看到近期的爆火人物：賣雷克薩斯的阿姨、擺攤的雞排哥、雞冠洞大爺、還有手沖咖啡的阿姨……
他們都是普通的“配角”，因為某些值得被放大的閃光點，被流量選中后給他們帶上了配角光環。
一個本在邊緣的人，被集體點名、被嚴肅對待、被掛在城市最顯眼的位置上。
普通人出現在海報上，本質上就是一種“配角成就”體現。
在一個大家開始無感主角敘事的時代，廣告真正能贏的地方，反而是這種“配角成就感”。
過去品牌爭“曝光度”，現在爭“好感度”；過去品牌爭“存在感”，現在爭“認同感”。
在高噪音的廣告時代，美團用最安靜的方式，完成了一次品牌價值觀廣告的文藝復興。
而最貴的廣告位，這一次站著的是——最值得被看見的人。
流量時代，真正高級的表達方式可能就是：肯把C 位讓出來；肯把情緒讓給普通人；肯把資源讓給那些本就該被看見的人。
有些時候，承擔社會責任的非功利宣傳，反而可以贏得更多好感。
