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4A學院
走進知名廣告公司
餓了么改名，品牌界的 “熹妃回宮”
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馬可婷 SocialMarketing
發布于 2025-12-09 14:25:33
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大家好，我是馬可婷。
外賣界又發生大事了！
餓了么變橙了！
并改名升級為了“淘寶閃購”
就在昨天，餓了么官方正式發布聲明，表示要重新認識一下——
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底下評論區一堆藍V賬號，在做自我介紹，很高興的要跟改了名字的“老朋友”重新認識一下。
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好家伙，其中天貓是最夸張的，直接上去就是一個舔貓模式。
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其實，早在11月初就有網友發現餓了么app更名為了“淘寶閃購”，當時的官方稱還在灰度測試階段。
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但之后的一段時間里，也沒有正式消息出來，大家就當個瓜吃了。
沒想到，在一個風平浪靜的周五，餓了么悄悄干了件大事。
根據官方聲明，即日起，“餓了么”APP在更新至最新版本后將全面煥新為“淘寶閃購”。
與此同時,原涉及“餓了么”品牌表達的各個場景，近期也將陸續完成向“淘寶閃購”的煥新升級。
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看到這些消息后，小馬也是立馬跑去了應用商城。
果然，現在只要搜索“餓了么”，出來的就是“淘寶閃購”；并且，app名稱后面的介紹寫有：餓了么全面更新。
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再去社交媒體上搜索“餓了么”賬號，原 “餓了么” 相關賬號也已切換為了了“淘寶閃購” 的身份。
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 餓了么改名=熹妃回宮？ 
在11月初，網上流傳出“餓了么改名為淘寶閃購”時，不少網友對此的評價是：
有種熹妃回宮的架勢！
有網友更是辣評：來日之路光明燦爛，就取一個“閃”字
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笑了，閃妃難聽，所以叫閃購，在冠以“淘寶”大姓hhh。。。1765261901251966.png
當然了，網友的話是話糙理不糙。
餓了么改名，名字改了，也在變強！

“餓了么”最初是2008年，張旭豪、康嘉等在上海交通大學讀書期間，因深夜打游戲叫外賣不便，萌生創業想法。

彼時，餓了么還叫“飯急送”，后來因為覺得名字太土，便取日常高頻問句 “餓了么” 作為品牌名。

2009年4月，“餓了么”網站正式上線。

2015年，那句“餓了么別叫媽，叫餓了么”的廣告語成為了一代消費者記憶中的標志性文案。

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最巔峰的2017年，在餓了么收購百度外賣后，餓了么的市場份額達到54%，成為當時外賣賽道的領頭羊。

2018年，餓了么被阿里收購。

但是，到2024年，美團外賣和餓了么的市場占有率約為7:3，美團外賣始終占據領先位置。

轉機到今年5月，“淘寶閃購”正式在全國上線。
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根據新聞報道，結合了淘寶和餓了么的流量和資源，上線一周內，淘寶閃購日訂單即突破4000萬；上線兩個月，日訂單量突破9000萬； 8月，立秋峰值沖至1.2億單。
今年8月份，淘寶閃購整體月度交易買家達到3億，并直接帶動手淘DAU同比增長20%。
同時，在2025年7月至9月間，即時零售業務收入增長迅猛、年同比增長60%；9月以來，在保持住市場規模的同時，即時零售業務單位經濟效益也快速實現顯著改善。
餓了么之所以改名，煥新為淘寶閃購，很大一部分的原因是，當下的外賣服務早已不局限在餐飲上，而“餓了么”的名字很容易令消費者對它的認知局限在“吃”這一塊兒。
這場更名，本質上是餓了么打破天花板的必然選擇。通過煥新，正式要撕掉其 “餐飲外賣” 的標簽，以“閃購”的定位，重新打造和打開大眾對即時配送服務的想象，強化即時配送的核心優勢，全面轉型為覆蓋全品類即時零售的大消費平臺。
正如官方聲明所言：“未來,我們會繼續守護好每個即時送達的需求，更將繼續帶來更豐富的商品選擇、更驚喜的優惠權益。”
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從長遠視角看，餓了么更名“淘寶閃購”，就是阿里在即時零售賽道的一次戰略布署和加強。
或許，“餓了么”的退場會讓人感到世事無常的遺憾，但是退場不是結束，而是新篇章的開始！
那么，大家對此次“餓了么變橙了”，怎么看呢？


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