隨著美團披露第三季度財報，“外賣大戰三巨頭”均已交出成績單。
第三季度，美團實現營收955億元人民幣，同比增長2%；銷售及營銷費用343億元，同比增長90.9%，主要由于業務發展，以及為應對外賣行業的激烈競爭而不斷調整的業務策略，導致推廣、廣告及用戶激勵的開支增加。 大幅增長的成本和費用，導致上季度美團經營利潤由盈轉虧，從去年同期的137億元，下滑至今年的-198億元。凈虧損186億元，上年同期實現凈利潤3.7億元；經調整凈利潤為-160億元，上年同期為149億元。
財報電話會議上，美團管理層表示：“外賣價格戰本質上是低質量低水平的惡性競爭，我們堅決反對。過去六個月已證明這種競爭無法為行業創造真實價值，且不可持續。” 此前，京東、阿里先后披露第三季度業績，由于大舉進軍外賣和即時零售，當季盈利均出現顯著下滑。 外賣和即時零售大戰打了大半年，雖然并未徹底改寫市場格局，但參戰雙方也都各有所得，基本實現了各自的戰略目標。 對于美團而言，它擋住了競爭對手的沖擊，穩住了市場份額；京東和阿里也把外賣和即時零售培育為新的流量來源，為電商等核心板塊提供增長動能。
對于整個行業而言，外賣大戰激活了新老玩家，將外賣訂單規模提升至每天2.5億單的峰值，并讓即時零售進一步深入人心。平臺以真金白銀把蛋糕做大，但受益者除了平臺自身，也有商家、消費者、騎手等更多主體。 不過，長時間的超額虧損，是任何一家企業都難以承受的。隨著邊際效應的不斷降低，三巨頭都在調整補貼力度，以緩解虧損、改善業績。 可以預見的是，三大平臺仍不會放棄外賣和即時零售這塊至關重要的陣地，甚至有可能在即時零售領域繼續加大投入。但接下來幾個季度，他們也會更加精打細算、量入為出，以提高補貼效率、轉化率和留存率，改善單位經濟模型，最終將這塊業務的虧損控制在可接受范圍內，甚至實現盈利。 這或許意味著，外賣市場的競爭仍將延續，但揮金如土的燒錢大戰很可能將不復重現了。（作者：彥飛）
