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喜茶設(shè)計(jì)組來了個(gè)天才！
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馬可婷 SocialMarketing
發(fā)布于 2025-11-24 08:56:10
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大家好，我是馬可婷。
這段時(shí)間有一句話還蠻火的，就是“XXX來了個(gè)天才”。
這句話，俺感覺用在最近的喜茶身上，也蠻合適的。

最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在喜茶門店里的視頻動(dòng)畫是這樣的

一個(gè)簡(jiǎn)筆畫的小人，攥著根跟自己一樣高的粗木棒，小短腿一蹦一蹦的，整個(gè)人跟著彈起又落下，正在使足了勁兒捶打杯子中的糯米團(tuán)。

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（圖源：小紅書@小迷糊不迷糊）
而糯米團(tuán)也被錘得“彈彈彈～”。
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這個(gè)是喜茶給碎銀子糯糯制作的宣傳小動(dòng)畫。
整體夸張的古早動(dòng)畫畫風(fēng)，給人一種相當(dāng)喜感的可愛之感。
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有的網(wǎng)友甚至一秒幻視《喜人奇妙夜》里的小力士張呈。
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用力的動(dòng)態(tài)+重復(fù)的操作，又有種莫名的生命力和解壓感。1763946011776071.png
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總之，無形之中，這則宣傳小動(dòng)畫將糯米團(tuán)的軟糯口感轉(zhuǎn)化為直觀可感的視覺符號(hào)，既強(qiáng)化了產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，又憑借可愛喜感的畫風(fēng)形成記憶點(diǎn)。
而這樣的動(dòng)畫，喜茶還不止一個(gè)。

同一時(shí)間，有網(wǎng)友拍到，喜茶還為奇蘭蘋果杏特調(diào)出了個(gè)宣傳動(dòng)畫。00:04

動(dòng)畫是《貪吃蛇》的靈感畫風(fēng)，圓滾滾的蘋果一張一合，追著一個(gè)杏啃咬。

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在好玩有趣的基調(diào)下，仿佛也把飲品兩種水果碰撞的奇趣口感表達(dá)了出來。
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雖然，今年喜茶“碎銀子糯糯”的灰色系設(shè)計(jì)引發(fā)了爭(zhēng)議
有人覺的像“殯葬風(fēng)”。
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也有人覺得十分的高級(jí)。
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但是，今年喜茶一整套設(shè)計(jì)下來，絕對(duì)是給品牌大大的加分，
甚至給多次被網(wǎng)友點(diǎn)名要挨夸的！
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-手記卡：食材與創(chuàng)意巧思的共鳴
這兩天，除了喜茶的門店動(dòng)畫被夸了之外，喜茶的手記卡也被不少人點(diǎn)贊了。
為了體現(xiàn)“酷黑桑葚”，是由桑農(nóng)們親手摘下自己種的桑葚制作而成，喜茶將手記卡設(shè)計(jì)成了采摘桑葚的樣子。
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一下子就被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，手指的設(shè)計(jì)還很適合“涂美甲”。1763946127645332.png
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喜茶不少的手記卡都打破靜態(tài)局限，加入了互動(dòng)設(shè)計(jì)。
像“奇蘭蘋果杏特調(diào)”的手記卡能夠展開，一面面翻開的是蘋果被“吃掉”的三步驟；
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“多肉青提”的手記卡是可以根據(jù)指示體驗(yàn)手剝青提的互動(dòng)，這種驚喜的小互動(dòng)讓消費(fèi)者在購買時(shí)一份樂趣。
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（圖源：小紅書@一萬山幾幾）
手記卡成本不高，但它承擔(dān)了新品解讀的功能，卡片上常常會(huì)設(shè)計(jì)有原材料介紹、茶底工藝和風(fēng)味的標(biāo)注。
由于每款飲品的手記卡都是根據(jù)茶飲食材進(jìn)行的限定設(shè)計(jì)，風(fēng)格和設(shè)計(jì)巧思各不相同，憑借高顏值成為自帶傳播力的社交資產(chǎn)，也成功勾起部分消費(fèi)者的收集欲。
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（圖源：小紅書@穩(wěn)定發(fā)胖）

-奇思妙想的宣傳視頻
喜茶的宣傳視頻同樣藏著巧思，短而精悍卻充滿奇思妙想的童趣。

除了上面的兩支動(dòng)畫視頻外，小馬覺得下面這支創(chuàng)意視頻也值得一看：

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HEYTEA喜茶
，贊909
怎么說呢？
喜茶的宣傳視頻極短，但是在短短的幾秒里，用童趣的畫風(fēng)，玩了個(gè)香飄飄繞地球的梗。
淡淡的幽默，又淡淡的可愛。
這些視頻沒有復(fù)雜的敘事，卻用簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意，既體現(xiàn)了品牌的松弛感與網(wǎng)感，又通過童趣化的呈現(xiàn)，塑造出品牌純粹、靈感、鮮活的形象。

-以“產(chǎn)品”為中心的海報(bào)設(shè)計(jì)
相比喜茶過去一整個(gè)的“廣告海報(bào)”風(fēng)格，
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今年打開喜茶的官號(hào)，那就是撲面而來的視覺舒適。
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過去的喜茶以宣傳為主，而今年的喜茶將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品與食材本身。
低飽和度的主色調(diào)弱化了品牌以往強(qiáng)營銷的視覺沖擊力，轉(zhuǎn)而營造出溫和、純粹的質(zhì)感，讓消費(fèi)者注意力自然聚焦于食材本身的原生狀態(tài)。
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同時(shí)，以食材本身位靈感，在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了 “視覺與食材本味的深度綁定”。
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喜茶曾分享過，自己合作的靈感畫師@青山Elohim。
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由此，我們可知，畫師與喜茶的共識(shí)是不用復(fù)雜技法或思想，而是用平靜、熟悉的呈現(xiàn)方式，讓消費(fèi)者直觀感受到食材的生命力。
就是這種沒有多余的裝飾性設(shè)計(jì)，僅通過食材本身的視覺符號(hào)做輕量化呈現(xiàn)，造就了今年喜茶視覺上的“原生力”，也讓設(shè)計(jì)成為了喜茶傳遞“食材至上”理念的直觀載體。
此外，喜茶還透露，ta們找藏民設(shè)計(jì)字體，也有邀請(qǐng)葡萄果園中的一名種植女工的5歲女兒設(shè)計(jì)產(chǎn)品限定周邊，每一處細(xì)節(jié)都藏著原產(chǎn)地的生命力與靈感。

▼
喜茶在設(shè)計(jì)的鉆研，核心在于兩點(diǎn)：
一是精準(zhǔn)拉開了品牌差異化。如今茶飲市場(chǎng)品牌眾多，產(chǎn)品宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重，喜茶從宣傳動(dòng)畫、手記卡、短視頻到海報(bào)，把消費(fèi)者的觀感細(xì)碎體驗(yàn)納入品牌戰(zhàn)略，用充滿巧思的設(shè)計(jì)形成獨(dú)特記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者一眼就能記住；
二是為品牌注入了文化底蘊(yùn)與情感溫度。不再單純“賣產(chǎn)品”，而是通過設(shè)計(jì)講述食材故事、傳遞品牌理念，讓消費(fèi)者在消費(fèi)之外，還能感受到創(chuàng)意的樂趣和情感的共鳴，從而在消費(fèi)者心中建立更深層次的情感連接。
這些設(shè)計(jì)看似是 “小創(chuàng)意”，實(shí)則是品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察 —— 在物質(zhì)滿足之外，人們?cè)絹碓阶非笙M(fèi)過程中的趣味感、參與感和情感認(rèn)同。
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素材來源于網(wǎng)絡(luò)

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