有一個人，他腦門锃亮，手持畫筆，永遠一副準備戰斗的氣概；
有一個人，他總在搗鼓新的東西，繪畫設計漫畫出版雕塑，永遠有新花樣；
有一個人，他一輩子勤勤懇懇，盡上本分，只想著為他人多做點事……
他，就是黑馬大叔。
一個長不大的廣告頑童。
一個把設計視如使命的公司老板。
一個投身美術教育的教育者。
一個真正把愛化為行動的公益人。
2025，是黑馬大叔的逝世10周年。
他一生的故事，凝練成這10字，讓你我再次重新認識。
1
何為黑馬。
黑馬是誰？原名張小平，廣東梅州人，因自小皮膚黝黑，生肖屬馬，便自詡為“黑馬”。這是身份的改變，更是人生軌跡的轉變。
就如黑馬大叔所說：張小平這個名字太平，我希望自己這一生，如同一匹黑馬，永遠馳騁。
黑馬第一次亮相，是在1985年。當時，“黑馬”作為一個機構還沒有形成，但作為個人品牌已經誕生了。當年的12月25日，黑馬在廣州的文化公園，舉辦了一場在當時頗有影響的“黑馬創作展”。這個展覽不僅打響了黑馬的品牌，也影響了當地廣告界很多后來人。一時間，市面上爭先出現各種“白馬”“金馬”“千里馬”等“馬”字輩的公司，可謂“萬馬奔騰”，但幾乎沒有任何一家能超越黑馬。
這匹獨特的黑馬，在坊間引起了各種傳說。有人說這匹黑馬在賽場上最不起眼，被認為最沒有威脅感，而在決勝關頭卻能爆冷；有人說黑馬的標志很怪，非驢非馬，非鹿非馬，不像一家循規蹈矩的廣告公司……不論傳說如何，黑馬大叔依然我行我素，如同他自己說的：黑馬，非馬非驢非騾非河馬非海馬。
世界有無數個張小平，但只有一個黑馬。
2
繪畫機緣。
14歲那年，母親偶然帶少年黑馬到公園遛彎。機緣巧合，當時幾位畫家聚在一起畫畫，剎那間，黑馬與繪畫撞個滿懷！自打那時起，他就筆不離手，整天都在畫畫。高中畢業后，他手中的畫筆，玩笑般變成了虎頭鉗。是的，黑馬進到了一家拖拉機制造廠當起了鉗工。而工廠旁邊，就是廣東省美術學院。你能想象每天上下班的他，是什么心情。1977年秋，國內恢復高考，黑馬從廣東3萬多考生中，殺出重圍，以第一名的成績，考入中央工藝美術學院（現為清華大學美術學院），成為該校首屆美術生。幸運的是，他遇到了生命中的“貴人”——國內著名畫家吳冠中，被其接收為弟子。
1985年，黑馬舉辦的首個畫展，幾乎席卷全國，甚至還到了新加坡、菲律賓、泰國等多個藝術機構，歷年斬獲500多個獎項。黑馬的繪畫作品，創意驚天，風格大膽，其開創的枯墨畫風，濃厚熱烈驚艷，這種筆法不僅用作畫物，更用于畫字，絕對前無古人，備受喜愛。黑馬的畫字，也成為了國內私人藏品之冠。
3
永攀高峰。
黑馬這一生，如同登峰，總在不斷挑戰自己的高度。本已取得藝術成就的他，不甘于此，繼續攀登廣告這座山。
1985年，黑馬大叔打破歷史，成立中國廣告史上第一個用自己的名字命名的廣告公司——黑馬廣告。1996年，發起并共同創建廣州4A；2005年，發起創建中國4A；2006年，發起創建中國第一個完全民間化的地方廣告行業協會：廣州市廣告行業協會，并擔任中國商務廣告協會副會長，廣州市廣告行業協會會長；2008年，黑馬被中國廣告協會授予“中國廣告30年30人突出貢獻獎”；這一路，黑馬見證了國內廣告發展的歷史。
2014年，年整60歲的黑馬大叔，被廣州市廣告行業協會授予“首屆廣告人終生成就獎”。干了三十幾年的黑馬，發出感慨：回首過去，前二十年像在爬行，趕路，后十年身板挺硬，大有迎風展臂狀。這，是黑馬大叔的個人史，亦是華文廣告史的一個縮影。
4
作品之根。
不同于一般設計師，黑馬大叔的設計，有是“根”的。這個“根”，便是中國文化。就如他所說的：我的母校，告訴我的DNA是什么？這個DNA就是中國文化，高放風箏不斷線，中國文化就是我們創作的根。也因此，黑馬大叔用了26年的時間潛心研究中文字體的設計。厚積薄發，黑馬幾乎是憑借一己之力，首次創建了“中國生肖設計大賽”這項活動。從1988年開始到2012年，歷時24年，完整的2個生肖輪回。這24年間，產出了無數作品，更重要的是，這項大賽滋養和培育了無數中國年輕一代的設計力量，讓中國設計在國際上大展身手！
黑馬大叔說:“我想通過自己的努力去推動中國設計的發展，一個人的力量是有限，但無數個人的努力，就可以把天掀翻。”他希望全中國的創意人都能關注中國元素，通過自己的實踐去激活中國元素。“如果把中國元素理解為剪紙、旗袍、龍鳳加身，這是很淺薄的認識。我們應該通過一些努力，讓中國元素成為日常生活中大家都喜歡都愿意接受的事物。”
2006年，他和一些志同道合的廣告界同仁高峻、樊劍修、潘陽、呂辰等九人發起了“中國元素國際創意大賽”，以文化復興為己任，創造一個國際創意溝通交流的平臺，用中國元素引擎創意產業，用黑馬大叔的話說：“牛X！世界上哪個國家敢于以本國的元素作主題，公然地宣布進行一場全球性、持久性的國際廣告創意大賽?”這個“敢”字，包含了對中國文化、經濟和人心向背的底氣，包含了對本國、本區域以及整個世界文明的責任。黑馬大叔笑言說:“坐中國元素的沙發，還沒有人干過的創意獎項值得去干!”
5
超級社牛。
他雖為黑馬，但也被戲稱為一朵“廣告界交際花“。不論在哪個場合，都能聽到他爽朗的笑聲。他锃亮的腦門，總是點子百出，他張口就是段子，嬉笑怒罵，俏皮幽默。跟他在一起的人，都說他是生活的開心果，也是一個長不大的廣告頑童。在辦公室，黑馬大叔總熱心給下屬講授自己關于設計的心得；在廣告獎項評審席，他用心點撥，悉心指導；在醫院里，他如圣誕老人般，到處給孩子們送禮物……凡與黑馬打過交道的人，很難不收到他的畫字大作，你看過哪個畫家到處給人送畫呢？但黑馬不一樣，他是性情中人，重義重情，一旦深交，便視為知己。華文廣告教父莫康孫、蘇秋萍，是同行亦是老友；國際平面設計大師靳埭強，是他的看展搭子；國內各大設計院校教授，也常與他出席各種學術活動……在今天這個人人喜歡自立山頭的年代，黑馬就像一個敢于打破孤島的友誼使者，用一生結下無數金蘭。
6
愛之畫語。
黑馬大叔，不僅醉心于創意，更熱心于公益。他經常將自己的畫作捐出,為癌癥、特殊兒童、殘障人士、白內障患者、抗日老兵和貧困山區等籌款。2008年，汶川地震，大叔隨“愛心集結號”到災區綿竹，幫助當地一所小學——春溢小學，完成該校形象系統設計；
2010年，黑馬大叔帶領廣州少年宮的小畫家們為癌癥兒童作畫，并進行慈善義賣。義賣籌得的29萬多元善款，悉數發放到了34位癌癥兒童的手中；同年，黑馬大叔為《羊城晚報》2009年度漢字創作的十幅“畫字”作品，被以20萬收購，而這些錢，黑馬大叔也全數捐予廣州市癌癥兒童家長會重癥兒童“愿望成真”計劃。
黑馬大叔的愛，是刻在骨子里的。這份愛，滋養于藝術，流向于每個具體的人。對黑馬來說，這是最榮耀的作品，勝過金錢名利。
“愛從不理智，因為沒有理由。”這是黑馬常掛在嘴邊的話，他把生命傾注在藝術，也用藝術回饋生命。
7
一生桃李。
除了是公司老板、廣告協會主席、公益創作者……黑馬大叔還是一名實打實的廣告教育者。2001年起，黑馬受聘于廣州美術學院等12所大學客座教授，10年來，黑馬大叔幾乎走遍了中國各大高校和參與了中國各大廣告比賽的評比。因為他總出沒在大學教室，身邊也總圍繞著學生。最夸張的一次，是他一個人面對136個學生，一一“坐診”，這樣的工作量，是超乎常人的。就如黑馬所說：我人生活動的份額，應該在這10年用完并透支了。
不過，這是黑馬他的夙愿，看到很多在專業一線奮斗的學生，無論是哪個行業，無論作出了什么貢獻，他都感到自己的身首在延展，很是寬慰。他的一生，可以說桃李天下。因為他真正在用生命，踐行著美術教育的使命。
8
跨界超越。
黑馬曾自嘲：“沒有畫家認為我是畫家，但我一直堅持畫畫；沒有作家認為我是作家，但我一直堅持寫作；沒有攝影師認為我是搞攝影的，但我的確得過某項全國攝影比賽的金獎(其中還有攝影作品刊在80年代出版的法國《photo》攝影雜志中國專集的封面)；
沒有人認為我是個純正的商人，但我開了家全國最有名的黑馬廣告公司；
很多人知道我在寫博客，但很少人知道我是中國廣告網等兩家網站的CEO；
很多人都知道我是廣告協會的會長，其實我沒有任何行政級別；
很多人都不清楚我曾經設計過什么，但更多的人曾經或經常用了我設計的商品；
我如果說我是做廣告的，沒有一個人會懷疑。
當然，除了我和我感覺還沒發育的心。“
9
慷慨施與。
黑馬大叔，向來熱衷于分享人生感悟，更樂于傾囊相授專業經驗。
關于創作標準，他認為好作品的共性，要做到八個字：深入淺出，打眼動心。要么在公認的標準中更上一層樓，要么在顛覆公認的標準中重立標準；關于作品，他說作品是作者靈魂的天。沒有靈魂的作者，不會有天；作品在內容和形式之外還有個魂，這魂就是畫者之心。心不在、心死了，再好的內容就是僵死的片斷，再好的形式也就是件飾品。有心，內容和形式都可活起來。
關于教育，他總結為“燒山煎魚“四字。他說：“開講座和授課是有差別的。開講座就是開演唱會，如果在講座中，你能把自己有價值的觀點亮出來，讓同學們在聽完講座后得到啟迪，有如你為大家開啟了一扇智慧之窗，足已。
授課是開小灶，我以為權當是慢火煎魚。放火燒山火勢要猛，要大，慢火煎魚則要用文火，一條一條魚放在鍋上，翻來覆去反反復復地煎，這樣魚肉才不可能煎糊和夾生。授課是講耐心，講細心，講程序，要求落實到每個學生的認知里。
放火燒山需要的是才情，慢火煎魚體現了師長的心智，兩者的功夫如果錯位了，后果顯而易見。“
10
亦畫亦文。
持筆能畫，下筆能寫，黑馬大叔是少有的能畫能寫的雙棲廣告人。就如他自己說的：他對圖像的敏感是先天的，而他對文字的敏感，是后天養成的。
黑馬的文字陣地，始于專欄。有近10年時間，黑馬大叔做了三個專欄，時間最長的，是鄭州《領跑》雜志的“符號有聲”；第二則是《羊城晚報》的“跨界視覺”專欄，寫了6年，第三是《羊城晚報》的漫畫專欄，寫了一年。嬉笑怒罵、針砭感慨，流于筆尖。直至60歲，黑馬才結束專欄寫作。林林總總算下來，累積發表文章約500篇，并出版過近50多本書（如《黑馬漫畫》《黑馬畫字》《黑馬雜文》《廣告頑童》《飛龍百相》《交際花》等）。
而黑馬此生的最后遺作——《符號有聲》，也剛出版付梓。這本書，是他的畢生設計作品集，也是給這個世界的最后一份禮物。
這10字，不多，但足以窺見黑馬的一生。
這10字，很少，黑馬的一生值得被更多人看見。
黑馬大叔最后遺作
《符號有聲》限量版紀念盲盒
此書為限量紀念盲盒，附有一冊《符號有聲》設計作品集，一只絕版黑馬公仔，以及贈送一本《人間黑話：黑馬大叔文字集》電子書。《符號有聲》主要收錄了黑馬大叔畢生的設計作品，涵蓋標識設計、字體設計、IP吉祥物設計等1000多項，可謂黑馬大叔設計大全。
黑馬大叔逝世10周年，謹以此文作為紀念！
愿更多同仁銘記黑馬精神，砥礪前行。
