前言
當代廣告早已不再是簡單的信息灌輸，而是品牌與消費者之間的一場深度情緒對話。在信息過載的今天，什么樣的網絡視頻廣告能穿透層層干擾，直抵用戶心靈并引發瘋狂轉發？答案就藏在對消費者深層需求的精準把握與藝術化呈現中。
人民日報「我的寶藏家鄉」｜寧海，只管出發 出品公司——真傳有道（廈門）文化傳媒有限公司 《人民日報》推出的「寧海，只管出發」城市宣傳片，展現了原生故土與現代都市人之間的情感羈絆，成功將地域特色轉化為情感符號。從大眾認知切入，借細膩敘事與視覺呈現之筆，讓寧海這一地名躍出地理范疇，成為每個人心中“藏鄉”的情感化身。未生硬宣揚寧海旅游資源，而是將“出發”之行升華為對自我、對根源的探尋，使品牌價值與當代青年精神追求相契合無間。
在廣告行業內部，這種情感化的城市營銷，正悄然成為地域品牌建設的新風尚。與傳統城市宣傳片側重風景名勝迥異，寧海案例將焦點匯聚于“人”與“情感”，借個體故事展現地域魅力，如現代仙俠所言“千里之行始于干飯”，此“以小見大”之敘事策略，更易觸動人心。它標志著城市營銷從“展示硬件”向“傳遞感受”的轉變，為地域品牌建設提供了新思路。 這一案例精準捕捉到后疫情時代人們對本土文化的回歸與渴望。在全球化背景下，人們反而更加關注身邊的、本土的文化與故事。寧海案例通過挖掘地域文化中的情感元素，滿足了現代人對歸屬感和根源感的心理需求，這種情感共鳴進而轉化為對品牌的認同與好感。 從廣告執行來看，作品的強大感染力源于其對真實感的執著追求。影片沒有采用宏大的敘事手法，而是通過游覽視角，讓觀眾在不知不覺中被帶入故事氛圍。畫面構圖、音樂選擇與敘事節奏的精準把控，共同營造了一個既真實又富有詩意的情感世界，讓觀眾在觀看過程中產生強烈的代入感。 香小麗《摘星星》 出品公司——廣州金燕達觀廣告有限公司 香小麗推出的《摘星星》短視頻，以“摘星星”這一追夢的童話承諾為線索，構建了一個充滿童真與溫情的品牌故事。展現了消費品品牌如何通過情感敘事實現品牌價值升華，將普通的消費品提升為情感傳遞的載體。 從產品功能訴求到情感價值供給，廣告沒有強調產品的物理屬性，而是將品牌定位為“守護童真與夢想的伙伴”，通過情侶搬家后點香賞星的畫面，巧妙地將產品與珍貴的情感記憶相聯結。
行業層面，這一案例展示了快消品營銷模式的深刻變革。在消費品同質化嚴重的市場環境下，香小麗沒有陷入價格戰或功能比較的泥潭，而是通過獨特的情感敘事打造品牌差異化，這為整個行業提供了值得借鑒的創新路徑。這種以情感價值為核心的全新營銷模式，極大地提升了品牌的溢價能力和消費者忠誠度。 香小麗《好好睡》 出品公司——廣州金燕達觀廣告有限公司 同一個香薰產品，《好好睡》則聚焦于現代都市人的睡眠困擾，通過一系列睡前場景的呈現，傳遞出品牌對消費者高質量睡眠的深度關切。該案例將一款普通消費品轉化為改善生活品質的解決方案，展現了品牌從產品提供者到生活關懷者的角色轉變。
香小麗通過《好好睡》進一步強化了其“生活美學倡導者”的品牌定位。在競爭激烈的消費品市場，品牌價值不再僅僅源于產品功能，更來自品牌為消費者生活創造的意義。香小麗聚焦都市人睡眠問題，展現出對消費者日常生活的深度洞察與關懷，將品牌影響力從使用場景拓展至生活場景，進一步豐富了品牌的內涵與外延。 行業視角下，這一案例反映了消費品行業從“賣產品”到“賣解決方案”的戰略升級。香小麗沒有停留在宣傳產品特性的傳統層面，而是深入洞察消費者的生活痛點，提供了一套完整的睡前解決方案。這種以消費者生活場景為核心的營銷思維，突破了品類界限，為行業開辟了從紅海競爭中脫穎而出的新路徑。 小結 三大爆款案例雖策略各異，卻共享同一內核——精準的用戶洞察、真切的情感共鳴，以及品牌價值的升華。在廣告同質化的今天，只有那些真正懂用戶、并能將這種理解轉化為動人敘事的品牌，才能在這場注意力爭奪戰中脫穎而出。未來的廣告競爭，注定是情感與意義的較量。
