近日，小米汽車在 AEB 防碰撞輔助升級(jí)的海報(bào)宣傳中，
用醒目字號(hào)清晰標(biāo)注“輔助駕駛不是自動(dòng)駕駛，駕駛?cè)孕钑r(shí)刻保持專注。”
這不是小米以往的風(fēng)格啊，小米是很喜歡在標(biāo)題吸引眼球，小字免除責(zé)任。
有新宣傳時(shí)，網(wǎng)友問過雷軍有沒有小字，雷軍曾狗頭列隊(duì)回應(yīng)。
這場(chǎng)小字風(fēng)波的導(dǎo)火索，是 9 月小米 17 Pro 手機(jī)的宣傳海報(bào)。
海報(bào)上，加粗的逆光之王四個(gè)大字極具視覺沖擊力。
搭配全新影像系統(tǒng)徠卡光影大師的賣點(diǎn)，瞬間抓住消費(fèi)者眼球。
然而，在海報(bào)右下角，卻藏著一行幾乎需要放大鏡才能看清的小字，
這種大字畫餅、小字兜底的操作，讓不少消費(fèi)者感覺被文字陷阱忽悠。
原本以為產(chǎn)品已達(dá)到逆光之王的實(shí)際水準(zhǔn)，到頭來卻發(fā)現(xiàn)只是個(gè)尚未實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。
網(wǎng)友們隨后陸續(xù)扒出小米多款產(chǎn)品的類似宣傳。
小米 YU7 提及的 2200MPa 小米超強(qiáng)鋼，而在海報(bào)右下角有清晰的小字標(biāo)注 “小米超強(qiáng)鋼指材質(zhì)項(xiàng)目名稱”。
城市NOA領(lǐng)航輔助在全國開通，小字寫的全國開通指覆蓋中國大陸地區(qū)主要城市，那我在“次要”城市買了小米是不是用不了NOA。
大字吸睛、小字免責(zé)并非小米獨(dú)創(chuàng)。
羅永浩就曾說過，“海報(bào)下方的小字是行業(yè)陋習(xí)，各家都這么做， 現(xiàn)在事情傳開了，整個(gè)行業(yè)都不敢這么做了，我覺得這是好事！”
華為等品牌的宣傳物料中也曾出現(xiàn)類似標(biāo)注。
小米因品牌熱度高，宣傳常被放大審視，且小字注釋與大字宣傳反差強(qiáng)烈，讓消費(fèi)者倍感被糊弄。
從靠小字規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)向大字清晰傳訊，是對(duì)營銷本質(zhì)的重新認(rèn)知，既尊重消費(fèi)者知情權(quán)，又為行業(yè)樹立示范，畢竟留住消費(fèi)者的不是小字營銷，而是對(duì)待消費(fèi)者真誠的態(tài)度。
小米會(huì)徹底放棄小字營銷么？
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