作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
喜茶的市場部絕對有高人指點。
在把喜茶葡萄園女工阿芬5歲女兒的手繪做成包裝和周邊，引爆“喜茶5歲設計師”話題后沒多久，喜茶又悄悄在小程序上回歸了“用戶DIY杯貼”功能 。
因為一張可以自由涂鴉的杯貼，變成了千萬年輕人揮灑創意的畫布，網友們仿佛打開了任督二脈，徹底放飛腦洞，原本以為只是一次簡單的創意繪畫活動，結果炸出一堆靈魂畫手。
一夜之間喜茶把奶茶杯變成了多元并存的“民間藝術展”，甚至成了品牌“商戰”的新戰場。
一場杯貼大戰
網友集體“發瘋”
想當初，喜茶的 “感恩杯貼” 還比較中規中矩，只能在限定圖案上寫留言，多少有點束手束腳。
但這次，喜茶直接放大招，畫筆、文字、貼圖自由組合，主打一個 “隨心所欲”。
品牌自己推出的杯貼設計，不管多好或多差，總免不了被指指點點。但當杯貼創作的自主權交給用戶后，場面堪比打開了潘多拉魔盒 。
網友們各個堪比當代畢加索，用寥寥幾筆就勾勒出了一幅幅現代巨作。
最近惡俗企鵝的高雅人士表情包很火，網友當然不會放過這個機會。他們讓喜茶與高雅人士結合，創造出“高雅人士品鑒”、“高雅人士速成口服液”等作品。
這杯是高雅人士品鑒中：
在搞抽象這一塊，只服當代網友，抽象派主打一個極端美麗的精神狀態。好看不好看先不說，自己喜歡就完事了。
閑魚的標“賣掉了”被魔改成“喜掉了”，不過多少有點不吉利~
當然，如果不符合喜茶的審核標準，就可能白費了自己的“血汗畫”。
但有人把某些審核不過的東西進行拆分，組合起來一起點，可謂上有政策，下有對策。
瘋狂動物城的朱迪尼克又回來了，讓人很難拒絕。
這杯黑人牙膏味奶茶隔住屏幕都聞到一陣薄荷味，飯縮力滿滿。
買不起奢侈大牌，就自己親自畫一個，主打一個自己動手豐衣足食。
杯貼也成為了追星人的周邊陣地，陳奕迅、鄧紫棋等明星元素被粉絲們精心繪制在杯貼上。
還有人玩梗陶喆。
伍佰的“所以暫時將你眼睛閉了起來”Q版形象，讓伍佰老師年輕了不少；
這個會唱跳rap和打籃球的練習生，很有靈魂了。
這形象太有喜感了，網友調侃，像肯德基爺爺的中國大孫子。
當然， DIY隊伍中也不乏一些專業選手 ，讓人驚掉下巴。
《鬼滅之刃》富岡義勇的Q版、富江與喜茶的黑杯完美搭配、明日香和綾波麗等動漫形象，讓人驚嘆不已 。
網友們簡直太有才了，一個個都是靈魂畫手。
蜜雪冰城“偷家”
友商意外登場
更令人啼笑皆非的是，有網友直接在杯貼上搞起“商戰”。
蜜雪冰城的雪王、瑞幸的小鹿、一點點的 Logo，甚至星巴克的海妖，全都被網友們 “搬” 上了喜茶的杯貼。
網友調侃：蜜喜冰茶
瑞幸這個小鹿太像了
這星爸爸海妖看起來仿佛睡著了，讓人忍俊不禁，只想說一句：你被綁架了就眨眨眼。
網友還畫了各種競品的logo，從益禾堂到古茗、茶百道，一點點，應有盡有，簡直不給喜茶活路。
評論區的網友們看完大家的靈魂化作之后蠢蠢欲動，躍躍欲試，紛紛上手激情創作。喜茶就靠著這么一個創意“DIY 喜貼”活動，妥妥的贏麻了。
茶飲界的創意營銷大戰
喜茶的創意 “腦洞” 可不止 “DIY 喜貼” 這一次，回顧它的營銷歷程，可謂是創意滿滿，“松弛感” 十足。
此前的logo “變裝”，喜茶發起了 “阿喜全身像征集大賽”，邀請網友發揮創意，創作阿喜的全身像。
這一活動瞬間點燃了網友們的創作熱情，收到的投稿作品造型多樣，風格迥異。有開卡車的阿喜、玩滑板的阿喜、彈吉他的阿喜，還有賽博朋克版、彩色動畫版的阿喜，只有你想不到，沒有網友做不到。
喜茶還將目光投向了供應鏈中的普通人，把葡萄園女工阿芬5歲女兒的手繪作品變成了多肉葡萄的限定周邊。
那些歪歪扭扭的手寫字、圓滾滾的手繪葡萄，充滿了童真與質樸，與以往精致華麗的設計截然不同，卻意外地戳中了消費者的心。
有人為了攢齊冰箱貼連喝三杯，有人跑遍三家門店才湊全套裝，更多人被這份 “不精致” 所打動，感受到了喜茶從源頭尋找靈感、對產品背后故事的挖掘。
這種營銷策略的核心在于將品牌內容從“獨角戲”變成“用戶共創”。消費者不再是品牌信息的被動接收者，而是主動的參與者和內容生產者 。
喜茶不是第一個發起用戶共創活動的品牌。
茶顏悅色曾邀請大家爆改自己的 logo，原本古典雅致的仕女圖在網友的筆下變成了各種搞笑風。
有演上班沒睡醒狀態的，有cos僵尸新娘的，還有暗示茶顏與椰樹聯名版的，讓人忍俊不禁。
還有海底撈的畫牛活動，結果成了藝考現場，堪比神仙打架。
各路高手紛紛登場，靈魂畫手與專業畫手齊聚一堂，作品風格迥異，讓人目不暇接。
但喜茶的創意活動不僅局限于線上，還延伸到了線下的產品體驗中，通過 “DIY 喜貼”“阿喜全身像” 等活動，讓消費者直接參與到品牌的創作中來，增強了消費者的參與感和歸屬感 。
“讓靈感發生”，這是喜茶一直以來堅持的品牌理念。從品牌創立之初，喜茶就致力于為消費者帶來獨特的茶飲體驗，鼓勵他們在生活中發現靈感、創造美好。“DIY 喜貼” 活動，正是這一理念的生動體現。
可以看出，喜茶在創意營銷上不斷創新，將 “讓靈感發生” 的品牌理念貫穿于每一次活動中。
以往，消費者在品牌面前大多處于被動接受的角色，品牌生產什么，消費者就購買什么。但喜茶打破了這一傳統模式，通過 “DIY 喜貼” 活動，邀請消費者成為品牌內容的創作者。
當消費者花費時間和精力，精心設計出一個屬于自己的杯貼時，這個杯貼就不再僅僅是一個簡單的包裝，而是承載了他們的情感和個性。
一場雙贏的游戲
喜茶與用戶的共同勝利
表面看只是一個杯貼設計活動，背后卻是喜茶對年輕人心理的精準把握。
對于用戶而言，參與創作的滿足感遠超一杯奶茶本身的價值。許多人因為這份“創作自由”下單喜茶，好似在購買一個自己創作的奶茶周邊。
在高壓的生活節奏里，隨手勾勒的小人，低飽和色調加歪扭線條，沒有精致到刻意的設計，卻戳中了年輕人“拒絕精致內耗”的痛點。
每個人畫的不僅是圖案，更是自己的情緒表達。
就像網友說的：“比起完美海報，這些不規整的線條更像生活本身啊！”
對于消費者而言，喝什么不重要，重要的是可以擁有自己DIY的社交貨幣。
從商業角度看，喜茶的“DIY喜貼”是一次低投入、高回報的營銷活動。
這些充滿個性的杯貼，又變成了行走的宣傳牌，讓喜茶輕松收割一波流量。每張杯貼都成了流動的社交貨幣，品牌不僅收獲了流量，也贏得了情感認同。
用戶自發創作，降低了喜茶輸出品牌內容的壓力；“DIY 喜貼” 活動的火爆，直接帶動了喜茶產品銷量的增長。
喜茶的成功印證了一個樸素的道理：你把自己的主場交給用戶，用戶自會把你請進他們的生活。
