營銷案例精選（ID：m-cases）獨(dú)家編輯
圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)
沒想到，
全運(yùn)會的潑天流量，
竟然能“砸”到「廣汽」的頭上。
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最近，全運(yùn)會正在廣東如火如荼地進(jìn)行。
今早社交媒體上都在發(fā)吳艷妮三戰(zhàn)全運(yùn)會，卻無緣金牌。
看著手里的銀牌不禁哭了。
而其實(shí)前幾天也有一件與之相似的事：
廣東體操女隊(duì)，僅以0.002分輸給了浙江隊(duì)
遺憾摘銀
這分差都不是0.2、0.02，而是0.002……相當(dāng)殘忍了。
小姑娘也是忍不住淚灑現(xiàn)場。
其中一位一頭埋在了背后的廣告牌上，哭得那叫一個(gè)讓人心疼。
不過有意思的是，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這位妹妹的腦袋正好埋在
“廣汽集團(tuán)”的logo上
于是，更戲劇性的事情出現(xiàn)了。
評論區(qū)集體喊話：“廣汽，出來哄娃！”
這特寫，“廣汽，懂？”
獨(dú)獨(dú)就選中了你。。
營銷快動起來啊。
人家都扎你懷里了。
這潑天的流量還不接住？
還有網(wǎng)友把品牌文案都想好了——
可以展現(xiàn)品牌實(shí)力：
“在任何時(shí)候，我們都會提供最堅(jiān)實(shí)的依靠。——廣汽集團(tuán)”
可以追求情緒共鳴：
“ 0.002不是您與最佳的差距，而是您對完美的極致追求。廣汽和您一樣，永遠(yuǎn)走在追求完美的路上。”
總之是沒招了。
雖然只是個(gè)贊助商，但這下成廣汽妥妥成“全責(zé)”了。
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而值得點(diǎn)贊的是，廣汽集團(tuán)，也真的沒掉鏈子。
在網(wǎng)友的強(qiáng)力呼喚下，官方火速出來回應(yīng)。
先轉(zhuǎn)發(fā)了廣東體操小姑娘的視頻，同時(shí)安慰：
“廣東體操，不哭！”
不單單是哄體操隊(duì)的小姑娘，而是把格局拉到了“為廣東打氣”的層面。
發(fā)布文案寫得也很到位：
“ 你們已經(jīng)站在了離完美最近的地方，
這本身就是最耀眼的時(shí)刻，0.002不是終點(diǎn)，
女孩們加油，未來的路都是花路！”
網(wǎng)友立馬就品出來了其中的深意：
“站在離完美最近的地方”
既可以是跟冠軍差的那 “0.002分”，也可以是小妹妹頭抵住的 “廣汽集團(tuán)” 。
在平面上還專門圈出了小姑娘和廣汽。
評論區(qū)鬼才網(wǎng)友給添了個(gè)擁抱的設(shè)計(jì)，場面直接升華了。
這番回應(yīng)可以說是，
既安慰了小妹妹，又彰顯了品牌的格局。
既接住了大家的流量，也發(fā)揮出了自己的魅力。
《一語雙關(guān)，互為榮耀，高情商盡顯》
在抖音點(diǎn)贊9.8W+，小紅書點(diǎn)贊也有2.1W+
不僅真的在各個(gè)平臺給廣汽博來了人氣，還靠著圈了一波粉。
但事情到這里也還沒結(jié)束。
廣汽聽勸安慰之后，網(wǎng)友再次在評論區(qū)為品牌出謀劃策：
“建議品牌給小姑娘送點(diǎn)小禮物”
品牌也是句句有回應(yīng)，事事有著落。
隨即開始在網(wǎng)上征集禮物的靈感：
有說拿下代言，押寶洛杉磯奧運(yùn)會的，
有說贊助體操隊(duì)的，
還有大發(fā)“大灣雞”的，
最多的就是讓送車的。
不過這兩位妹妹都屬于未成年，還沒有駕照。
廣汽送車或者代言可能有風(fēng)險(xiǎn)。
最后，廣汽選擇了把體操女隊(duì)請到了埃安新能源燈塔工廠，并送出了廣汽埃安品牌 IP 獨(dú)角北鼻公仔。
“廣汽真可靠，埃安給抱抱”
再次回應(yīng)了經(jīng)典的埋頭大哭場面。
還專門給每一個(gè)玩偶都戴上了“第十五屆全運(yùn)會紀(jì)念金牌”，也算是某種程度彌補(bǔ)了遺憾。
妹妹們笑得不要太開心：
可以說，品牌是直接借著話題后續(xù)把體操女隊(duì)變成了廣汽埃安的宣傳員了。
雖然沒有汽車，但這么水靈靈的聯(lián)動宣傳精選君估計(jì)肯定是有贊助和出場費(fèi)的。
網(wǎng)友：
不是網(wǎng)友夸，廣汽這波真的可圈可點(diǎn)。
1）反應(yīng)敏銳，動作迅速，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)上的話題，實(shí)現(xiàn)快速有效的引流，將話題不斷延續(xù)，最大化其價(jià)值。
2）非常聽勸，網(wǎng)友讓做什么就在能力范圍做什么。
互動上足夠開放，邀請網(wǎng)友深度共創(chuàng)，為網(wǎng)友提供了極大的滿足感和參與感。
3）還能巧妙宣傳品牌。
文案上一語雙關(guān)，彰顯品牌的格局。為體操隊(duì)打造沉浸式品牌體驗(yàn)，讓她們成為品牌水到渠成的最好宣傳。
在流量和話題越來越隨即的時(shí)代，廣汽很好地接住了這個(gè)“美麗的意外”。
并將之打造成了一次品牌、網(wǎng)友和體操隊(duì)三方共贏的完美營銷。
品牌部真的上大分！
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不過有趣的是，想蹭這波流量的也不止廣汽一個(gè)。
大家的呼聲雖然只針對廣汽，但屬實(shí)是把隔壁的中國南方電網(wǎng)急壞了。
也迅速發(fā)了個(gè)視頻安慰：
文案：
“你閃閃發(fā)光的樣子，比任何金屬都耀眼。小知識:銀是所有金屬中導(dǎo)電性最優(yōu)的！”
既安撫了沒拿到金子的遺憾，還給小姑娘們從“導(dǎo)電性”上找個(gè)最優(yōu)解。
銀牌也有銀牌的不可替代的價(jià)值。
這問著流量的味兒就來的主動性，惹得網(wǎng)友一頓調(diào)侃：
相較于廣汽集團(tuán)，中國南方電網(wǎng)也隔空博得一番“話題度”和“喝彩”。
敏銳度和反應(yīng)能力也值得點(diǎn)贊。
可以說，在流量和話題越來越捉摸不透的當(dāng)下，品牌每抓住一點(diǎn)機(jī)會，都是一次難得的營銷。
既能滿足網(wǎng)友的看戲心態(tài)，也能獲得免費(fèi)關(guān)注度和話題度，而且能體現(xiàn)品牌的活力、格局和存在感。
是品牌們不可多得的用戶互動和宣傳支點(diǎn)。
要說這次，唯一讓網(wǎng)友著急的是：
不知道廣汽logo下面的安踏，會不會遺憾？
