最近的互聯網，是被高雅人士企鵝給攻占了嗎？
各地文旅官方賬號更是花樣百出，讓企鵝跳著《但愿人長久》的魔性舞蹈，再搭配上家鄉的絕美風光和誘人美食，為文旅宣傳使出了渾身解數。
娛樂玩梗賽道也是給文旅闖進來了，而且玩得越來越溜的可不止運營賬號追梗這一種，就連文旅宣傳片都卷出了新高度，越來越有活了。
當官方開始玩梗，當宣傳片變得更有創意，我們與一座城市的距離，正被這種新鮮的溝通方式迅速拉近。
四川文旅土潮 MV
抽象魔改鳳凰傳奇
都說四川人有種與生俱來的“神戳戳”，頭條君看四川文旅也不例外。在眾多官方文旅賬號中，四川文旅儼然一位自帶熱搜體質的顯眼包。它從不吝于展現自己抽象的靈魂，簡直就是官媒里的一股“泥石流”。
這次四川文旅攜手合江文旅，直接把鳳凰傳奇的《自由飛翔》改成了助農帶貨神曲，用一支魔改 MV 把合江真龍柚子安利給大家。01:00
MV 畫面一出便笑倒眾人，鳳凰傳奇經典的男女對唱，被兩位畫風迥異的大哥“靈魂重塑”。“曾毅”的相似度高達 99.999% ，畫風一轉男扮女裝的“玲花”更是將抽象程度直接拉滿。
頭條君宣布，曾毅在 cos 曾毅比賽中獲得了第二名。
“玲花說：開庭的時候帶上你那柚子。”
一邊是鄉土氣息滿滿的柚子林和紅藍白條紋的篷布，一邊是潮流感的穿搭和敞篷跑車，這種土潮土潮的混搭，把合江的地域特色和真龍柚子的產品優勢都寫進了歌詞里，“肉多皮薄”“包郵到貨”“圓不溜秋”等歌詞朗朗上口，洗腦程度堪比原曲。
“粗看小作坊下料就是猛，回頭細看官媒親自下料”，四川文旅，一頭扎進年輕人的世界里玩梗、整活、搞創意，用最魔性的方式做最實在的助農。
網友們甚至要上了鏈接，四川文旅這波抽象宣傳，敢玩敢創，打破了公益助農的刻板印象，讓合江真龍柚成功出圈，又讓大家感受到了助農的溫暖，既有趣又很有意義。
深圳人才引進宣傳片
連外星人都來求職
今年的深圳人才日，深圳市人才工作局聯合財新創意發布了一支超現實、超抽象、超不可思議的宣傳片《就要來深圳》，用“五個不”的硬核浪漫，向全世界追夢人發出滾燙的邀約，畫風清奇、腦洞放飛。04:03。
深圳不唯地域，什么物種來到了深圳都是人才，香港青年、巴黎歌劇家、非洲部落人、西伯利亞的鳥、機器人都來了，畫風一路突變，最后還有說著“火星語”的外星人求職，荒誕又詼諧。
不問出身，小狗甚至能成為機械狗；不求所有，不管雞蛋鴨蛋還是扭蛋，每一個奇思妙想深圳都悉心孵化；不拘一格，把樂高小人放進不同職場下，都能發光發熱；不遺余力，深圳連落戶、選房、找對象這些人才痛點都提前準備好了。
每個章節的最后，都將深圳的那句經典宣傳語“來了就是深圳人”，升級為了“來了就是深圳人「才」”，用各種視覺創意花樣呈現“才”字，讓觀眾都能感受到一種被珍視的認同感，網友感慨“城市做這樣的宣傳片，真的很開明了。”
雖然拍得很抽象、甚至有點“飛”，但這支短片用極具網感的表達和年輕人無縫溝通，精準地傳遞了深圳開放、包容和務實的內核，讓嚴肅的人才政策變得易懂、好記、樂于分享，實實在在地為城市形象加了不少好感分。
浦東文明宣傳片
請了一只貓來代言
文旅代言人常有，但是你聽過文旅的代言“貓”嗎？今年浦東文明推出了一支 AI 制作的城市文明宣傳片，請來了一只小橘貓來當主角，用貓咪的視角解鎖在浦東的一天，輕巧又治愈。
鏡頭跟著“喵主角”的腳步，逛遍了上海浦東的著名地標與生活場景。小貓的浦東一日游從打卡東方明珠迪士尼、世博園等景點開始，又溜進了寵物友好餐廳，炫起紅燒肉、蔥油拌面、灌湯包等上海特色美食，簡直是為游客們出了一期萌萌的“旅游攻略”。
既然是城市文明宣傳片，這支短片連日常的等紅燈、走斑馬線、垃圾分類等這些文明細節都做得有模有樣，靠一只萌貓的沉浸式示范，把浦東的城市軟實力展示得剛剛好。
短片的結尾設計了小小的劇情反轉，這只小橘貓放棄了返程機票，遞上了一張上海的租房申請，留下來做一只浦東貓。
浦東文明這次真的找到了與市民對話的全新方式，用一只小橘貓的一日游 vlog ，向我們展示了一座城市的文明，用 ai 科技的溫度，傳遞了人文的關懷，讓整支片子在輕盈之中展現出溫暖、治愈與真誠的質感，萌感十足。
呼倫貝爾文旅短片
這次是請到高人了
誰能想到文旅宣傳片還能這么拍？呼倫貝爾文旅上線了宣傳片《牛馬的生活》，反轉反轉再反轉，把熟悉的文旅宣傳片拍成了完全猜不到結局的短劇劇情片。03:47
短片就從一個普通打工人的視角展開，懷疑對象出軌，畫面轉場“綠，是呼倫貝爾大草原一種特有的顏色”；領導不批假，畫面轉場“牛馬，是呼倫貝爾大草原最常見的一種動物”；被大客戶拉黑，畫面又轉場“黃，在額爾古納河夕陽時分的‘黃’，顯得特別有溫度”。
這三次轉場簡直是神來之筆，將打工人的生活煩惱和呼倫貝爾的草原特色結合起來，這種大膽玩梗、親切接地氣的風格，塑造出一個鮮活有趣、毫不說教的形象，讓人越看越有好感。
短片還來了個 180 度大反轉，所有糟心事都是女友策劃的驚喜求婚，領導也送上了去呼倫貝爾的機票，美美展示呼倫貝爾的自然風光，合著前面全是鋪墊，此刻才真真正正把人拉到大草原里，讓遼闊在劇情中完成亮相。
這支宣傳片背后肯定有高人指點，太懂年輕人的喜好了，也把文旅宣傳的需求巧妙結合起來，用短劇式劇情、諧音雙關和連環反轉，讓人記住了草原的美。
廣州全運會宣傳片
“冇特色”反向安利
要問廣州有什么特色，你會第一個想到什么呢？為了迎接全運會的到來，廣州上線了一支《廣州冇什么》，一上來就是自嘲說廣州沒有特色。
這支片子的畫風就是在反向安利，把廣州的特色藏在一個個否定句里。廣州沒有相貌普通的人，因為大家都在喊著“靚仔”“靚女”；廣州沒有時間觀念，因為太陽沒下山，早茶就不算結束；沒有熱氣，因為遍地是涼茶……短片中一連串“沒有”的自嘲，其實都在說著廣州街頭巷尾的煙火氣和兼容百味的飲食文化。
“冇”在粵語中是沒有的意思，而這個字和“有”只差兩筆。廣州全運會這支宣傳片用“冇”字做文章，自嘲說“冇特色”，實則處處都是特色，這種不刻意、不張揚的表達，不正是廣州特有的松弛與幽默嘛，讓特色從市井中自然浮現。
在這一支支文旅宣傳片里，我們多少看到了點熟悉的互聯網精神，不端著、不裝、敢闖、敢玩，能把自己的特色用最輕松的方式講出來。當它開始用年輕人的語言重新介紹自己，那些原本看上去很遙遠的地方，也突然變得鮮活，頭條君甚至有點想立刻訂機票了。
相信未來的文旅宣傳賽道，只會更懂年輕人、更有創造力，也讓每個城市的獨特魅力被更多人看見、記住、向往。
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