營銷案例精選（ID：m-cases）獨(dú)家編輯
圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)
起猛了！
看到石墩子變成「費(fèi)列羅」了？
有網(wǎng)友分享中央美術(shù)學(xué)院出了一顆“巨型費(fèi)列羅”。
長得跟旁邊的石墩子差不多：
一時間很多人還以為是P的或者AI生成的。
沒想到，竟然是央美學(xué)生手搓的作業(yè)。
這位同學(xué)專門定制費(fèi)列羅樣式的大包裝紙，裹上了路邊的石墩子。
網(wǎng)友現(xiàn)場還遇到了作者的“飯撒現(xiàn)場”：
具體作品介紹如下：
費(fèi)列羅的英文名是“Ferrero Rocher”。
這個創(chuàng)意也是根據(jù)這個名字演變而來的：
Ferrero是費(fèi)列羅集團(tuán)的名字
Rocher是法語的“巖石”的意思
費(fèi)列羅+巖石，剛好與石墩子呼應(yīng)上了。
網(wǎng)友神評：《費(fèi)力挪》
我只能說：絕！一語雙關(guān)，石墩子可不就是挪起來費(fèi)力嗎？
還有人順著這個設(shè)計(jì)放出了：
國美用落葉做的茶包，主打一個原湯化原食~
廣西的大石頭話梅~
廣東的石墩子麥麗素~
只能說，這些可愛的靈感再次證明了：AI代替不了人類！
更好笑的是，
看著看著，大家欣賞的目光逐漸化為對美食的欲望。。。
央美的作業(yè)，憑一己之力帶動費(fèi)列羅的銷量。
這波石墩子費(fèi)列羅與“偷吃石墩子”的表情包也形成完美閉環(huán)了。。
仔細(xì)品品這顆石墩子費(fèi)列羅火起來也不是沒有道理——
首先，反常規(guī)的巨型反差給大家營造了一種陌生的視覺沖擊，讓產(chǎn)品變得更具趣味性和話題度。
其次，這番操作也讓費(fèi)列羅和旁邊的石墩子產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。
冰冷梆硬的石墩子與甜甜的巧克力融為一體，戲劇性拉滿。
就像作者所言，用想象力為生活增添了樂趣，很圈粉。
可以說，既有噱頭和新鮮感，又有落地于生活細(xì)節(jié)的人文樂趣。
從昨天中午開始，這顆名為“費(fèi)力挪”的費(fèi)列羅作品，已經(jīng)妥妥成為“爆款”。
看得網(wǎng)友開始為費(fèi)列羅品牌著急：
畢竟，從事件的話題度、好感度，以及帶動的費(fèi)列羅購買欲望來看，
這都不僅僅是一次藝術(shù)生的作業(yè)，還是
「費(fèi)列羅最好的品牌快閃」
網(wǎng)友：“費(fèi)列羅快打錢”
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據(jù)精選君了解，面對這么大的流量熱點(diǎn)，費(fèi)列羅也有在行動。
先是感謝作者，并融入大眾的話題氛圍，一起為費(fèi)列羅石墩子打call。
再則又發(fā)起了一波“贊美費(fèi)列羅石墩子”的活動：
官方還是想要接下這波流量的。
但想法是好的，具體效果卻并不如人意——
一個是，品牌反應(yīng)太慢，顯得誠意不夠。
網(wǎng)友敏銳地發(fā)現(xiàn)，官方收獲了這么大的流量熱度，并且想要借此發(fā)揮延續(xù)營銷。
竟然沒有任何關(guān)于獎勵作者的內(nèi)容。
要么是口頭感謝，用網(wǎng)友圖還標(biāo)了“侵刪”：
這意味著品牌沒有花一個費(fèi)列羅去主動要授權(quán)。
看似接下了流量，但誠意沒有做到位。
更讓精選君覺得不可思議的是，
官方用的照片作者都追到評論區(qū)了，16個小時過去了，品牌也沒有任何回應(yīng)。
按理來說，這么大的品牌送份巧克力也不難吧？
即便是在走流程需要等一等，也應(yīng)該先回應(yīng)類似于“官方正在準(zhǔn)備，之后會給到禮物的哦”給到大家一個態(tài)度。
現(xiàn)在的狀態(tài)，好像就是出了個活動，就消失了。
剛掀起的互動流量很容易被斬斷。
另一個點(diǎn)是，品牌的設(shè)計(jì)和宣傳都相對老派。
第一次回應(yīng)的石墩子配圖設(shè)計(jì)，就曾被網(wǎng)友調(diào)侃。
第二次的活動規(guī)則也是密密麻麻一片。
明明就是體量不大的“評論區(qū)夸夸大會”，但相關(guān)的聲明和須知竟然占了那么一大片。
在大家耐心都有限的當(dāng)下，直接增加了閱讀障礙。
所以，精選君猜測費(fèi)列羅的品牌還處于「比較傳統(tǒng)和老派」的風(fēng)格階段。
這樣品牌沒有及時回應(yīng)大家的需求這一點(diǎn)，也合理了。
但從當(dāng)下越來越活躍的營銷需求來看，費(fèi)列羅目前的狀態(tài)想要很好地借助這波流量，顯然是不夠的——
1）人情世故要補(bǔ)足，挽回品牌格局
在大家都希望品牌能給到一點(diǎn)好處的時候，建議品牌快表示一下。
既展現(xiàn)品牌對作者的誠意，也挽回品牌被質(zhì)疑的格局和形象。
之前特侖蘇印錯代言人，被網(wǎng)友發(fā)出來調(diào)侃。
沒想到，品牌直接聯(lián)系博主送牛奶：
這番勇氣和誠意，讓失誤最后也被夸贊為好公關(guān)。
2）接住大眾情緒，培養(yǎng)用戶粘性
有時候，品牌接熱度不僅僅是出個創(chuàng)意，更是要接住大眾一起玩梗的情緒。
不能出個干巴巴的文字活動，品牌就消失了。
而是要盡量回應(yīng)大家的情緒，趁機(jī)跟大家打成一片，玩在一起。
現(xiàn)在是品牌展現(xiàn)出熱情和活力以及拉近與大眾距離的最好時機(jī)。
就像前兩天剛盤過的@綠聯(lián)藍(lán)牙耳機(jī)：
為易烊千璽“榜一大哥”爭破頭？綠聯(lián)活人感營銷太圈粉了！
官方抓住一個網(wǎng)友的烏龍私信，撒潑打滾，瘋狂玩梗互動：
最終憑借幽默的“活人感”，博得了粉絲的芳心。
3）延續(xù)創(chuàng)意，將「爆款效應(yīng)」發(fā)揮到極致
相信任何一個品牌來說，能夠遇到這樣免費(fèi)的爆款創(chuàng)意也會覺得很難得的吧。
建議品牌能夠買下授權(quán)，聯(lián)動美院的這位作者，把這個創(chuàng)意的價值發(fā)揮到極致：
·做“全國費(fèi)列羅石墩子快閃”，肯定有人打卡
·用真實(shí)原料復(fù)刻石墩子大小的費(fèi)列羅，實(shí)現(xiàn)話題的閉環(huán)，或者進(jìn)行“獵奇品”售賣
·做“費(fèi)列羅造型大賽”，把創(chuàng)意交給大家
·做聯(lián)動周邊……
總之，品牌最好抓住這個天然的流量池，并盡量不斷發(fā)酵出新的看點(diǎn)和話題。
比自己冷啟動一個策劃更容易也更有性價比。
看見目前官方的反應(yīng)既跟不上網(wǎng)友的需求，也找不到太多的存在感。
精選君也蠻替費(fèi)列羅著急的。
還記得上周廣汽集團(tuán)聽勸網(wǎng)友打出了一手圈粉全網(wǎng)的“哄娃營銷”嗎？
廣汽“惹哭”體操女隊(duì)？哄娃式公關(guān)上大分！
強(qiáng)烈建議費(fèi)列羅學(xué)學(xué)看。
