前言
當“國潮”從風口變成日常，品牌們終于對傳統文化“下手”了！從非遺活化到神話新編，從科技賦能到IP跨界，廣告創意正以更年輕、更顛覆的姿態，將五千年文明“盤活”成流量密碼。本文聚焦三個現象級案例，拆解品牌如何用“傳統+創新”的組合拳，在文化自信的賽道上狂飆。
2025唐山南湖春節燈會《神奇中國》徐霞客游 記新篇 出品公司——真傳有道（廈門）文化傳媒有限公司 若將文旅廣告的至高追求比作將“打卡勝地”蛻變為“精神象征”，那么唐山南湖春節燈會的《神奇中國》無疑以卓越之姿，交出了一份近乎完美的答卷。影片以明代旅行家徐霞客的視角為敘事主線，串聯起“年味中國”“奇跡中國”“神話中國”三大燈區，將傳統燈會的“視覺奇觀”升級為一場沉浸式的文化穿越之旅。 唐山文旅集團深諳“文化即流量”，通過“徐霞客”這一歷史符號的現代重構，將城市形象與中華文明深度綁定。影片中，徐霞客手持AI燈籠，與“福氣年獸”互動預測運勢，在“星宿漫步”燈組下與明代科學家萬戶“跨時空對話”，既凸顯唐山“工業城市”向“文化名城”的轉型野心，又借徐霞客的“行者”身份隱喻城市開放包容的格局
傳統文旅宣傳片往往局限于“風景展示+口號宣傳”的單一模式，而《神奇中國》通過“第一人稱敘事+互動科技”打破次元壁。游客不僅可借助“唐可甜”AI導覽系統輕松規劃游覽路線，還能在精彩影片的引領下，親身體驗“與神仙同框”“翱翔昆侖仙山”等AR互動項目，將線下燈會的“打卡留念”巧妙轉化為線上傳播的“社交名片”。這種“虛實共生”的模式，正重新定義文旅廣告的“轉化率”。 數據顯示，燈會期間唐山游客量同比增長210%，相關話題短視頻播放量破10億。其成功的秘訣在于“三重破圈戰略”：首要之舉是以“神話中國”燈區與《山海經》IP的深度融合，精準吸引國風文化愛好者；二是通過無人機表演繪制“哪吒鬧海”“嫦娥奔月”等圖案，引爆親子家庭市場；三是借“南湖花巷”美食市集打造“舌尖上的中國”微縮版，撬動美食博主自發傳播。這場燈會已不僅是唐山的地標活動，更成為“傳統文化復興”的年度符號。 2025唐山春節燈會月亮告訴你《何以中國》 出品公司——真傳有道（廈門）文化傳媒有限公司 如果說《神奇中國》是“歷史的狂想曲”，《何以中國》則是“文明的詠嘆調”。影片以一輪明月為意象，貫穿“神話傳說”“科技史詩”“民俗煙火”三大篇章，用詩意的鏡頭語言回答“何為中國”。 真傳有道摒棄了傳統宣傳片的宏大敘事，轉而以“月亮”這一全球共情符號切入。片中，月亮化身為“見證者”，照亮“精衛填海”的不懈追求，輝映“萬戶飛天”的豪邁情懷，靜靜凝視“百鳥朝鳳”所象征的團圓美滿。這種“以小見大”的敘事手法，不僅避免了文化傳播中的“說教感”，還巧妙地借助“月亮”這一普世符號，將唐山燈會的盛況與“人類命運共同體”的價值觀緊密相連。
影片最大膽之處，是將AI、3D投影等前沿技術“東方化”。例如，“神話中國”燈區的“伏羲畫卦”裝置，通過光影算法實時生成卦象，觀眾掃碼即可獲取運勢解讀。這種“科技玄學化”的創新設計，既迎合了年輕人對神秘主義的探索欲望，又以現代科技手段賦予了《周易》新的時代內涵。而“無人機+圓月”構成的“天問秘徑”，則用科技重新演繹“嫦娥玉兔”傳說，讓傳統文化擺脫“博物館式”的陳舊感。 《何以中國》的成功證明，傳統文化廣告不必拘泥于“古風”“水墨”等固定范式。片中“智能機器人舞獅”、“賽博朋克風黃帝戰蚩尤”等混搭元素，正是Z世代“萬物皆可國潮”審美的最佳注解。品牌若想搶占年輕市場，需學會用他們的語言重構傳統——正如片尾彈幕所刷：“原來老祖宗的DNA比電競還燃！” 唐探1900番外短片《唐人街探安》 當“唐探宇宙”與清末民初的唐人街相遇，一場偵探冒險便巧妙地化身為文化輸出的“隱形橋梁”。短片以華工、鏢局、中藥鋪為背景，將“破案”過程巧妙嵌入“中醫五行”“八卦風水”等傳統智慧，讓觀眾在解謎中“無痛”吸收文化知識點。 《唐探》系列向來擅長“用娛樂包裹文化”，此番番外篇更進一步：主角“唐探安”不再局限于神探的身份，而是搖身一變，成為了“文化的橋梁建造者”。例如，他用“陰陽五行”理論破解密室機關，用“針灸穴位”逼供反派，甚至借“茶道儀式”傳遞暗號。這種“巧妙融合”，不僅保持了IP一貫的喜劇懸疑風格，還將傳統文化自然地融入劇情，使之成為推動故事發展的關鍵要素，避免了生硬說教的尷尬。
短片在海外平臺同步上線，其野心不言而喻。面對西方對“東方神秘主義”的刻板印象，影片選擇“以子之矛攻子之盾”：用福爾摩斯式的推理邏輯演繹《周易》，用美劇節奏呈現“八卦陣破局”。這種“西學為用，中學為體”的策略，既降低文化折扣，又暗含“你的規則，我的智慧”的自信宣言。數據顯示，短片在海外取得了顯著成效，其中三成的播放量貢獻自非華裔觀眾，這無疑是對‘軟輸出’策略有效性的有力佐證。 《唐人街探安》最值得稱道的，是邀請用戶參與“文化二創”。官方精心策劃了‘尋找你的唐人街秘符’活動，參與者只需運用AR技術掃描現實中的牌樓、石獅等文化符號，便能解鎖短片中的隱藏劇情，體驗別樣的文化之旅。這種“線上線下聯動”，讓傳統文化從“被觀看”變為“被體驗”，甚至衍生出“風水探案”UGC熱潮。當廣告摒棄了單向輸出的舊模式，轉而成為文化共創的嶄新起點時，品牌的堅固防線便在無形中悄然構筑。 小結：當故宮膠帶征服美妝圈、唐詩宋詞變身說唱詞，傳統文化早已不是廣告的“背景板”，而是創意的“核反應堆”。這三個案例揭示了一條黃金定律：唯有將文化符號轉化為情感共鳴、將歷史遺產升級為參與體驗、將民族記憶重構為全球敘事，品牌才能在“國潮3.0時代”立于不敗之地。下一次，當你說“中國有文化”時，請記得——文化，本就是最炸裂的廣告。
