大家現在都用哪個APP點外賣呀？
外賣大戰打到今天，
餓了么“先走了”。。。
前段時間，餓了么APP改名「淘寶閃購」。
今天，“美團給餓了么開了追悼會”。
話題一度登上了熱搜。
一大早，狂人就看到許多帖子在說：
“美團給餓了么風光大葬”
“美團深夜給餓了么寫悼詞”
“起猛了！看到美團給餓了么哭喪……”
唯一沒把餓了么寫死的，大概就是這句了：
具體怎么回事？
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美團在“外賣APP”的頁面下方新出了一個【互動按鈕】。
按鈕上寫著“致敬”兩個字。
配圖是一只黃色的手和一只藍袖子的手在擊掌。
點開之后就會出現一封信：《感謝陪伴，老朋友》
黃色的手套很顯然代表著美團外賣，上面還有品牌名和logo。
而另一方——
從經典的“藍色”和“不再并肩”的“老朋友”中，也多多少少能品出來是誰。
尤其信的內容更是意味深長，看點拉滿：
“真正的色彩，從不在融合中迷失，而是在獨立中絢爛?！?/em>
“愿你在深海依然深邃，在晴空永遠自由?！?/em>
只要你稍微咂摸咂摸就能猜到，這說的不就是餓了么和淘寶閃購合并那件事嗎？
誰“合并”？誰“迷失”？誰“獨立”？誰“燦爛”？
字里行間除了溫情之外，實則還有些耐人尋味哈哈哈。
有網友還在最后一句中品出兩個字：
“深海”——“淘”
“晴空”——“天”
顯得更加有意思了。。。
而且據了解，最開始擊掌的畫面，美團的手是高過對方的：
后來悄默默改成了一般高哈哈哈哈。
美團：
看得網友蚌埠住了：這樸實無華的商戰。
明明是合并，美團憑一己之力給對方辦了個令人唏噓的“葬禮”。
或許名字消失，也算一種消失吧？
而且美團也不滿足于一封感謝致敬的信。
它真的把餓了么改名做成了一場「告別致敬營銷」。
除了在文案上一語雙關，意味深長；
還通過致敬的方式，給自己拉了一波流量和銷量。
比如，以為“老朋友”送花的名義，給用戶送【消費兌換券】。
可以兌換“鮮花餅”“五花肉串”“桂花糕”“開花腸”“花生米”……
真的個個都是“花”。
相當有梗，看得人哭笑不得。
除此之外美團還放出了滿減紅包優惠。
這方面狂人完全是看不出依依惜別，簡直是舉平臺同慶了。
網友辣評：
但不得不說，美團還是挺會的。
一方面，以“致敬老朋友”的敘事軟化了對立的反感，同時也調和了商戰的趣味感。
既沒有丟失品牌的格局，還激發了大家的看戲和八卦心態。
另一方面，借著對家改名的梗，給自己做了一波優惠宣傳。
在大家以為美團已經沒什么優惠力度的時候，再次把“優惠券”玩出聲量，為平臺引流。
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而對于餓了么來說，雖然APP已經改名，但官方號依舊在。
今天下午，官方借著《新聞女王2》的飛爺，做了個佛系的回應：
一副毫不在意，悠然自得的樣子。
確實。
畢竟餓了么與淘寶閃購合并改名，并不是真沒了。
雖然狂人也覺得“餓了么”，無論從用戶痛點上還是用戶理解上都是一個很妙的名字。
消失了有點可惜。
但不得不承認的是，合并于淘寶閃購的餓了么，
不僅能獲得淘寶的資源，也刺激了淘寶的平臺活躍度。
同時還能進一步開拓除了外賣之外，比如“即時配送”之類的更多商業價值和可能。
兩者相輔相成，互相注入生命力。
而面對阿里和京東兩個大廠動輒幾百億的超級補貼政策和各種營銷策略，美團必不可能像當時接受晚點采訪那樣閑庭信步，畢竟財報不會騙人。
但這波營銷則完全超越傳統意義上的補貼戰、tvc創意戰，而是把大眾的視線從“美團vs淘寶閃購”拉回到“美團vs餓了么”上來，做實自己外賣贏家的心智。
這才是高招。
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而像這種耐人尋味的【互聯網“致敬”商戰】，咱們也看過不少了。
比如，之前奔馳CEO退休，寶馬出了個片子。
意味深長地說了句：
片子里，奔馳CEO告別了奔馳之后，
直接神采奕奕地從車庫開出了一輛寶馬車。
最后致敬：
禮貌與暗劍并存，傷人不失體面。讓你恨得牙根癢癢，但又不能跳腳破防。
就問筍不筍？
不過奔馳母公司確實也沒放過它，直接發文表示：
“我們老板，情愿‘騎馬’也不要‘寶馬’。不過，感謝致敬與競爭。”
哈哈哈哈哈可以說，消費者的最大樂趣之一，就是看品牌掐架了。
就像這次的美團，利用暗喻，勾起大家的看戲心態。但又沒有撕破臉，點到為止，以銷量為目的。
算是跟競爭對手的良性互動。
總之，這件事從營銷上來說，美團是聰明的。
但要從目前的戰況上來說，餓了么：
“自有大儒替我辯經！”
