前言 什么？畢業(yè)典禮淪為濾鏡流水線的批量祭品？前程似錦的祝詞變成扎進(jìn)現(xiàn)實(shí)的軟刀子？這次的畢業(yè)季品牌終于撕開糖衣炮彈，把求職焦慮、身份迷茫、初代社畜的淤青，煉成Z世代的硬通貨。操場上空飄揚(yáng)的，非學(xué)位帽而是青年焦慮的汗水；禮堂回蕩的，非校歌而是青春在現(xiàn)實(shí)重壓下的呻吟。而這三個狠角色，正把創(chuàng)可貼做成最時髦的畢業(yè)勛章。 一加x中國青年報(bào)x戴建業(yè)｜畢業(yè)季短片 《給畢業(yè)生的新賽季公告》 出品公司——視丘道（北京）文化傳媒有限公司 在 “學(xué)歷內(nèi)卷” 依然主導(dǎo)社會認(rèn)知的當(dāng)下，一加選擇國學(xué)教授戴建業(yè)作為敘事載體，完成了一場教科書級的焦慮解構(gòu)。這支由視丘道操刀的廣告，巧妙地將 “游戲賽季” 概念移植到人生選擇場景 —— 當(dāng)戴建業(yè)在黑板上寫下 “仰天大笑出門去” 時，大家都以為又是傳統(tǒng)的雞湯廣告，而正如戴教授所言，畢業(yè)標(biāo)志著新挑戰(zhàn)的開端。將傳統(tǒng)文化的豪邁與科技產(chǎn)品的實(shí)用主義相結(jié)合，這種創(chuàng)意不僅規(guī)避了說教感，而且精準(zhǔn)地觸及了畢業(yè)生在決策時的迷茫。 從品牌策略看，一加通過“戴建業(yè) + 過來人的答案”的雙 IP 組合，實(shí)現(xiàn)了三重價(jià)值傳遞：首先，學(xué)者身份賦予的權(quán)威性與一加“科技普惠”理念相得益彰；其次，“新賽季”這一隱喻的提出，將品牌從單純的硬件提供者，升級為人生態(tài)度的引領(lǐng)者。這種“硬科技+軟敘事”的策略，在AI內(nèi)容泛濫的時代背景下，更顯真實(shí)經(jīng)驗(yàn)的珍貴。 行業(yè)層面，該案例驗(yàn)證了“垂直領(lǐng)域 KOL+場景化隱喻” 的創(chuàng)新路徑。戴建業(yè)，這位非流量明星的文化學(xué)者，以“老頑童”形象避開了流量漩渦，同時其深厚的職業(yè)背景為內(nèi)容增添了可信度。這種“去娛樂化”的名人營銷策略，或?qū)⒊蔀槠放圃赯世代中建立信任的新途徑。而廣告中反復(fù)出現(xiàn)的“賽季結(jié)算”視覺符號，將抽象的人生階段具象化為可操作的游戲界面，這種“科技感+儀式感”的視覺語言，也為短視頻時代的品牌敘事提供了新的可能性。 自中廣協(xié)影視廣告工作委員會視頻號發(fā)布以來，這則廣告片表現(xiàn)突出，9天內(nèi)播放量1.15萬+，領(lǐng)先于92.4%的同類視頻，并且綜合互動率超過94.19%的同類視頻。 哲庫林祝每位畢業(yè)生《前途無限，活得響亮！》 出品公司——真?zhèn)饔械溃◤B門）文化傳媒有限公司 畢業(yè)季營銷戰(zhàn)如火如荼，潤喉糖品牌哲庫林獨(dú)辟蹊徑，以線為筆，重構(gòu)成長敘事。摒棄離別感傷，以畢業(yè)后的人生為卷，細(xì)膩勾勒生活的萬千線條。在廣告中，分?jǐn)?shù)線巧妙地引出生活中的紛繁線條，每位老師以獨(dú)特方式向?qū)W子們傳達(dá)：分?jǐn)?shù)線誠然重要，但在未來的廣闊天地里，它絕非衡量你價(jià)值的唯一標(biāo)尺。 從品牌策略看，哲庫林成功地將“畢業(yè)生 和”學(xué)校”巧妙剝離開。從分?jǐn)?shù)線從各個專業(yè)學(xué)科的角度引出未來可能充斥在生活中的點(diǎn)滴，也由此引出"前途無限，活得響亮" 這一概念；品牌通過巧妙地規(guī)避與其他傳統(tǒng)畢業(yè)季廣告的直接競爭，成功地找到了與目標(biāo)受眾情感共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)，這不僅增強(qiáng)了品牌認(rèn)同感，還提升了品牌忠誠度。這種“小眾場景+熱詞熱梗”的打法，體現(xiàn)了其對年輕群體情感密碼的精準(zhǔn)把握。更巧妙的是，廣告結(jié)尾出現(xiàn)的 "前途無限"的高音，又回歸產(chǎn)品潤喉糖本身，這樣巧妙的設(shè)計(jì)，使品牌在它獨(dú)特的賽道上站穩(wěn)腳跟，也獲得了大量的曝光和流量；這個快速信息時代，一則有趣的廣告，反而更能激起人們的好奇心； 在行業(yè)層面，飲料快消品品牌借助校園營銷策略，涵蓋市場調(diào)研、精準(zhǔn)定位、個性化產(chǎn)品及校園媒體資源，有效推動品牌突破圈層，實(shí)現(xiàn)廣泛宣傳，為快消品牌提供了教育場景營銷的新思路。傳統(tǒng)的教育場景營銷往往聚焦于學(xué)生群體，而哲庫林選擇老師想對學(xué)生說的話作為敘事主體，通過 "寄語" 的意象，將品牌與成長的崇高感綁定。這種線條與線條相連的策略，既避免了直接促銷帶來的功利感，又巧妙借助畢業(yè)生群體的正面口碑，促使品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)二次提升。而這種強(qiáng)感染力，可互動性高的營銷方式也漸漸成為主流；此類廣告的二次傳播及后續(xù)宣傳因此變得更為順暢與自然。 S-girl｜寄往未來的信 出品公司——視丘道（北京）文化傳媒有限公司 當(dāng)一眾品牌還在短視頻里生硬堆砌產(chǎn)品特寫時，《寄往未來的信》早已打破 “功能展示”的桎梏。音樂廣告早已屢見不鮮，但視丘道這則廣告的精妙之處，其精髓在于完美融入：VIVO S30的多樣濾鏡與不同場景巧妙搭配，與歌曲中的每一句歌詞相得益彰，這種巧妙的融入是這支廣告出圈的關(guān)鍵；從品牌策略看，哲庫林成功地將“教師”這一群體轉(zhuǎn)化為品牌的情感紐帶。 在市場策略上，這則廣告巧妙地將產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)化為情感符號。譬如，廣告中“AI智能生成”這一技術(shù)指標(biāo)，被巧妙轉(zhuǎn)化為多樣化場景需求的精準(zhǔn)對接點(diǎn)。比起傳統(tǒng)廣告的冰冷參數(shù)，這種場景敘事連帶描述功能的方法能讓觀眾在不知不覺中記錄下關(guān)鍵點(diǎn)；而這一張張圖片，就是未來可能的產(chǎn)品購買點(diǎn)。 從行業(yè)趨勢看，《寄往未來的信》標(biāo)志著品牌從“參數(shù)戰(zhàn)爭”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)戰(zhàn)爭”。廣告將產(chǎn)品使用場景從物理空間延伸至虛擬世界，而《寄往未來的信》正是這種戰(zhàn)略的落地實(shí)踐。而其他品牌仍深陷于像素清晰度與芯片響應(yīng)速度的較量中無法自拔；VIVO僅憑一則粉色調(diào)MV廣告，便無聲地將攝影濾鏡與AI修復(fù)畫質(zhì)功能展現(xiàn)得淋漓盡致；這對于整個行業(yè)都將是一次顛覆；這種“實(shí)體產(chǎn)品虛擬化，虛擬產(chǎn)品服務(wù)化”的轉(zhuǎn)型，或許會成為手機(jī)行業(yè)破局同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵。 小結(jié) 畢業(yè)季廣告，像是場關(guān)于青春的感官實(shí)驗(yàn)。一家用詩句給焦慮松綁，它們摒棄了‘青春不散場’的空洞口號，轉(zhuǎn)而俯身拾起那些散落的青春記憶；Z 世代吃這套，不是因?yàn)閺V告拍得多精致，而是這些品牌真的蹲下來聽了聽：青春里最舍不得的，到底是些什么。未來的畢業(yè)季營銷，或許該少點(diǎn)“致青春”的煽情，多點(diǎn)“陪你記”的實(shí)在 —— 畢竟青春本來就不是用來歌頌的，是用來好好記住的。
