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Manner 用AI寫“詩”，活人感太強了！
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來源: 歐陽睿 4A廣告文案
發布于 2025-12-15 14:08:16
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作者 | 歐陽睿     來源 | 4A廣告文案

誰能想到，現在買杯咖啡還能收獲 “精神馬殺雞”？
前幾天刷社交平臺，滿屏都是網友曬的 Manner 咖啡。
不是因為新品多好喝，而是文字太戳人。
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原來這是 Manner 和 Kimi 的聯名新活：讓 AI 用代碼 “寫咖啡詩”，把打工人的日常，熬成了有溫度的句子。
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以前買咖啡是 “解渴提神”，現在買 Manner 是 “既要咖啡因，也要情緒價值”。這波操作，屬實把 “咖啡 + AI” 的聯名玩出了新高度。
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AI 寫的咖啡詩
比打工人的樹洞還懂你
提到 AI 寫文案，很多人第一反應是 “生硬、套路、像機器人讀說明書”。
但 Kimi為Manner寫的 “三行咖啡詩”，卻把“代碼的理性”和“生活的感性” 揉得恰到好處，讀一句就像被人拍了拍肩膀說 “我懂你”。 
《回家》
“推開門那一秒，
杯底剩的那點香氣，
像是世界告訴你可以松口氣了”。
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誰沒經歷過這種時刻？加班到深夜，拖著疲憊的身體開門，桌上剩的半杯咖啡還留著余溫，那點若有若無的香氣，比任何安慰的話都管用。
Kimi 沒喊 “加油”“堅持” 的口號，只寫一個微小的場景，就把打工人 “回家后的松弛感” 精準捕捉。
這種 “不說教、只共情” 的文案，比硬灌雞湯舒服多了。 
《日歷》
“撕掉的每一頁紙，
都曾在咖啡的香氣里，
被打上完成的勾”。
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打工人的一天怎么算 “完成”？不是打卡下班，是對著電腦敲完報告，喝掉第三杯咖啡，看著日歷上的日期被劃掉的瞬間。
AI 把 “咖啡香氣” 和 “完成感” 綁在一起，仿佛每喝一口咖啡，都是給當天的自己蓋了個 “合格章”，細節里全是共鳴。 
《顆粒》
“方糖在杯中溶解，
從棱角分明到徹底消失，
是溫柔逐漸蘇醒的過程”。
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把方糖溶解寫成 “溫柔蘇醒”，既貼合咖啡的場景，又暗戳戳寫出了打工人的狀態。早上剛起床時 “棱角分明”，喝到第一口咖啡后，慢慢被溫柔的香氣包裹，逐漸進入工作狀態。
《樂園》
咖啡冒著熱氣的時候
我覺得人間其實也沒那么壞
只是我們常常忘了給自己續杯
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《橋梁》
兩杯咖啡之間
熱氣正架起一座橋
通向未說出口的話
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《落地窗》
城市在杯沿外呼吸
你在杯里
城市倒映在杯底
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這種“以小見大”的寫法，比直接說 “咖啡讓你變溫柔”高級10 倍。 
為啥這些詩能戳中人心？因為 Manner 和 Kimi 選對了 “切入點”：
不寫咖啡多好喝、AI 多厲害，只寫 “咖啡和打工人的日常綁定”。
Manner 是“幫打工人提神的續命水”，Kimi 是“幫打工人省時間的效率工具”，一個管身體，一個管工作，兩者聯名本身就自帶 “打工人搭子” 屬性。而 AI 寫的詩，剛好成了 “情緒紐帶”。
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它不說 “我們很懂你”，只通過 “續杯”“剩香”“溶解” 這些和咖啡相關的小事，讓打工人自己代入，這種 “潤物細無聲” 的共情，比任何營銷話術都管用。 
網友的反應也很真實：有人曬出詩稿配文 “喝到一半看哭了，AI 比我對象還懂我”；
有人把杯套折成小本子收藏，說 “以后加班看到這些字，就能多撐半小時”；
還有人專門為了詩去買咖啡，“哪怕不渴，也想看看今天 AI 給我寫了什么”。
從 “買咖啡” 到 “追更 AI 詩”，Manner 成功把一次普通的消費，變成了打工人的 “日常小期待”。
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線下詩展 + 圖靈測試
把聯名玩成 “城市文藝事件”
如果說線上的 AI 詩是 “隔空撩撥”，那 Manner 和 Kimi 在上海北外灘辦的線下詩展，就是 “把浪漫懟到眼前”。
黃浦江邊上，江風帶著咖啡香，幾十張印著 AI 詩的海報沿著江邊鋪開。
《黃昏》里的 “夕陽在杯壁上滑落的速度，比預想中慢，足夠回味一天的余韻”，配上對岸的陸家嘴夜景，連吹過的風都帶了點文藝氣息。
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路過的打工人停下腳步，對著海報拍照發圈；情侶們把詩當成 “約會文案”，邊讀邊吐槽 “AI 比我會談戀愛”；
 這場詩展最妙的不是 “好看”，是 “接地氣”。它沒搞高大上的藝術展廳，就把詩放在大家日常路過的江邊，讓 “AI 寫詩” 從 “科技概念” 變成了 “觸手可及的生活場景”。
以前覺得 AI 是冰冷的代碼，現在看到江邊的詩，才發現 AI 也能懂城市里的煙火氣。 
更會玩的是 Manner 主題店里的 “圖靈測試”。兩首詩一首是 AI 寫的，一首是人類寫的，讓大家投票 “哪張是 AI 寫的”。
 《特調》：
“沉底的糖不必急著攪開，
苦后回甘的時差，
是會生活的人亂藏的配方，
驚喜就在下一秒，
每個人生都是特調”； 
《人生》：
“殘渣留在濾紙，香氣留在記憶，
消散是拉花的必然，
不完美的萃取才是真實，
接納所有瑕疵，
每個人生都是特調”。
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 單看文字，很難分辨哪首是 AI 寫的 ，因為兩者都有 “生活感”，都把 “咖啡”和“人生” 結合得很自然。
有人猜《特調》是 AI 寫的，因為 “苦后回甘的時差” 太像算法算出來的細膩；有人覺得《人生》是 AI 寫的，因為 “不完美的萃取” 這種比喻，更像機器觀察生活的角度。
這場 “測試” 看似是游戲，實則是 Manner 和 Kimi 的 “小心機”：
一方面，通過 “猜謎” 讓消費者主動關注 “AI 文案的質量”，證明 Kimi 的 K2 模型不僅能寫代碼，還能寫出有溫度的文字；
另一方面，讓消費者在互動中記住 “Manner = 有創意、有樂趣的咖啡品牌”，而不是單純的 “平價咖啡”。
畢竟，比起 “我們的 AI 很厲害”，“你愿意和我們的 AI 玩游戲” 更能拉近和消費者的距離。
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Manner 的聯名邏輯
不追流量，只找 “靈魂搭子”
提到 Manner 的聯名，很多人會想到之前和 LV、赫蓮娜、祖?瑪瓏的合作。
一邊是平價咖啡，一邊是奢侈品，看似 “不搭”，卻每次都能引爆話題。
這次和 Kimi 聯名，看似從 “高端奢侈品”轉向“科技工具”，實則背后的邏輯一直沒變：找 “靈魂搭子”，而不是 “流量網紅”。
一方面，Manner 的核心用戶是 25-35 歲的都市打工人，他們追求 “高性價比 + 情緒價值”，既需要咖啡提神，也需要在忙碌中找到一點小浪漫；
Kimi 的核心用戶也是同一批人，他們用 AI 寫報告、改文案，想在工作中 “省時間、提效率”，同時也渴望 “科技能有溫度”。兩者的用戶高度重合，聯名就像 “兩個懂打工人的朋友一起送福利”，不會讓人覺得“硬湊 CP”。
另一方面，Manner 一直走 “小而美” 的路線，門店不大但設計簡約，咖啡不貴但品質在線，主打 “把咖啡融入日常”；Kimi 雖然是 AI 工具，但不強調 “硬核科技”，反而突出 “幫人解決問題、提供情緒支持”，比如之前推出的 “樹洞功能”，讓用戶可以和 AI 聊心事。
這次聯名，Manner 的 “日常感” 和 Kimi 的 “溫度感” 完美契合，AI 寫詩、線下詩展、圖靈測試，都是 “把科技和生活揉在一起”，既符合 Manner 的“文藝調性”，也強化了 Kimi 的 “有溫度的 AI” 形象。
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更關鍵的是把 “AI 互動” 融入了消費全流程。消費者下單后，小程序會自動生成 “曼語海報”，上面有 AI 寫的專屬金句，比如 “好運正在派送”“萃取滿杯好運”。
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收銀小票上也不再是冰冷的取餐碼，而是一句暖心的話。
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讓一次普通的咖啡消費，變成了 “可分享、可傳播的社交貨幣”。
外帶紙袋上的 slogan 更見功力：“Make MANNER Part of Your Life. Make KIMI part of your MANNER.”（讓Manner 咖啡成為你生活的一部分，讓 Kimi 成為你態度 / Manner 咖啡的一部分）。
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這句話有兩層雙關：一是 “Manner” 既指品牌名，也指 “生活態度”，暗示 “喝 Manner 咖啡，就是一種積極的生活態度”；
二是“Kimi 成為你態度的一部分”，意味著“用 Kimi 提高效率，也是一種聰明的生活態度”。
短短兩句話，既綁定了兩個品牌，又傳遞了 “認真生活、聰明工作” 的價值觀，比單純喊 “聯名款好喝” 高級多了。 
Manner 的聯名每次都能 “留痕”：和 LV 聯名，讓消費者覺得 “平價咖啡也能有高端質感”；和祖?瑪瓏聯名，讓消費者記住 “咖啡香和香水香能這么搭”；這次和 Kimi 聯名，讓消費者覺得 “AI 也能懂生活里的小浪漫”。
每一次聯名，都在給品牌加一層記憶點，慢慢積累成 “Manner = 有創意、懂用戶、有溫度” 的品牌形象。
下次路過 Manner，不妨點一杯咖啡，看看 AI 給你寫了什么詩。或許你會發現，原來一杯咖啡的時間，不僅能提神，還能收獲一份 “被懂的快樂”。

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